二线品牌开始加大对中高端产品市场的抢占力度。如山西汾酒准备把广东市场作为全面进军全国市场的突破口，今年计划在广东完成7000万元的销售目标，明年提升至1.2亿元。

　　本报讯 今年第一季度，贵州茅台、五粮液等一线白酒品牌业绩均低于市场预期。大量二线品牌开始趁势走红，呈现高速增长态势。

　　数据显示，二线白酒品牌水井坊在一季度的销售增幅达52.23%，多出去年同期近1.5亿元；泸州老窖一季度的中低档酒收入增加60%，毛利上涨了10%；洋河股份一季度实现净利润7.214亿元，同比增长98.68%；山西汾酒则实现销售收入10.33亿元，同比增长68.41%，每股收益0.60元。

　　在一线品牌销售略显滞涨的大背景下，二线品牌开始加大对中高端产品市场的抢占力度。前日，山西汾酒在广州首次举办大规模的产品品鉴会。“广东市场每年有100亿元~150亿元的消费能力，与浓香型、酱香型白酒不同，清香型白酒代表的汾酒，与广东本地的饮食习惯最为接近，但今年1~4月在广东的销售额也只有3000万元，市场提升空间巨大。”该公司董事长李秋喜透露，山西汾酒准备把广东市场作为全面进军全国市场的突破口，今年计划在广东完成7000万元的销售目标，明年提升至1.2亿元。

　　清香型高端化趋势形成

　　业内人士分析，国外酒类目前已完成了“香型”消费及以香型为基础的价位多样化消费的选择过程，国内酒类消费也将逐步从“价位、品牌”消费向“香型”选择方向转变。由于国内浓香型、酱香型品类的高端化已逐步完成，未来清香型品类的高端化趋势将逐步形成。

　　李秋喜坦言，作为四大名酒之一，汾酒高端产品目前的市场价格表现与其品质质量并不相符。“汾酒的价位应该与茅台、五粮液处于同一水平。”他说，汾酒今后将加大价格调整的力度，同时将目前以中低端产品为主的结构调整为以中高端为主。

　　据悉，汾酒集团日前已和山西吕梁市政府签订战略协议，正式启动杏花村酒业集中发展区项目。计划用3年的时间，新建5平方公里园区，投资50亿元，新增酒产量10万吨，在2015年销售额达100亿元，到2020年销售额突破200亿元。(文/赖伟行 通讯员叶国)