2010中国文化“走出去”:驻外文化中心全面推进

　　从“欢乐春节”到上海世博会，从俄罗斯“汉语年”到意大利“中国文化年”，从欧罗巴利亚中国艺术节到瑞士“文化风景线艺术节·中国主宾国”活动……2010年，中国文化在国际舞台上的亮相举世瞩目。

　　纵观全年，今年中国文化“走出去”的姿态更加大气、稳健，其特点亦是十分鲜明：力推品牌成为共识，“一盘棋”格局初显成效，更多海外“阵地”落地生根，交流与贸易“两条腿”走路。

　　推品牌—— 继续丰富中国文化形象

　　正如文化部部长蔡武所说，在对外文化交往的过程中，要学会“中国元素、国际表达”，不断提高文化传播的有效性。2010年，在众多大型国际活动的推动下，许多曾经“养在深闺人未识”的文化资源走上前台，令外国人对中国文化的印象不只是停留在“武术”“杂技”“京剧”等几个传统文化符号层面。一大批富有时代感、针对外国受众量身打造、既有中国文化内涵又符合各国审美心理的文化精品在各种品牌活动上亮相，满足了外国民众了解当代中国文化的需求，缩小了与塑造文化大国形象这一要求之间的距离。正所谓左手传统、右手创新，以现代市场经济理念经营文化产品，把品牌意识贯穿到文化“走出去”的各个环节，用这样的方式更好地向世界讲述中国故事，是今年众多大型国际文化活动带给我们的重要启示之一。

　　除了参与世界多国举办的重要文化活动外，中国上海国际艺术节、中阿文化论坛、第二届阿拉伯艺术节、“2010非洲文化聚焦”、“相约北京”联欢活动等品牌文化活动在中国的成功举办，同样吸引了世界的目光。同时，对台文化交流也取得新突破，实现了两岸文化主管部门的直接对话、两岸故宫博物院的直接交流，“情系”系列品牌活动也继续连接两岸同胞的心灵。同港澳的文化交流和合作不断加强，“艺海流金”等多项品牌活动相继举办。在举办这些文化活动的过程中，中国文化的形象日益丰满，所展示的内涵更加丰富，影响不断扩大。

　　“一盘棋”—— 四个协调机制下形成合力

　　今年年初，中国第一次在非洲举办“欢乐春节”活动，就得到了多个非洲国家政府的欢迎与当地中资公司的积极响应和资助。“欢乐春节”的成功，凝聚着中央各相关部门、地方文化部门及政府驻外文化机构在活动前期筹备和后期实施过程中的共同努力。可以说，于2009年全面建立和启动的3个跨部门对外文化工作协调机制，即对外文化工作部际联席会议制度、国内国外沟通协调机制、文化部与地方文化外事工作协调机制，在2010年的实战中得到了有效实施与检验，为今后对外文化工作的统筹创造了新的有益经验。

　　在“2010非洲聚焦”活动中，由多个省市承办活动的模式得到延续，在各地举办的非洲文化活动已经成为当地老百姓喜闻乐见的盛事，同样见证着“一盘棋”大格局的积极作用。此外，据统计，目前全国各地已与120个国家建立了1500对友好省州和友好城市关系。倘若能在3个协调机制的保障下，深度挖掘各地的独特优势和文化资源，盘活各地文化资产，将为中华文化“走出去”贡献一道独特的风景。

　　在3个协调机制外，文化部今年还建立了文化部对外文化工作的第4个统筹协调机制——文化部机关与直属单位对外文化工作统筹协调机制。这一全新的统筹协调机制的建立，必将为推动今后文化部对外文化工作的开展、提高对外交流的整体工作效能以及充分调动各直属单位开展对外文化交流工作的积极性发挥有效作用。

　　“阵地战”——驻外中国文化中心全面推进

　　2010年是驻外中国文化中心工作取得大丰收的一年。今年，中国国家领导人吴邦国、温家宝、李长春、习近平或访问和参观驻外中国文化中心，或为新建的中国文化中心奠基、揭牌，充分显示了对文化交流的重视。

　　已经投入使用的9个驻外中国文化中心出色地发挥了中国文化“走出去”的阵地作用。各中心利用自身的场地和设施优势，开设语言、舞蹈、戏剧、书法、绘画、武术、太极、中医针灸、手工艺、烹饪等常规培训课程，吸引了越来越多的驻在国群众参与其中。同时，中国文化中心网站和各中心分站相继上线，提升了驻外文化中心的工作效率和对外形象，丰富了信息服务的内涵。

　　同时，中国文化中心的筹建工作也取得重大进展。乌兰巴托中国文化中心、马德里中国文化中心、莫斯科中国文化中心、新加坡中国文化中心、曼谷中国文化中心5个新阵地已经奠基或动工，有的即将交付使用。目前，中国还与11个国家签署了成立文化中心的协定、备忘录或声明，另有20个中国驻外使领馆正式提出考虑在其驻在地建立中心的建议，有30个国家主动表示邀请中国建立文化中心。

　　一步步踏实建设的中国文化中心，作为中国文化在驻在国深入传播的坚实阵地，为增进两国人民友谊、扩大人文交流搭建了良好的平台。

　　“两条腿”—— 政府交流与文化贸易并行

　　去年这个时候，天创国际演艺公司在文化部的支持下一举收购了位于美国密苏里州的白宫剧院。自今年7月至11月30日，作为驻场演出的舞台剧《功夫传奇》在这个“直销平台”上共演出236场，在美国中部演艺市场上站稳了脚跟。

　　11月底、12月初，中国对外文化集团公司的品牌项目“中华风韵”在美国巡演，实行市场化的宣传和营销，改变了过去以赠票为主的做法。2010年，该公司向全球40个国家和地区的130余座城市派出展览项目66起，演出项目57起，共演出6000余场，其中商业演出项目占58%以上。功夫舞台剧《武林时空》、杂技舞台剧《如梦》、超级多媒体梦幻剧《时空之旅》和现代舞剧《舞动无界》深受外国观众欢迎，成为文化出口项目中的佼佼者。

　　目前，中国已经和世界上140多个国家签订了双边交流协定，和近千个文化团体、文化组织有定期的文化交流和合作关系，这成为政府间文化交流的有力保证。当然，只有政府交流是不够的，中华文化“走出去”必须坚持“两条腿”走路，而且更多地利用商业渠道、市场化运作来推行中国文化，往往更能够突出中国文化固有的亲和力，易为外国群众所接受。

　　在政府的支持下，一些知名文化演出公司在海外实施“本土化”战略，抢占国际文化竞争的主动权，意味着文化贸易这条“腿”已经迈动起来。我们有充分的理由相信，在中国驻外使馆文化处、中国文化中心等机构的协助下，这些文化企业将进一步适应国际规则，获得更多来自国际市场的机遇。 本报记者  叶  飞