[视觉中国 • 中国“她”]：传递爱和温暖
中国国家形象片中的女性光芒
文/本刊记者 周瑾
历经一年多的拍摄和制作，2011年1月18日，中国国家形象片之 《人物篇》正式亮相于美国，这是继2009年底中国制造形象片在西方国家播出后，中国国家形象公关的再一次出击｡
2011年春节，朱幼光的微博一直更新，都是在朋友们从纽约时代广场拍回的照片，街角的六块大屏幕上正以每4分钟一次､每小时15次的频率滚动播放中国国家形象片之《人物篇》，一些中国游客在身处时代广场时情难自已，忍不住落泪｡
作为这一引发各方关注的中国国家形象片摄制组总策划人，朱幼光近日接受本刊记者专访，从广告人的角度详解该片的构思､拍摄过程､费用以及试图传达的信息｡
《人民画报》：《国家形象片—人物篇》(以下简称《人物篇》)没有宏大的场面，甚至有点朴素，您为何选择用中国人来代表中国形象？在创意过程中，您听取了哪些意见？
朱幼光：国家形象片项目于2009年启动｡当年11月，国务院新闻办公室对外招标，最终由灵狮广告中标｡
从知道筹备拍摄国家形象片这件事儿开始，我就收集了很多国外拍摄中国题材的纪录片，仔细琢磨他们究竟是怎么考虑的，为什么要这么拍？
不少外国朋友告诉我，"我们很想了解中国，但总是看到长江､长城､黄河等画面，或者京剧､书法､武术等，我们都已经看了许多了｡这些都是中国的传统文化，而是今天中国人的生活的全部｡我们想看到一个鲜活的中国"｡
这句话提醒了我｡
最终《人物篇》的构思就是以中国人的形象来展示中国国家形象｡没想到这一方案得到了国务院新闻办公室的认可，他们认为这想法传播了当代中国的形象｡
《人民画报》：您如何把握紧扣"人"这一主题，有哪些遴选标准？
朱幼光：广告的规律是一定要用一个简单的形式｡要了解一个国家，就要了解那里有着什么样的人民｡真正与世界互动的，影响着世界同时也被世界影响着的，是这个国家的人｡我们也从技术层面上去考虑如何完善，民族比例上，领域比例上，包括邰丽华这样的特殊人士的选择上，我们都有很多考虑｡
张梓琳是时尚美女的代表｡中国是个女性就业率很高的国家，女性即使在结婚之后，依然可以拥有自己的事业，这与美国和日本结婚后大部分女性选择做家庭主妇不太一样｡同时，从上世纪50年代欣赏铁姑娘邢燕子那种美，到"把选美当作是贬低妇女",再到如今选美冠军的荣耀不下于奥运冠军，基于这种审美和社会观念的变迁……我们选择了张梓琳这个漂亮的中国女性做代表｡
说到杨丽萍，那当然是德艺双馨，她的云南舞已经在世界范围内进行巡演，只要看过她演出的人必定是能一眼认出她的｡
"三小花旦"就不用说了｡选择范冰冰，是因为她刚走完戛纳红地毯，主演过多部大片，用她来代表2010年的中国影视明星是非常合适的｡
至于章子怡，她是目前最具国际知名度的中国女明星，这是毫无争议的｡而周迅是中国民众最喜爱的女明星，不仅如同邻家女孩一般清纯自然，而且演技卓越｡
可以说，我们汇聚了各领域的杰出华人，表现中国人的拼搏进取，中国人的自强自立，中国人的百折不挠，中国人的孜孜不倦，中国人的认真严谨，中国人的美丽仁爱……这些都能折射出当今中国社会可贵的精神主旋律，是中国在世界上不断崛起的能量来源｡
《人民画报》：《人物篇》中第一个画面中就是范冰冰､杨丽萍､章子怡､周迅､张梓琳领衔的"中国式美丽代表",被喻为"中国五美人"｡是否《人物篇》中的每个人都有所代表？
朱幼光：的确如此｡如果你看中文版，会发现比英文版分类更简单｡
