13年后，“还珠格格”卷土重来，说的还是小燕子、紫薇、五阿哥、尔康这些少男少女的故事，只是演员又换了一茬新人。
今晚，《新还珠格格》将在湖南卫视开播，将占据湖南卫视的暑期档，随后还有10家卫视将进行二轮播出。
赵薇演的第一代“小燕子”还令观众记忆犹新，第二代黄奕版还不时有人提起，这第三代“小燕子”就又来了，小燕子恐怕也要跻身被翻拍最多的“纯虚构古装人物”之一了。
记者采访发现，正是由于这一系列的商业价值不可估量，《还珠格格》才会拍了一部又一部，对于电视台和制作方而言，这个“格格”永远有钱赚。但由于目前的电视剧制作环境已经非13年前那么“单纯”，还珠系列的造星能力并不乐观，小燕子难现当年光彩。
“还珠”·收视
红极一时 收视率保持纪录
13年前，《还珠格格》在电视上一露脸，就迅速火爆全国，用万人空巷来形容也不为过。
以下数据，可以显示《还珠格格》的魅力：1998年，《还珠格格》第一部在北京有线电视台播出时的收视率是54%，在全国的平均收视率超过47%。
1999年，第二部在北京、上海及湖南电视台播出时的平均收视率分别是57%、55%和52%，最高点突破65%，全国平均收视率突破了54%。
2003年，《还珠格格》第三部首播，虽然褒贬不一，但在全国播出的第一站——南京，也创造了平均收视率10.8%的好成绩。
曾有专家指出，《还珠格格》创下的收视奇迹，10年内无电视剧能打破。
如今回头再看，确实如此，近几年火爆电视剧，如赵本山的《乡村爱情》系列、谍战戏《潜伏》等，全国平均收视率都在10%以下。
不断重播 观众数量很可观
每年孩子们最盼望的寒暑假到来时，就意味着《西游记》、《还珠格格》等剧又会现身荧屏了。《还珠格格》系列在这13年来，已经成为重播最频繁的电视剧之一。
重播的收视率也非常高，尤其是前两部，在2007年依然能够打入全国前十，在一些地面频道甚至被安排到黄金时间播出。
即便像湖南卫视那样安排在非黄金时段播出，收视率依然高过不少新剧。湖南卫视新闻发言人李浩表示，每年一到寒暑假都会接到观众的来电来信，希望能播出《还珠格格》，每年都有新观众。
收视需求也就意味着随之而来的广告利润，由此可见《还珠格格》永不消亡的经济实力。
“还珠”·吸金
抱得金砖 制作播出皆大赚
一部热播剧受益最大的自然是制作方与播出方。《还珠格格》这部1997年的自制剧，给湖南卫视带来了丰厚的经济回报。
对于播出平台——各卫视来说，“娶”了个“格格”，如同抱上了金砖。
记者采访了解到，购买《还珠格格》播出权的各省市电视台，插播广告的收入都成倍高于购买该剧播出权的费用。
例如，《还珠格格》第二部播出时，广东有线台以1万元一集的价格购买了该剧广东地区的播放权，仅第一次广告招商就卖出了450万元；北京电视台的广告插播收入超过2500万元，而买片价格才400多万元；而播出第二部的上海电视台，广告收入甚至超过了4000万元，而往年这个时候却是该台的广告淡季。
除了最直接受益的制作方和播出方外，《还珠格格》的周边产品忽如一夜春风来，各类生产商、销售商，包括小商小贩们也大赚了一笔。
在“喜羊羊”出现之前，当年满大街都是“还珠格格”的身影，可以说是遍地生金，在报摊的杂志封面上，在学生们的衣服、文具上……都是几位主要演员的面孔，《还珠格格》的挂历、贴画、剧照等是当时最抢手的影视衍生品。
这一现象，大约持续了数年。
“还珠”·热度
新剧抢手 网络版权卖天价
基于对《还珠格格》商业价值的考量，湖南卫视决定在十多年后重拍该剧，作为本台的自制剧，该剧版权属于湖南卫视和琼瑶，翻拍对湖南台来说既方便又便宜。
《新还珠格格》开播前，就遭到了视频网站的抢购，虽然该剧的插播广告并没有单独招商，但却在网络版权的售价上破了纪录，共卖出了3000万元。
再加上演员几乎一律起用新人，片酬上花费并不多，如此算来，新“还珠”的收益肯定高过不少大投资电视剧。
《还珠格格》系列发行价格
第一部
内地发行价格约936万元，共24集，每集39万元；
拍摄费用：未知
第二部
上海电视台、北京电视台和全国有线网三家联合以每集55万元的价格取得了该剧在内地两年内的播映权。
内地发行价格：约2700万元，共48集，每集54.5万元
拍摄费用：不超过500万元
（以上数据来源于1999年6月29日《中国经营报》）
第三部
为湖南卫视带来的利润超过2000万元
（以上数据来源于《东方早报》等媒体公开报道）
数据整理/记者 王岗
“还珠”·前景
品牌知名度高 收视有保障
业内人士表示，老“还珠”所创下的奇迹的确很难有新剧来打破，但是《新还珠格格》跟同样的古装剧来比，可以说已经站在了“制高点”上。
据统计，除了老版四大名著的系列电视剧，《还珠格格》是近10年间重播率最高的电视剧之一。
由于反复重播造成的高认知度，这一系列只要重拍就会博取同类电视难敌的媒体关注度，制作不太差，收视就有保障。
故事不再新颖 口碑难突破
当年《还珠格格》第一部的火爆跟原创的剧本也关系密切。跟一板一眼和历史人物命运都无悬念的古装剧相比，琼瑶把搞笑、青春偶像、历史元素等融合在一起，吸引了无数观众一追再追。
而且当年的观众看电视剧的选择性远没有今天多，在如今的制作环境下，电视剧的品种多得眼花缭乱，观众选择收看的方式也很多样，因此，《新还珠格格》延续着老故事的框架，很难创造更好的口碑。
观众群体有限
“格格”难爆红
《还珠格格》还带红了一拨主要演员，扮演还珠格格的“小燕子”赵薇更是一夜之间红得发紫。但黄奕再演“小燕子”却并没有带来身价的暴涨，可见观众的先入为主已经大大影响了“小燕子”的造星价值。
一位资深的经纪人表示，新人蹿红，很难靠“翻拍”剧来实现：“中国观众的念旧心理比其他国家都严重。如果第一部不够红还好，第一部越红，后面的人演的难度越大。”
本版文/ 记者 周萌 方芳
