国家形象片总策划:总费用不到60秒商业广告一半

五位中国丽人亮相纽约时报广场。

　　“不要指望广告片做很多事情”

　　《国际先驱导报》记者 陈雪莲 发自北京

　　“我们可以让镜头从大家脑袋上飞过去，也可以让大家载歌载舞，但是没有必要设计太多动作和镜头，就是要这样一个不卑不亢、雍容大度的中国”

　　“拍摄过程不是谁都听你的”

　　《国际先驱导报》：现在展现在大家眼前的宣传片，和您原先的创意相比，差别大吗？

　　朱幼光：我们多提了几个方案，这个最终版本基本上没有大修改，只有一些小调整。《人物篇》里，我提出申请时列出了近100人的名单，后来拍了59个，达到了我的设想——差不多50个。有人没有档期，有人没有意愿，还有人问有没有出场费，我不敢接招。

　　Q：拍摄过程中，你们和国新办有哪些互动和交流？他们会参与到拍摄现场的工作中吗？

　　A：我们的方案，国新办一早就知道了。（拍摄过程）很顺利，很出乎意料。他们给我们的自由度蛮大，也有工作人员参与拍摄工作的。他们特别不官僚，我们有很多事情处理不了，需要他们帮忙。例如我们经费非常紧张，在拍摄《人物篇》时，因为等很多档期不同的人来拍摄，我们租了北京广播大厦摄影棚大约20多天，这是一般拍摄一个60秒广告租棚时间的10倍，国新办同志就帮我们通过私人关系弄了一个租棚的友情价。其实，拍国家形象片并不像大家想像的那样，不是谁都听你的，所有人都是我们团队工作人员一个个打电话争取来的。

　　Q：有消息说，《人物篇》原本计划去年10月1日推出，后来延迟到胡锦涛主席访美期间播出，您事先知道这一安排吗？

　　A：延期主要因为修修改改、精益求精。这个片子动议是2009年11月，直到去年12月份中旬，我们才正式做完后期，全部通过。那时国新办工作人员说，正好快赶上胡主席访美，不如那时播吧。具体决策者是国新办，我只是比大家早两天知道要在纽约时报广场播放。

　　“能不用官员代表中国，已经是大进步”

　　Q：《人物篇》选的都是中国的精英，但是外国人所熟知的中国精英乏善可陈，要是外国人不认识、看不懂怎么办？

　　A：这个不认识的比例一定有，《人物篇》和《角度篇》只是整个大的国家公关中的一环，《人物篇》明确就是一个国家形象的广告片，广告的目的就是瞬间传达一个清晰的信息，让人注意到。《人物篇》只要传达——中国在意所有对我们友好的人，并回报他们以友好；中国人美丽、善良、聪明和品质好，并友好地等待世界的回应。只要将这些信息传达到就行了，至于是哪几个人、在美国的知名度够不够是次要的事。只要美国观众知道这是中国13亿人中有名望的人，只要他对此有兴趣就已经达到了效果。不要指望广告片做很多事情，就几秒钟，就是一种态度，即我们在意他们怎么看待我们，我们希望他们喜欢我们，扭转以往世界以为我们不在意他们的看法。这不是一个告知美国观众这59个人是谁的片子。

　　很重要的是，作为一个一直求稳的中国政府，这次能够放手说国家形象让59位民众而不是官员来代表中国，已经是非常大的进步，我们必须看到这一点，这是一个很开明的举动。

　　Q：这59人中，大部分持有美国绿卡或是外国籍，你们当初是否考虑到这些？如何决定最终拍摄他们？

　　A：美国绿卡的事情，我当然知道，我们不得不说，中国人得到外国人的肯定或者被刮目相看，海外华人和侨胞作用和贡献很大。例如，经常有土生土长的海外华人当选国外的市长或议员，咱们国内的人跟着高兴。那时候高兴、现在怎么这样了？奥巴马当选美国总统时，非洲人也跟着高兴，高兴什么呢？这是同一个DNA（基因）的自豪。现在有网友不断举出这个59个人中谁有绿卡、谁是美国国籍，或者谁的孩子是美国身份，我觉得这实在太小气了，不是我们片子里要表达的。我们要表达的是，我们是一群优秀的中华儿女，一群有着优秀DNA的民族，我们愿意跟世界前行。我们选的人物，他们的事业重心还在中国，不管他们拿什么国籍，他们回来为中国服务，做出建设性的贡献。比如在香港出生美国长大的甄子丹，他部部片子都是爱国主义的，你看他护照有什么意义？

　　Q：有人批评《人物篇》制作很简单，只是简单的形象罗列，用简单的技术手法就能做出来？

　　A：我觉得简单的风格好，这是跟导演讨论的结果，大家都是专业人员，你知道的花招肯定没我知道的多。我们是经过反复慎重讨论后制定的风格，我们可以让镜头从大家脑袋上飞过去，也可以让大家载歌载舞，但是没有必要设计太多动作和镜头，就是要这样一个不卑不亢、雍容大度的中国，我们觉得是最好的。

　　“总费用不到60秒商业广告的一半”

　　Q：对宣传片中人物的表情，有美国观众认为不够友好，你对此怎么看？

　　A：我觉得是真实吧。这些老少爷们平常都是很实在的学术人，在镜头前都有些拘谨，不会表演，不会露出八颗牙齿的笑。只要不带着有色眼镜，他们的拘谨羞涩挺可爱的，很真实。我们拍建筑师张永和时，我们说笑一个，他说是要假笑那种吗？他特别明白，导演听了后觉得特有罪，就说：您自然就好。

　　Q：拍摄和制作整部形象宣传片，到底需要多少钱？有外媒一早就报道，说中国花了450亿元。

　　A：我开玩笑说过：450亿元可以把美国主流电视媒体广告时段包下来播放10年，宣传到他们都吐死。 我举这个例子，就是告诉大家这个谣言多么离谱。我们是个商业活动，我没有资格来透露这个费用，我只能以道德水平来担保，费用确实很少。我们愿意接拍国家形象片，不是为了赚钱，大家了解我们、关心我们、对我们感兴趣都是我们的好处。我们两个版本的30秒、60秒的《人物篇》加上17分钟《角度篇》的总费用，不到一般一个60秒商业广告费用的一半，很少。

　　其中，国家的补贴占了费用的主要部分，我们出了一些，想办法能省就省。