梁文道：叫梁文道的真的这么多？（设计台词）
华西都市报记者独家对话“腰封小王子”梁文道，调查腰封潜规则
“我有个绰号叫‘腰封小王子’，我常常在书的腰封上面被列名，成为推荐人。但有时候，一本书我完全什么都不了解不知情，却被写成‘梁文道倾情推荐’。终于有一回，我忍不住，按照书上的电话找到出版社编辑。那个编辑非常镇定轻松地回答说：‘梁先生我们很尊重你，但是您真的以为全中国只有你一个人叫梁文道吗？’”
对于这个在网上流传甚广的段子，凤凰名嘴梁文道昨日对华西都市报记者“大倒苦水”。而华西都市报记者昨日在成都几家大书店看到，摆在醒目位置的畅销书都有打着名人推荐旗号的腰封，几近泛滥成灾。这些书真的是名人们推荐的吗？名人们看过这些自己推荐的书吗？这幕后是否隐藏着经济利益？
现象
无书不“腰”读者“组团”表恨意
华西都市报记者走访了几大书店。新书架上，10本书中就有8本有腰封，而且都有名人推荐。从梁文道到蔡康永、从王石到张小娴，从杨振宁到姚晨，荐书的名人们从文化圈到娱乐圈，甚至延伸到了地产圈。宣传语也极尽浮夸之能事，可谓“天雷滚滚”，“这十年来国内最具影响力最神秘的作家年度压轴大作”、“比2012更贴近人类现状的世界末日预言”“唯一揭示玛雅末日预言真相的小说！”“十年一遇的经典，没有之一，绝对珍藏！、“最宽广、最动人的心灵疗愈小说”等等。
“无书不腰”的状况也让读者不满。成都读者小翠说：“我最多看两眼，有时连看都不看，直接扔垃圾桶里。因为上面的文字非常标题党，而且名人推荐特别俗，有些名人的品位我还不认同呢。”
还有网友在豆瓣网上成立了“恨腰封”小组，专晒纯广告腰封。有网友表示：“讨厌腰封是讨厌上面那些愚蠢的广告，动不动就神马天才××、××掌门人、中国的××××，还有就是一大堆名人推荐神马的，倒胃口！”
悲催梁文道“被”挂名被“写推荐语”
梁文道在接受华西都市报记者采访时说：“腰封最早是从日本引进过来的。新书上架必须在很短的时间内刺激到读者的眼球，于是书腰就变得越来越璀璨、喧嚣。随之而来的，就是一堆名人推荐。相反欧美其他地方，我们很少看到腰封。”长期从事海外版权的出版人郭宁也表示：“在国外，这种腰封确实不多，尤其是这种夸大其词的腰封。”
梁文道对获封“腰封小王子”的段子给予证实：“我每次去书店，都能碰到至少一本书，在腰封上列有我的名字作为推荐人，而这本书我完全不知情的，一没读过，二没谈过。”
梁文道还说：“那个编辑说了那样的话，我当时就呆住了，人家说得对，确实全中国不止我一个人叫梁文道。我也没办法，只好说：那很抱歉，打扰了。”回忆当时的情景，梁文道觉得很滑稽，无奈地笑了起来。
梁文道还透露，让他感到更不安的是，“还有的书直接‘替’我写了推荐语。如果这些推荐语来自我的读书节目或我的书评，我还能接受。但有人竟然把我的话断章取义，颠倒原意，让我觉得太不可思议。比如《山楂树之恋》最红的时候，有一个版本的腰封，挑了我在某场合谈的关于这本书的几句评语，而不顾整体意思，把我对该书立场从批评变成了赞扬。”梁文道说，他倒不是特别爱惜“羽毛”，“我担心误导对我名字有信任感的读者。”
内幕
腰封为什么泛滥？低端的市场需求
既然腰封这么不受欢迎，为何出版商还爱在腰封上大做文章呢？
读品联合营销编辑赵先生，“就像卖洗发水、卖电脑都需要包装广告一样。腰封用最简练的方法让读者了解一个东西。虽然有人觉得名人推荐很俗，但不受名人效应影响的人，恐怕很少吧。”华文天下出版机构营销编辑曹先生也表示：“大部分读者是吃这一套的啊，出版方也只能顺应啊，毕竟有名家推荐的腰封，读者还会多看两眼。”
知名出版人路金波对腰封泛滥的现象也是深恶痛绝：“‘腰封小王子’现象的出现，归根结底还是低端的市场需求，大部分普通读者，还是比较认可腰封，或者书商误以为大部分读者认可腰封。要知道，在目前的中国还没有形成一个比较成熟的知识分子阶层，对于书的判断力还没有形成。不过我觉得，眼下腰封泛滥的情况，在慢慢好转。真正有品位有实力的出版社会意识到什么是高端的营销方式。”
名家会读这些书吗？没时间读完一整本书
杭州师范大学国际动漫学院副院长夏烈，有十多年出版策划经历。在接受华西都市报记者采访时表示，“梁文道遇到的这种情况很恶劣，已经突破道德底线，甚至有触犯法律的嫌疑：首先，盗用名人署名权，其次，欺骗消费者。”
他同时透露：“我策划新书时，也请过名家为新书推荐。不可否认，名家一般会很忙，没时间读完整一本书，但是我肯定会跟他们多次沟通，请他们尽可能多地了解书的内容。前不久我还找梁文道为《赫德的情人》推荐，那本小说30多万字，文道非常忙，但他还是非常认真读了大半，才敢松口说可以。作为出版人，我们应该主动爱惜像文道这样认真的专业书评人，不能过度‘消费’他的诚信。否则，毁坏的是整个图书的公信力，最终毁的是整个出版行业。”
名家收了多少钱？有红包也有人情
夏烈还透露，“对于那种通过人情请来的名人推荐，出版社一般会封个小红包，里面装上个500元、1000元的，算是答谢费了。名人也是人，很多名人都和出版社有合作关系。出版社、朋友找到你，说帮个忙，说几句好话。名人自然也不好推辞。”
梁文道很认真地说：“别人是什么情况我不知道，我敢保证，我从没有因为在腰封上推荐新书而收过一分钱。”
夏烈告诉记者，在国外，名人荐书不大常见，最多就是像《纽约客》、《纽约时报》等杂志的专业书评人推荐。就算推荐，也十分谨慎，没有看过的书，他们一般不会推荐。
华西都市报记者 张杰
