重庆电视台卫视频道３月１日起全面改版，不再播出商业广告。
重庆卫视的“变脸”，可谓在全国电视圈里一石击水。向商业广告说“不”，意味着电视台将损失大量广告收入。如今，电视广告早已进入“亿元时代”。据称，《非诚勿扰》、《快乐大本营》这样的全国名栏目，全年广告标底已突破4亿元。湖南卫视今年的广告收入预计将达50亿元，浙江卫视、安徽卫视将超过20亿元，今年广告收入超过10亿元的卫视全国将有10多家。如此大的一块蛋糕，2007年就在全国省级卫视收视排名位于第3的重庆卫视，为何会选择主动放弃？
“我爱中国红”；“主流媒体、公益频道”；“还市民一个干净荧屏”……从目前官方透露的各种信息可以看出，改版后的重庆卫视除了将拒绝“商业广告”外，还将减少电视剧和外购外包节目，在以“红色节目”和“人文节目”为主打的基础上，增大新闻节目、自办精品文化栏目、公益广告和公益宣传片的播出比例，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。而以往在各档节目中播出的商业广告也将变成展示重庆城市形象、倡导社会公德、职业道德、家庭美德等方面的公益广告和宣传片。为便于观众能完整流畅地观看电视节目，以上公益广告和宣传片不在单个节目或电影、电视剧中插播，而是安排在各档节目之间适当播出。
按照该集团负责人所说，“我们要发挥引导社会、教育人民的责任。在有限的时段里传播更多更有价值、更富文化含量和知识含量的电视作品，让思想穿越时空。”
对此，不少网友持肯定态度。“电视台早就该好好整顿了。现在的广告真是太滥了，可以说到了‘广告里插播节目’的地步。现在想看全一部电视剧，必须要看五六遍广告，简直是强买强卖嘛。关键是里面还有不少内容粗俗、格调低下的广告，让人不厌其烦。”尽管目前暂未有其他省级卫视跟进，但不少业内人士也很赞同重庆卫视的做法。湖南卫视副台长张华立就在微博上表示，“重庆卫视不播广告，成为中国首家真正意义上的公共卫星频道，可喜可贺！这也是我们这个行业改革的思路之一：要么转向产业，要么坚决定位政府公共服务，目前太混沌，一锅煮，N不像。”
应该说，在当前电视广告一片乱象的前提下，重庆卫视的做法是值得肯定的。不过，还是有人对“吃螃蟹”表示了担忧。没有了广告的支撑，电视台如何维持运营，盈利模式又在哪里？有网友就评论说，对电视台而言，商业广告与弘扬主旋律并非矛盾和博弈，并不是非此即彼的关系。其实，只要对商业广告的播出予以规范，把握好内容与格调，两者完全可以互利双赢。这一点，从内地一些坚守主流价值电视台的良性发展上已得到验证。
其实，重庆卫视的做法在国外早有先例，不少国家都有非盈利性的公共电视台。比如，日本的NHK电视台就一直坚持“零广告”，甚至连举办一些社会公益活动，也拒绝接受企业赞助。对此，也曾有人表示不理解，认为这是对传媒资源的浪费。但在NHK看来，这样做是为了确保新闻报道的客观、公正和中立。如果片面依靠广告收入，则节目的导向很可能受广告商的影响。而一旦没有了“掣肘”，电视台就不用再受收视率所累，尽可以从社会满意度出发，打造一些精品栏目。记者了解到，国外类似这种“零广告”电视台的盈利模式还有不少，包括集团内其他频道的盈利补偿、用户收视费收取、财团资金支撑和慈善捐赠等。
公共电视台的存在价值在于，保证资讯自由流通，并监督公权力的运行。无论其初衷是什么，重庆卫视向商业广告说“不”的行为，已经在有意无意之中，对内地公共电视进行了一次有力推动。
在谈到未来发展时，重庆卫视总编室主任陈修身在接受本报记者电话采访时说，“请相信我们，我们这次是在打一场蓝海战役，一定会找到盈利模式的。”毋庸置疑，人们真心希望重庆卫视能找到这片蓝海。不过，对先行者而言，这条寻海之路可能不会轻松。
董 晨
