第七届中国国际动漫节4月28日晚在杭州开幕。7万平方米的展厅内,跳动着形形色色可爱的动漫形象,让人触摸到当今中国动漫激情跃动的节律;300多家参展商,展示着最新的动漫作品,讲述着自己从历史时空中采撷的一段段传奇故事,多姿多彩;数十万动漫业内人士,活跃在展厅内外,分享着创业的喜悦与艰辛,寻找着合作的商机。
中国动漫业从一出世就深陷“烧钱不挣钱”的怪圈,饱受“产量高质量低”的批评。第七届中国国际动漫节上,动漫界人士谈得最多的也是如何形成新的赢利模式,如何与传统产业结合,如何对接国际动漫发展新趋势——中国动漫业期待突围。
从“量”到“质”的突围
“我连续参加七届杭州国际动漫节,感觉一届比一届好,中国国际动漫节与中国动漫业一起成长,现在越来越成熟。”上海炫动传播动漫投资中心创作投资部制片人吴晓刚向记者道出他的参展感受。此次参展,上海炫动又带来了最新出品的《劳拉的星星在中国》,这是中德顶尖动画团队精心创作的,连音乐也是由著名钢琴家郎朗倾情演绎。
年产22万分钟,中国动漫在短短的四五年已超过美、日、韩,成为当今世界第一动漫大国。尤其从2009年国家发布的文化产业振兴规划中,把动漫列为重点发展的文化产业,各地动漫企业如雨后春笋般兴起,目前已达6000多家。而已举办七届的杭州国际动漫节,与中国动漫业一起成长,也经历了前期的摸索,现在渐入佳境,为中国动漫界搭建了一个交流、交易的新平台。
“每年我们要收到50多个动漫节的参展邀请,但杭州国际动漫节是我们必来的,这里是业内新老朋友的聚会,是寻找合作伙伴的平台。”厦门青鸟动画有限公司林爱武总经理十分珍惜参加动漫节的机会。鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司董事长吕波陶对动漫节寄予厚望:“我们第一次来参加杭州国际动漫节,就是希望从这里起步,把我们的大角牛动漫形象推向更广阔的市场。”
在动漫节场馆,记者看到,中国动漫产品从最初对“量”的积累,到现在更注重“质”的提升,在国际上也屡获大奖:《秦时明月》获2011年法国戛纳电视节亚州展映会最佳作品,《大鸟看世界》中的“树有什么用?”更获得了2011年芝加哥国际电影节儿童电视节目类银雨果奖……
“中国人不要抱怨美国人用了熊猫、花木兰等中国文化的题材,而要主动去发掘自己的传统文化,借助动漫手段去与国际对话。我的美国团队就很想做一部中国56个民族的动画片。”前国际动画学会主席、美国著名动画导演大卫· 艾瑞克提醒说,“中国动漫质的突破上,要从中国丰厚的传统文化上着眼。”
从“烧钱”到“挣钱”的突围
“中国动漫当前的问题,是仅仅依靠计算机和美术人才,只注重中间的制作环节,而对动漫产业链一头一尾的问题重视不够。”杭州师范大学国际动画学院副院长夏烈指出中国动漫业“突围”的关键环节。
“一头”是指动漫内容的原创生产。本届国际动漫节上专门设置一个论坛叫“剧本——动漫之本”,就是要“突破”原创的瓶颈,把“创作”当作前提、灵魂和核心,这也是能否实现产业化的根本保障。
在今天上午举行的“中国动画名家恳谈会”上,中国动画界的新老专家共聚一堂,第一个发言的原上海美术电影制片厂厂长严定宪回顾了中国动画创作的历史,从《大闹天宫》、《三个和尚》到《骄傲的将军》开始,中国动画界元老特伟就提出“动画要创新,不模仿别人,也不重复自己”,在今天,这一“老传统”仍是中国动漫界应恪守的创新原则。
“一尾”是指动漫衍生品的开发。浙江大学影视与动漫游研究中心主任盘剑告诉记者,参照美、日的成熟产业链模式,完整的动漫产业链涉及动漫项目策划、动漫形象设计、生产、销售到市场运营、品牌传播,再到玩具、服装等动漫形象衍生品的开发、经营、销售,以及动漫主题公园的建立等。在这个产业链条上,既涉及创意文化产业,也包括传统产业。
本届动漫节就是以此“突围”——首次推出“衍生产品交易会”,将动漫游戏衍生领域中的形象授权、开发制作、渠道销售三个环节进行有机整合,不断完善产业链。
青岛欧亚集团总经理李健则从另一个高度,看到了动漫衍生品产业链的“突围”——他们正在寻求一条新路子,尝试用高科技的手段打造全新的动漫形象去对中华民族的传统文化进行挖掘、包装,结合各地资源,打造集文化、旅游、商业于一体的动漫主题公园。他们推出的《亮亮历险记》就是借诸葛亮小时候的动漫形象,最终统一包装成诸葛亮故里山东沂南县的旅游文化资源。
从“单一”人才向“复合”人才的突围
动画要从作品蜕变为产品,动漫要从烧钱的游戏变成挣钱的产业,动漫业要从畸形的坚持变为良性的可持续发展,首先要改变动漫人才的格局,从单一的美术和计算机人才,到吸引更多懂文学和经营的复合型人才进入——杭州师范大学国际动画学院院长王钢如此形容中国动漫业人才的突围。
“杭州搭建了一个很好的平台,给所有动漫人提供了展示才华的空间。”这是台湾漫画家朱德庸先生在去年参加完动漫节之后的感言。第七届国际动漫节更是把复合型人才的选用放到了重要位置:
首次启动“寻找中国动漫才俊计划”,打造“中国动漫新锐榜”,公开公正地评选出十位青年才俊;表彰一批近几年做出成绩的中青年动漫企业家和创意人才,在动漫行业树立榜样,为产业发展储备人才,促进这些中坚力量为中国动漫文化的发展作出贡献;
首次推出动漫人才招聘精英场。针对不同类型、不同需求,首次实行分场招聘,特别设立动漫高端人才招聘专场,有50余家企业参会,招聘岗位约1000个,涵盖管理、营销、行政、技术、创作等各个环节。
本报记者 叶辉 张玉玲 本报通讯员 王思
