今年上海电视节特设了一个平台，遴选动画创意。结果，好创意还是稀缺。专家们对此的一条“诊断”值得关注——
跳过了“前端”，跑不到“后端”
有了动画创意，不急着做成完整的作品，而先做一段3分钟左右的样片给创投机构看；假如创意足够好，创投机构会为你“买单”，提供丰厚的项目资金——今年上海电视节特设了“2011亚洲动画创投会”，以3分钟样片遴选创意，为动画原创者与投资人搭建合作平台。这种做法，在国内还是一桩新鲜事儿。
问题是，在3分钟里，作者们凭什么打动、说服评委和投资人？
好创意，不是“说”出来的
一个兔子的世界，三口之家平凡的生活中藏着许多乐趣；兔镇唯一一只不擅长打乒乓的兔子在逆境中成长，最终成为兔队主力……
主人公为了找寻遗失的“引导之杖”而从梦境来到人类世界；飞船改变了返回地球的航线，驶向一个神秘的地方……
参评“2011亚洲动画创投会”的国内作品数量不少，好创意却稀缺——看来看去，“兔子”多多，至少有七八只；“穿越”纷纷，数量更不下20。这其实对应着国产动画的尴尬：“总被潮流牵着鼻子走，终究难以引领潮流。”
“2011亚洲动画创投会”今年年初发起征集创意，4个多月里收到了120多部样片。只花3分钟就要说服别人，似乎有难度，因此在评选现场的作者陈述环节，许多人强调“作品的丰富复杂性远不是样片能涵盖的”。但实际上，短短3分钟已经足够，创意水平的高下，甚至一眼就能看得分明。
3D动画、CG动画、游戏动画；穿越、五行、大世界观；“希望拍成电影”、“希望制作游戏”、“希望建立体验馆”、“希望发展衍生品”……看过样片，再听那些作者口气很大的陈述和嵌在陈述中的一个个大概念、新名词，不免感觉滑稽。照他们的心思，拿这创意拍个成百上千集的动画片只是刚刚越过基准线，恨不得将动画市场化开发的所有可能一网打尽才好。
收获最多掌声的，是唯一一部由个人选送的作品《怕怕不怕》。比起许多动画制作公司送选的作品，《怕怕不怕》显得“很嫩”，这是北京电影学院6名学生的毕业作业，全长也只有12分钟。温暖的手绘风味、流畅的角色形象、清新的配乐对白还在其次，它的厉害，是精准地击中了城市白领或者大学生们的心——很多人说，那个生活在猫世界的小鳄鱼怕怕让他们想到自己，因为各种心理障碍，害怕身处的环境，怀疑自己的能力；而怕怕身边的那个小恐龙，则像极了帮助自己的人们，父母、老师、同学，甚至萍水相逢的陌生人。最终，《怕怕不怕》成了最佳创意奖得主。豆瓣网上，近5000网友也给这部动画短片打出了8.3的高分。
造型讨喜，足以抢得先机
“一部动画作品能否成功，三分靠人、七分靠天。这‘天’就是观众，观众的评判标准是，你能不能触动他们内心的某种情怀、某种记忆，或者至少给他们耳目一新的感觉。”这是本次创投会终审评委主席、炫动传播董事总经理杨文艳的总结。
近年来，国产动画“动作”很大、势头很猛，在追随技术与题材潮流方面从未掉队。但可惜，倘若不能打动和说服观众，终究不能修成正果——掐指一算，近年来有几部中国动画称得上“成功”？
“对内容的追求一定要大于技术。如果观众不认同内容，在技术上再‘用力’，对作品也并无意义。”杨文艳举例《爱探险的朵拉》，“这部作品从技术上讲再普通不过，但在内容的研究和设计上有相当层次，它精确地瞄准学龄前的幼儿，以短发、大眼睛，总背个小背包的小女孩朵拉的故事赢得了海内外小观众的喜爱。”
韩国动画专家金俊英甚至说：“动画造型本身是最大的竞争力，如果形象讨喜，常常就已足够。”他举例流氓兔、中国娃娃、小企鹅PORORO等的国际流行，指出它们其实很大程度上正是靠具备独特气质的造型而成功。本次创投会上，《BOBO&TOTO》似乎印证了金俊英的观点：头戴小花的胖熊猫BOBO和长脖子白公鸡TOTO是一对活宝，形象一亮相，就已抢得先机。
找准故事内核，要靠“前端”
找准故事内核、找准动画造型，说起来简单，却是国内动画创作的软肋。“这涉及‘前端’的搭建，国产动画创作常常忽视这一环节，往往刚一启动，眼睛已经盯着衍生品等等赚钱的‘后端’。”动画制片人、央视少儿节目导演王英直言：“其实别慌着开始，开始前先要想清楚。一部动画至少要拿出20%的资金和精力做前端。《阿凡达》10年磨一剑，其中8年花在了前端；《功夫熊猫》的前端工作也做了5年。一部动画作品，做给谁看、做成什么样子，简单粗疏地想几下远远不够，一定要脚踏实地地做研究。”
杨文艳强调“给合适的人看合适的动画片”。“给男生看还是女生看，让孩子单独收看还是家长陪着看，都是需要思考的问题。高手做研究，细致而详尽，甚至专门研究一个画面出现的时候观众的注意力最先集中到哪里，动画造型从左方入画还是右方入画更能吸引人……研究做得越透，成功的希望越大。”
本报记者 范昕
