陈少峰:认识生活方式、 产业趋势与媒介关系

　　北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰

　　媒体作为一个文化产业的组成部分，具有两个功能，一个功能是传统内容产业，另一个功能是对产业进行传播。不管是思考媒介还是思考产业本身，都要思考人们生活方式的较大变化。

　　目前面临着一个非常大的问题，从文化产业的角度来看，除了艺术品投资和电视剧以外，大多数消费还是以35岁以下的青少年为主。过去认为有钱才有消费，因此很重视女性消费市场。但现在应该重视的是青少年的消费市场，因为他们有购买力，中国出现了两个国外没有的现象，一个叫做收入权和收入支配权的分离，在文化产业领域，年纪越大的人消费越少，年纪越小的人消费越多；第二个趋势是大学生虽然没有收入，但是他们很有消费力，因为社会进入独生子女的时代，他们背后有至少6个“赞助商”，包括爸爸、妈妈、爷爷、奶奶、外公、外婆。现在青少年能够把一个产业支撑起来，而他们的生活方式出现了变化，比如说他们喜欢节奏快、互动、时尚性……中国传统的曲艺因为节奏太慢已经被多数青少年所抛弃。年轻人喜欢快节奏、喜欢互动的感觉，喜欢围绕着互联网生活，因此，他们半夜排队买iPad，电子产品可能在奢侈品当中的地位超越了传统。

　　目前顾客最大的形态就是青少年消费者，因为他们喜欢什么，什么就兴旺，他们不喜欢什么，什么就要面临“灭顶之灾”，所以我们传统的出版业远远要比大家想象中遇到的问题严重得多。

　　中国产业目前发展的趋势跟消费者的生活方式有很大的关系，现在出现了娱乐无边界的生活方式，网上的体验，甚至移动互联网，iPad的体验变得越来越多，以及论坛、车展等，娱乐文化中越来越多地包含着体验的需求。

　　在产业变化和适应人们生活方式的变化当中，我们要做的事情还很多。接下来有很多东西会发生产业上的变化，这跟人们的生活方式有很大关系，第一个趋势是企业并购，企业并购是世界上最好的成长方式；第二个趋势，植入式广告将是中国未来发展最快速的领域之一；第三个趋势是网络购物在未来的5年内将会占到零售额的一半左右。这个发展速度将远远超过人们的想象。“赖班族”开始在网上逛，这个生活方式的变化给我们将带来很大的影响。

　　就数字媒介产业新趋势而言，其表现在：一是平台服务是最好的模式，不管是腾讯、百度还是苹果公司，都是平台；二是新媒体的专业化，包括视频网站以及报纸、图书等，未来必须解决的问题包括专业化、海量信息的筛选以及针对自身主流消费者的定位，三者缺一不可，这样媒体才会更有价值。

　　在未来的新媒体中会有很多新模式出现，其一是植入式广告会成为一项专业的业务；其二是虚拟的经营会成为重要的商业模式；其三是赢利点可以无限复制；其四是人们需要海量的阅读选择，娱乐软件下载和游戏平台服务等带来联动性的巨大收益；其五是王者通吃将催生巨型企业。未来媒介企业市值都是几千亿甚至上万亿元的，因此传统媒介应该加快上市，不加快上市就没办法融资和转型；其六是专业化商业模式，企业利用数字、网络包括请高手为他们写博客等，这其中有很多新的商业模式，未来机遇都被十分看好。