“影视同期书”借光发热 图书影视搭车成“常态”

　　《非诚勿扰》《让子弹飞》上映，让同名小说走俏

　　“影视同期书”借光发热

　　影视与文学之间的关系一直都是剪不断、理还乱。小说一直都是电影灵感的源泉，而近年来，电影票房之火爆也成为了小说畅销的催化剂。记者昨日走访了沈阳几家书店发现，在年底的图书市场上充斥着大量与电影、电视剧有关的图书，这些被我们俗称为“影视同期书”的作品十分热销，比如与电影《非诚勿扰》和《让子弹飞》相关的书籍。

　　银幕热带火同名小说

　　在书店里记者看到，许多图书的腰封上都打着“根据同名小说改编的电影”这样的宣传语，常常就是这几个字在吸引读者的眼球，也成为许多出版商推销图书的惯用营销策略。在当今这个快餐时代，一部小说往往被改编成电影后，才会重新勾起人们阅读的兴趣。据沈阳北方图书城的李春旭昨日向记者介绍，一般情况下，影视同名书的销量都会随着影视剧播出热度成正比增长。通常，热播的最高点也是销售的最高峰，“根据书店近期电影、电视剧播出前后的同名书销售量对比，目前《让子弹飞》和《非诚勿扰》在书店卖得最好，《让子弹飞》一周内卖出70余册，《非诚勿扰》周销量也有50余册。而与《非诚勿扰》相关的仓央嘉措的诗集也成为了众多读者选购的对象。”对于图书搭车影视的现象，李春旭表示已是司空见惯了，如早前的同名小说《无极》《艺伎回忆录》《色戒》《手机》等都是在电影热播后，图书跟着就出版，借助电影的名声而热销。这些图书之所以能跟风出版，很大程度上依靠电影的品牌影响力。

　　图书影视搭车成“常态”

　　眼下，图书影视搭车还衍生出另一种现象，那就是影视和图书“比翼双飞”。 据新华书店的相关负责人张旺介绍，发生这种情况的往往是知名作家的作品，他们已经树立了自己的品牌和口碑，读者既关注其小说，又关注其影视作品，比如罗琳的《哈利·波特》、艾米的《山楂树之恋》，还有村上春树的《挪威的森林》，“这些书在还没有改编成电影时就已经很有人气了，电影播出后让这些书的销售势头变得更猛。继电影《山楂树之恋》播出之后，同名书截至目前已经累计销售近千册，而将于明年情人节档上映的电影《挪威的森林》，其同名书的累计销量达400余册。”还有一些刚刚热播的影视剧同期书销得也相当不错，比如说《金婚2》《杜拉拉升职记》等。张旺表示，因为电影宣传的迅猛，所以此类图书在推介上要省很多力气，因为电影的局限性会勾起读者不自觉地购买图书了解更详细的内容。而且这也是近几年影视与图书共赢的一种“常态”。

　　“搭车”现象实属正常

　　对于当下图书影视搭车的现象，不少业内人士认为，影视剧的热播带动相关图书的热销，这是一种正常现象。影视与图书的互动，不论是谁搭谁的车，两者互为补充，相得益彰，是资源的多次开发和共享。如今的人们生活节奏日益加快，绝大多数人没时间去看一些优秀的文学作品，而业余的主要消遣也是看电视、电影，所以影视同期书能走红有一定理由，也很正常。当然也有专家忠告，出版方在出版影视图书时不应单纯地跟风，如此操作，很容易丧失精品意识，助长浮躁心态。但也有人表示，好电影、电视能够带动好的阅读，让人们能够重新去读书，以获取银幕或荧屏之外更深层次的故事内容，还是值得鼓励的。

　　记者 盖云飞 实习生 刘祜