视觉精致，满屏“羡慕嫉妒恨”——
泰剧：一块“视觉文化新大陆”？
如果你只知道日剧、韩剧、美剧，而不知道泰剧，那么你就不能算是赶得上潮流的电视剧达人。眼下，很多电视频道晚间10点之后的电视剧版块，吹的都是“泰国风”，知名视频网站也纷纷开辟“泰剧频道”。昨天揭幕的第17届上海电视节国际影视节目市场上，泰剧热潮更是来势汹汹。泰剧推荐会是市场里唯一以“出品国”划分的主题活动，而且一办就是2场。手握6部泰剧的华策公司，也成了备受关注的热门卖方。而在展会现场，不仅有参展商布置出“泰剧墙”，还有泰国明星做客直播间，和中国粉丝对话。即将开幕的第14届上海国际电影节，也将首次举办泰国电影周。
有人说泰国影视剧是一块“视觉文化新大陆”。不过，多看几部泰剧，就不难发现，很多泰剧的内容无外乎是家族恩怨背景下的三角恋。挤掉了韩剧、日剧，泰剧这个“纠结”的“视觉文化新大陆”，能坐稳引进剧之王的位子？
景美人美，视觉很精致
尽管上海电视节第一次迎来泰国明星，但是对于很多中国观众而言，泰剧并不陌生。即将在某卫视开播的泰剧《花环夫人》主角Aom、Captain和Pang，刚一落座电视节国际影视市场的网络直播间，就收到了来自中国观众的网络问候。没有中文译名的名字发音拗口，粉丝叫起来不仅准确还很亲热，泰剧在中国的受欢迎程度可见一斑。
业内人士告诉记者，泰剧在中国荧屏最初露脸，是七八年前的事情。2003年，央视电视剧频道开播《俏女佣》，次年湖南卫视播出《出逃的公主》。不过，当时并没引起观众的广泛关注。直到2009年安徽卫视播出《天使之争》，接着《明天我依然爱你》、《丘比特的圈套》等多部引进泰剧集体“发力”，才引发了眼下国内泰剧热潮。今年，安徽卫视引进了8部泰剧，浙江华策影视则引进6部。泰剧在国内影视剧市场，已经从“零售”转向“批发”。
泰国驻沪总领馆文化处，不久前通过微博发起了“泰剧为何打动你”调查。调查中，参与评论的网友总结称，泰剧蓝天白云景美，帅哥靓妹养眼，视觉很享受。琼瑶式的故事方式，也很对中国观众的胃口。同时有媒体报道称，针对日韩美泰电视剧的网络调查中，泰剧获得8000多张选票，而曾经风靡中国的日剧、韩剧加起来只有不到2000张选票。
一位电视剧发行人告诉记者，泰剧学到了韩剧的精致，也学到了美剧的叙事，加上主角阳光靓丽的面孔，的确让人很多中国观众眼前一亮。泰剧有情人终成眷属的故事框架，也很符合中国传统苦尽甘来大团圆的审美习惯。
“不可替代性”有待开掘
不过，在有评论称泰剧超越韩剧走红中国的同时，泰剧至今没有一部作品像《大长今》那样在中国家喻户晓，也说明正在被消费热潮拉动的泰剧引进热，需要警惕泰剧热或许会昙花一现。就连泰剧明星Bie也对中国媒体坦言，泰剧剧情靠男女之间的“羡慕嫉妒恨”推动，要么是两女争一男，要么两男争一女，人物关系“纠结”，但太多雷同。
“泰剧眼下的热潮，和泰国影视业的工业强势有关。同时，因为目前尚处于引进初期，泰剧的开价不高，所以相对而言泰剧性价比很高。”一位在影视节目市场翻看泰剧广告的视频网站购片人告诉记者，泰剧引进多了，也被不少观众看出了“破绽”：泰剧的表演都比较“过”，用一些观众的话形容，演员“很咆哮”。剧中有个反派的配角也是“必须的”，为争夺恋人出现的假装病、真绝症，或者车祸、绑架等情节，在泰剧中也很常见，甲剧和乙剧的区别也只是排列组合的不同。
反观1996年，韩剧《爱情是什么》在央视首播时，主力收视对象是40岁以上的观众。后来的《大长今》、《蓝色生死恋》、《回家的诱惑》等韩剧，故事内容和叙事风格涉及古装、偶像，悬念、励志。在差异中渗透文化，然后再覆盖不同的收视人群，是韩剧跨文化营销的成功策略。而目前引进的泰剧，剧情大多“纠结”于恋爱关系，风格也是单一的偶像路线。从内容到形式，都是针对“80后”“90后”观众的“点射”。一旦观众人群喜新厌旧，泰剧遭遇审美疲劳的可能性会非常大。“如果说韩剧日剧大多是有文化特色的‘韩国烧烤’和‘日本料理’，那么目前引进的泰剧，大部分都是好看的‘冰激凌’，充其量是米仁冰激凌，谈不上什么风格特色。”一位制片人说，假如只有“视觉文化新大陆”的偶像剧，泰剧就缺乏了“不可替代性”。而对于任何一种文化产品而言，不可替代性才是面对市场竞争的“终极武器”。
本报记者 王磊
