继微博之后又一“杀手级应用”? LBS商机几何

　　移动互联网应用火暴

    LBS商机几何

    被认做是继微博之后又一潜力无限的杀手级应用

　　美国地理位置社交网站Foursquare 首席执行官丹尼斯·克罗利近日表示，公司近期新增了对5种语言的支持，新应用将支持iPhone、黑莓和Android系统手机。目前，这家全球LBS(地理位置服务)的典型代表已经拥有650万用户，用户每日签到数量为200万次。事实上，随着移动互联网应用在国内发展的突飞

　　猛进，LBS也成为业界最为关注的领域之一，被认做是继微博之后又一潜力无限的杀手级应用。

　　“贴身应用” 国内巨头纷纷布局

　　2月14日，在北京崇文门新世界百货用手机“签到”的摩卡获得了由该商场与LBS服务商切客网联合送出的两张电影票，她兴奋地在切客××发出消息，表示要将电影票送给爸妈过节。摩卡表示，她现在已经成为不折不扣的切客控，每到一处都会习惯性地签个到，每天签到的次数最多时可达数十条。“切客是我现在最热衷的一项手机应用，很有趣。”摩卡告诉记者，由于切客网可以绑定目前很多热门的社交网络平台如微博、开心网、人人网等，她通过一个签到就可以随时随地跟朋友分享自己的信息，特别是地理位置信息，同时还可以获得邮票、勋章等虚拟奖励，以及很多商家的线下营销、优惠活动。

　　从操作性上看，这是一项与微博一样很容易上手的手机应用，用户通过提供地理位置信息服务的手机服务网站，在所到位置一键完成签到后，LBS服务商就会根据用户签到时的位置向其展示该地点附近的其他信息。如哪些用户在此签过到，发布过什么样的信息，周边有哪些商铺及优惠活动等，同时，用户的“签到”信息不仅可以与更多人进行分享，还可以获得相应奖励。这项由2009年上线的Foursquare带动的签到风潮早已席卷国内移动互联网，嗅觉敏锐的中国业者们开始在LBS领域跑马圈地。

　　据易观国际数据显示，截至2010年年底，中国国内运营类Foursquare模式的LBS厂商已突破40家。除了街旁、玩转四方、开开、多乐趣等早期由创业公司打造的产品，互联网巨头盛大、百度、网易、人人网等也都先后推出了各自品牌的LBS移动社交平台。此外，中国移动已经在全国确定了LBS八大重点基地，而中国联通也开始针对企业客户开通LBS服务。艾媒市场咨询预计，到2013年，中国LBS个人应用市场总体规模将突破70亿元。

　　黏性尚弱 LBS略显后劲不足

　　值得注意的是，尽管LBS概念乍起，产品数量与日俱增，但国内市场现状却仍不乐观。网友“怪兽”告诉记者，他自去年年底开始玩LBS，尝试了近10种LBS应用，随着新鲜感的消失，已经很少再玩。“一是产品都大同小异，二是功能上没什么创新。另外，玩家的数量也比较有限，找不到朋友，热衷度就渐渐低了。”“怪兽”如是表示自己对LBS应用黏性下降的原因。

　　如“怪兽”所说，目前，各个LBS产品非常相似，并无明显的差异与特性，用户的体验不佳，新鲜感一过就难以继续留住用户。由此造成了注册用户虽已达百万级别，但活跃用户却十分可怜的尴尬境地。

　　记者注意到，有网友在新浪微博发起“你心目中的LBS应该具备哪些功能”的投票。结果显示，“当地图用，查询旅游景点、商家、交通信息”，“分享自己的位置，看看好友的动向”及“了解自己生活圈子周边商场的打折信息”成为网友投票最多的前三大期待功能。而目前，上述功能在国内还没有多少实际的效果。“LBS要在中国取得成功，关键还是要看其应用能否在线上移动互联网用户与线下的商家之间形成良性的互动。”有从业者向记者透露，获得庞大的线下商家资源是目前国内LBS服务商面临的最大的问题。

　　LBS“外热内冷”，对国内的市场玩家而言仍然是充满变数和风险的市场。

　　深入“落地”市场仍大有可为

　　有趣的是，仍处于“婴儿期”的国内LBS仍被广泛看好。在与移动互联网相关的各种研讨会、活动上，LBS都是最热的话题。

　　“谷歌希望创造一种工具，将网页广告、推荐系统和社会化媒体绑定到一个真实存在、并正好经过你家商店的顾客身上。无需怀疑突破这种工具所带来的商业价值。在谷歌索引的每5条信息中，就有1条和位置相关，这就是为什么谷歌不遗余力地改进它的地图、搜索和定位等服务的原因。”有专家曾如是分析谷歌在地理位置服务领域的野心。

　　DCCI互联网数据中心主任胡延平、红麦软件总裁刘兴亮等互联网专家在此前接受记者采访时都曾表示过如下观点：相较于微博、SNS等社交应用，LBS除具备社会关系的特征外，更接近电子商务，更容易与人们的日常生活、线下活动紧密结合，从长远来看，也更易找到可行的商业模式。

　　有专业人士指出，社交、实时、位置三要素完全打通后，移动互联网的用户时代将彻底到来，创造新的巨大的市场，创造出比以往更多的市值。而对LBS服务商来说，将用户与线下实体商户有效连接起来，为消费者及商家提供精准的服务是当务之急，也是解决LBS应用的黏性问题及未来的商业模式之根本。当然，这种嫁接的前期投入与营销推广不会是一件易事。

　　作者：李淼