余秋雨：文化传播应注意三个问题

　　文化传播天经地义，文化不被传播就不叫文化了。文化必须传播，但是，要传播必须看到被接受是最终原则，必须要有人接受，不要单向灌输，要人家乐意接受才是对的。在文化传播的时候有几点希望大家引起注意：

　　第一，必须感性，不要过多的理性，即使有理性的成份，也让它感性化。

　　第二，必须让它既通俗又让人吃惊。光是通俗不让人吃惊就没意思了，努力地做到使我们宣传的文化项目故事化，要寻找故事，否则就全是形容词了。每一个地方，无论是在讲每一个省的文化的时候，还是在讲海外文化的时候，抑或是在讲音乐文化、茶文化的时候，都需要有故事，而且需要有动人的故事。

　　第三，必须融入到生活，使文化最终沉淀为人格。除了文化的细节、文化的故事、文化的感性空间之外，最大的感性是我们的生活状态。弗洛伊德的学生荣格曾经讲过一句话，他说：“一切文化最终都沉淀为人格”。文化的最终实现是我们每一个人的内部形象和外部形象，我们每一个人负载的文化在世界各地游走，我们自己带的文化在我们生活当中站立。文化是通过我们个人的人格传播而不光是通过哪种书、哪一些理论，而更有效的是通过我们的行为，要明白文化复兴就在我们身上，当文化全部神秘地沉淀在个体身上，这就是复兴。

　　余秋雨（宣讲人系上海戏剧学院教授。）