电影局呼吁降低电影票价 今年将规范植入广告

　　电影局呼吁降低电影票价

　　(实习记者李俐)广电总局电影局昨天下午在京召开年度通气会，公布去年全国城市影院总票房达到101.72亿元，其中国产片票房57.34亿元，超过进口大片。数据显示2010年全年累计有17部国产影片超亿元票房，冯小刚导演的《唐山大地震》以6.73亿创造了国产电影最高票房的新纪录。面对成绩，电影局局长童刚表示，百亿票房，值得欣慰但不值得炫耀。今年将进一步打击瞒报票房和盗版，规范植入广告，在保护创作者的同时，呼吁降低电影票价，更好地为观众服务。

　　2010年是中国电影产业大提速的一年，全年票房突破百亿元大关，达到101.72亿元，而前年的电影票房是62.06亿元。如果以《英雄》推出的2002年作为国产商业大片元年，2002年全年票房不到10亿元，8年间电影票房翻了整整10倍。2010年全国新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，目前全国城市影院银幕总数突破6200块。但童刚同时承认，尽管中国电影票房首次超过百亿元，但离世界电影强国还有很大距离，百亿票房背后仍存在诸多问题，包括优秀电影作品仍然偏少、电影市场秩序亟待规范等等。

　　事实上，2010年伴随票房高速增长，大部分的小成本电影仍然处于赔本赚吆喝的状态，甚至有些电影接近于零票房，少数商业大片创造了绝大部分的产值。另外，电影票房虚报以及盗版猖獗、植入广告屡遭诟病、电影票价过高等问题仍然很突出。

　　童刚表示，针对这些现象，电影局将切实解决电影票房“偷、漏、瞒、虚”报的问题，尽快建成统一、规范、公开、透明的票房统计平台；严肃打击盗版现象；尽快出台措施，规范影片植入广告和映前广告。同时要制定适合市场经济规律和中国国情特色的票价机制，倡导降低票价和优惠票价，让更多观众看得起电影。“养育中国电影的是中国电影观众，要把电影工作的评判权和批评权交给观众。我们不把百亿票房作为成绩来标榜，而是把它当做中国电影再创新高的起点。”

　　童刚认为，随着国产电影质量的不断提升，中国电影也应该放眼海外。2010年中国电影“走出去”步伐加快。去年有47部国产影片销往61个国家和地区，销售收入35.17亿元，较2009年的27.7亿元增长26.9%。2010年，我国在境外举办了100次中国电影展，有63部次影片在25个电影节上获得89个奖项。去年，中国电影企业开始借助资本运作进入国际电影市场。博纳影业公司在美国纳斯达克的上市，橙天嘉禾入股好莱坞传奇影业，为中国电影“走出去”提供了新的思路。