如何让文化“软”而“实”？
——新闻出版界委员热议文化“软实力”
发挥文化“软实力”，推动文化“走出去”，这是新闻出版界许多委员的共同心声。然而，“软”中也有薄弱环节，也有鱼龙混杂、泥沙俱下的状况。如何把内功做实，让走出去的脚步也坚实？
书写和记录大变革时代
我们国家当下的文学生态和文学版图又是怎样的呢？有一种形象的说法：传统文学、市场文学和网络文学三分天下。中国作协书记处书记张胜友委员认为，这也正是当下中国文学繁荣、多元、芜杂、浮躁而令人眼花缭乱的真实写照。
他说，上世纪九十年代，图书出版业被率先推向市场，个体书商形成气候，随之影视制播分离改革，畅销书概念以及畅销书机制引入中国并被接纳，电影票房价值、电视收视率上升为主导地位。进入新世纪，一场媒体革命由纸介到声画再到数字，实现了质的飞跃。互联网迅猛发展，无门槛、无编审的写作，似乎使中国一夜迈入了“全民写作”新时代。
任职作家出版社社长期间，张胜友曾与参与了与某网站联合举办的网络征文大奖赛，其中一天收到的参评长篇小说多达147部，且每部动辄几十万字、上百万字，惊得初评组成员目瞪口呆。
“毫无疑问，网络写作让作家进入一种空前自由的创作状态，原生态式地展示社会生活场景，作品无论从思想到内容乃至形式，有理由期待出现一些新锐之作、大气之作。但是，毫无约束、毫无节制的海量写作，也必然会出现大量的非文学的文字垃圾。”张胜友对此不无忧虑。
“可以这样来表述当下的时代：辉煌与问题交织，希望与困难纠结，惊心动魄的社会转型与纷繁复杂的生活形态竞相呈现——正是最有可能出大作品、大作家的时代。”张胜友说，“不管时移世变，文学终究是文学，文学的尊严与高贵，在于文学要表达的是热切呈现社会生活的纷繁多姿，深刻揭示人的命运和人性的本质。”
发挥“火车头”的作用
中国出版集团公司堪称出版业的“国家队”，“十一五”期间，利润总额增幅161.47%，版权输出总量增长5.7倍，海外分支机构扩展到29家。作为公司总裁的聂震宁委员感慨地说：“文化体制改革的成功实践让我们深刻体会到，改革是历史前进的火车头，改革是解放和发展文化生产力的必由之路。”
然而，聂震宁也看到，积累性的文化产品居多，而具有较高创新价值的产品不够多。尤其是“走出去”的文化产品越来越多，反映我国当代社会发展进步的产品不够多，特别是有国际影响力的产品还比较少。
聂震宁建议，国家出版基金对创新性出版物项目做出专门安排，中国图书对外推广计划、对反映我国当代社会发展进步的创新性图书版权输出时加大补贴力度，出版机构综合实力和竞争力评价要体现文化贡献力，特别是创新能力状况。
插上资本的“翅膀”才能起飞
阳光文化网络电视控股有限责任公司董事局主席兼行政总裁杨澜委员注意到，前不久国新办在欧美多家媒体及纽约时报广场播出的中国形象宣传片引发热议。用人物代替国家建设成就成为形象片主体，“这是理念上的一大进步，传播方式上也有重大突破。”
然而，由于知识产权保护和无形资产评估方面的差距，使得民营文化企业很难从商业银行贷款，由此导致文化产业回报的不确定以及低端文化产品的重复生产。杨澜委员对此提出，文化产业要插上资本的“翅膀”才能起飞。她建议尽快完善文化产业投资市场，成立有公信力的文化产业资产评估公司，成立一定规模的文化产业基金支持质优文化企业的发展和公益性文化项目的实施。
杨澜还注意到，2010年虽然中国电影票房达到100亿元人民币，但国产影片中只有10%持平或赢利。美国电影票房与后续产品收入比例大致是3∶7，而我国目前投资电影的回报只有票房和软植广告，“文化的产业链有待延长，边际利润有待提高。”
雷新
