中新网4月2日电(蒲波) 全媒体时代对于传统媒体而言是最坏的时代吗？世界华文媒体集团主席张晓卿将全媒体比作“第三只苹果”，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿对中国媒体全媒体化的“近亲繁衍”现象表示忧虑，凤凰卫视总裁刘长乐认为新媒体也同样存在全媒体化。
1日下午，由清华大学、凤凰卫视主办的“华语媒体高峰论坛——迎接全媒体时代”在京举行，星云大师等多位来自海内外的文化人物和知名华语媒体机构领军人物共同论道“全媒体”。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿：
中国内地媒体“近亲繁衍”全媒体
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿的发言题目是《传播结构的变革与机遇》。他谈到，传统媒体数量扩张，新媒体层出不穷，导致两种稀缺，一是优质内容稀缺，一是注意力稀缺。尹鸿认为，中国内地传媒发展面临四大挑战，一是传统媒体的事业体制，二是条块分割的传媒格局，三是楚河汉界的市场体系，四是新媒体的内容局限。
谈到中国内地传统媒体改革，尹鸿认为制播分离、集团化和全媒体发展三个方面的改革都存在问题。他说，制播分离不符合中国传媒产业的需要，“没有必要自己和自己交易”。他把“集团化”比喻成“把一堆杯子捆在一起但找不到水壶”，那只是物理相加，不是资源整合。他指出全媒体发展的“近亲繁衍”现象，“我们是从一到多，不是从多到一”，和国外的传媒趋势相反。
尹鸿列出全媒体目标应是全媒体整合、全媒体平台和全媒体核心企业。“目前，我们的传媒没有领导型企业和差异性企业，只有同质化竞争。低质、低俗、同质和现在的传媒格局有很大关系。”
世界华文媒体集团主席张晓卿：
全媒体这只苹果会把人类带向何方？
世界华文媒体集团主席张晓卿把全媒体比作“第三只苹果”。“第三只苹果是被乔布斯咬掉一口的苹果，会把人类带向何方？”他认为，在某种程度上，这只苹果依赖全球华文媒体。“全球华人应该头脑灵活，是主动出击，还是等着被吃掉？”
凤凰新媒体首席执行官刘爽：
“合而不同”的全媒体时代
凤凰卫视有限公司副总裁、凤凰新媒体首席执行官刘爽理解的“全媒体时代”的一大重要特征是“合而不同”。他解释到，“合”是指全媒体时代的媒体发展趋势一定是融合，是受众的需要，也是软硬件发展的趋势，以及商业规律的要求；而“不同”是指长产业链上大家差异化的位置。刘爽说，媒体的替代和共存性远远比我们想象的复杂，媒体的很多价值是SNS、微博无法替代的。
上海东方传媒集团有限公司黎瑞刚：
仅用没有广告来定义“公共电视”是不全面的
上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司黎瑞刚使用了“用户”一词。他认为，技术的发展、商业模式的创新、用户体验的变化，正在改变整体的传媒格局。作为内容提供商，我们应对媒体的传播方式和内容的创造方式应有些思考。作为媒体，应该覆盖更多样的传媒形态、掌控更直接的传播终端、开发更丰富的用户体验和更深层次地了解用户。
电视要不要广告？黎瑞刚说，公共电视有独特的理念，为社会提供公共服务。仅用没有广告来定义“公共电视”是不全面的，没有广告是公益电视。
旺旺中时媒体集团总管理处执行副总经理羊晓东：
全媒体时代，阅听人成为传播新闻的主角
旺旺中时媒体集团总管理处执行副总经理羊晓东说，全媒体时代是不可逆转的趋势。以往，媒体掌握新闻版面、新闻时段等，如今，这种优势已经不再了，阅听人成为传播新闻的主角。全媒体时代催生各种商机。无论是严肃新闻报道还是娱乐综艺节目，都被拆解成片段，通过无所不在的媒介，传播到阅听人那里。他批评那些不负责任的媒体，引导媒体从民粹的角度去解读新闻。
凤凰卫视总裁刘长乐：
新媒体也同样存在全媒体化
凤凰卫视总裁刘长乐认为，各种媒体形态在全媒体时代并不是博弈，而是殊途同归。他提出：“全媒体化是传统媒体与新媒体融合的过程。传统媒体向新媒体过渡的同时，新媒体也将引领媒体发展并走向全媒体之路，但新媒体也同样存在全媒体化。用一个非常简单的公式讲，传统媒体+新媒体≈全媒体，或者换句话说，全媒体＞新媒体+传统媒体，新媒体≠全媒体。我们说的全媒体是融合状态，是合成的，所以传统媒体的全媒体化不是一个简单的加法和减法，不是办一个网站一个手机报就可以实现的，传统媒体和全媒体最后是殊途同归。”
另外，台湾佛光山开山宗长星云大师作了《真善美与大众传播》的发言，新浪首席执行官兼总裁曹国伟谈《全媒体时代和新媒体的角色》，解放日报报业集团党委书记、社长尹明华讲《在移动阅读中实现转身》。
