北京晚报：重庆卫视带了“不插播”好头

　　重庆卫视带了“不插播”好头

　　苏文洋

　　重庆卫视日前宣布，自3月1日起改版，突出变化体现在不播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片几个方面。特别值得注意的是，公益广告和宣传片将不会在单个节目或电影、电视剧中插播，而是安排在各档节目之间播出。

　　不播出商业广告，我估计国内几乎所有的电视台都做不到，包括央视。在商业社会，没有商业广告，电视台的人靠什么吃饭？制作、购买节目的资金从哪里来？肯定要从政府财政支出。财政的钱也是老百姓的钱，老百姓看了没有商业广告的电视，享受到了这方面的幸福，其他方面的幸福就会适当减少一些。减少多少呢？那要看每年市财政给重庆卫视下拨多少钱。好比央视一年有200亿商业广告，除了交税外都自己花掉，假如它们不播商业广告，改由财政部拨款，全国人民就要增加一块税负。

　　在全天下想赚钱都差不多想疯了的时候，重庆卫视停播商业广告确实无人敢于向它们学习。我更不敢冒天下之大不韪，为它们叫好。但是，我以为不在影视剧中插播广告，这一点是所有电视台可以效法的。而且，我建议广电总局尽快对插播广告下禁令，以保障观众收看完整剧情的权利。有读者批评我们报纸的广告比较多，社会上一些不三不四的低俗广告也在发行过程中被夹入报纸，这些都需要进一步规范。不过，不管怎么说，我还没有发现报纸在一篇文章中间插入五六个(段)广告，把文章完全肢解。电视连续剧，大约半小时一集，一般搞个三四十集，目的之一就是为了每集与每集之间插入广告。现在，大多数电视台每集里面插播广告，三五分钟来一次，把剧情搞得支离破碎，实在是过分商业化。

　　影视剧中强制性插播广告，电视台是赚到钱了，不知道花钱的广告商搞过广告效果调查没有，我反正是对这些插播广告恨到牙根。我发誓不购买任何影视剧中插播广告的商品。你既然对观众连起码的尊重都没有，我当然要用抵制购买你的商品回敬你。如果商家认为这种插播式广告效果很好，电视观众就喜欢看了插播广告去购物，我为电视观众感到十万分悲哀。