如，英文版中讲章子怡､张梓琳､杨丽萍､周迅､范冰冰定义为"令人惊艳的中国美女",而中文版中，就是"美丽的人们";而姚明､丁俊晖､郭晶晶､邓亚萍､郎平等，在英文版中是"让世界激动的中国运动员",中文版中则是简单的一句"好动的人们",等等｡
《人民画报》：《人物篇》中出现了众多影视女性､互联网巨头､经济学家､科学家､宇航员，有些知名人士的档期不太好协调，您是如何说服他们的？
朱幼光：邀请这些明星的过程，说起来很枯燥｡就是一遍一遍打电话，去说服大家｡
片中人物分组或坐或站在一起，但现实中凑在一起很难｡我们采取的办法是单个拍摄｡每个明星规定造型，通过后期制作组合在同一个画面｡参与拍摄的明星均未收取片酬｡
如果非要说我们有什么秘笈，那就是一个词：干等｡我们租了北京广播大厦摄影棚大约二十多天，进行棚拍｡其实如果完全按照计划进度拍摄，只用两天就能拍摄完成，但因为要等很多档期不同的人来拍摄，需要协调时间，拍摄计划一改再改，这当中肯定浪费了不少时间，可这是没办法的事儿，机器不能拆｡最长的时候，整整一天棚里是没人来拍摄的｡
我对他们充满了感激｡要知道他们中可能任何一个人的商业广告代言费就超过了整部宣传片的制作费｡
《人民画报》：有些网民认为外国人对《人物篇》中的这些中国精英不认识，不熟悉，甚至看不懂，您如何看待这种声音？
朱幼光：的确存在这样的状况｡我想，更重要的是一个态度｡在美国播放中国国家形象片时，美国人民更在意的是这部形象片所表达出的意愿，即中国在意美国人民(对中国)的看法，我们希望他们喜欢我们，扭转以往以为我们不在意他们看法的印象｡毕竟，在中国的发展过程中，美国始终是一个重要的伙伴｡
至于这些人，他们是活生生的，是很优秀的，是很感人的……只要将这些信息传达到了就行了｡如果说，形象片播放之后，有任何一个人说他有兴趣，想了解形象片中出镜的某一个中国人，愿意花时间上网去搜索一下这个人是干什么的，那就是很大的成功了｡
广告就是这样｡不要指望广告片做太多的事情｡如果能让一个西方人看完中国形象片后，对中国产生好感，这就是成功｡我接触过不少外国人，他们认为来到中国后，才明白过去看到的不少东西都是被选择过的，受了不少误导｡
今年春节，我遇到几个刚从美国回来的朋友，他们第一时间观看到了《人物篇》，很激动｡有人说，这还是第一次在时代广场大屏幕上看到这么多中国面孔，每个人都面带笑容，看上去很幸福｡此外，从技术上讲，传播效果也达到了，形象片在时代广场上播放，美国主流媒体，像CNN､《华尔街日报》､《纽约时报》等外媒在第一时间进行了报道｡有家媒体写到，做广告是中国外交思维的一个变化｡
这就表明国家形象片的目的达到了，我们介绍的是摩登的中国，新颖的中国，而不是刻板的中国｡也是我们主动去表达的，而不是被迫去解释｡
《人民画报》：还有一种声音认为《人物篇》只是简单的人物形象罗列，形象片是否过于简单？
朱幼光：一遍一遍去播放长江黄河､正在打开的故宫大门､载歌载舞的人物､热情欢迎四方游客……这不是国家形象片该做的事情｡毕竟，国务院新闻办公室和国家旅游局的任务是不同的｡
广告就是要简单，在短时间内让大众接受到信息，这才符合受众的观看习惯｡我们没有设计太多动作和镜头，就是要展现一个不卑不亢､雍容大度的中国｡在高清版本中，你能清楚地看到人物表情的细微变化，效果是非常好的｡
《人物篇》所选择的59个人也许不是一个完美的人的拼接，只是我们想找一些人，让他们在这个时点､在某个领域能代表中国，就可以了｡我们要表达的是他/她作为一名生动的中国人的形象｡
他们内心强大，有一种自然的精神魅力｡
图片提供：国务院新闻办公室国家形象片摄制组
