视频网站进军影视剧生产：自制剧是出路、死路？

　　运营成本居高不下，而内容版权采购费用越来越高。在这种情况下，视频网站转而发展自制内容，进军影视剧生产。这会是一条出路吗？

　　自制剧的前世今生

　　网络自制剧源于电视台自制剧。所谓电视台自制剧即由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在自家频道独家首播。华语电视圈的自制剧源于港台，我们所熟知的83版《射雕英雄传》即TVB(香港电视广播有限公司)的自制剧，内地有名的自制剧有北京电视台的《渴望》《编辑部的故事》以及湖南电视台的《还珠格格》等。

　　原本就烧钱的视频网站不堪高昂版权费的重压，从2010年开始，纷纷把目光投向了成本可控的网络自制剧。这一年最为成功的是一部叫做《老男孩》的网络电影。和《老男孩》一起被打包为《11度青春系列电影》的还有其他9部短片，自2010年8月20日起陆续在优酷网播出，至今总播放次数已近亿次。正是预见到了自制剧的价值，包括搜狐高清、土豆、奇艺、凤凰视频在内，不下十家视频网站纷纷大力推进“自制剧”战略。2010年被视频网站业内人士称为“网剧元年”。

　　前景看好网站押宝

　　目前，在自制剧业务方面最为高调的公司当属搜狐高清和奇艺。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳在接受记者采访时明确表示，“正加强自制剧方面的投入”，并透露已与中影集团联合启动了“7电影计划”，该计划将孵化出中国首批新媒体商业大片，由搜狐视频与中影公司联合出品、诺基亚全程战略合作。搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示，将在2011年推出10部左右自制剧。奇艺已经上线的两档自制综艺节目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》每部的投入都是千万量级，并且都是与专业的制作公司合作，号称达到了电视台播出的标准。此外，奇艺正参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制，创建自己的综艺节目制片人、导演团队。

　　风险不低回报率低

　　不过也有分析人士指出，自制剧所得回报相比起购买影视剧版权的支出，简直是杯水车薪，而且相比电视台和专业的影视机构，视频网站在节目制作、策划、包装和推广等一系列环节的专业性上逊色不少，此做法只能在一定程度上缓解资金压力但是治标不治本。风行网CEO罗江春就公开表示对视频网站自制剧模式并不看好，并称风行网不会浪费资金去尝试这一模式。他认为影视剧的制作应该相信专业人士的专业水准，因此非专业的自制剧模式目前来看除了引起市场关注度外，无法为视频网站带来实际效益。

　　张朝阳对此表示，现在搜狐的自制剧都可以收回成本。而奇艺营销副总裁王湘君透露，自制剧可以收回成本，并略有盈余。话虽如此，但目前各大视频网站的自制剧中，能做到耳熟能详的屈指可数，而且播放比例都还很小。由此可以看出现行视频网站自制剧的回报率确实不太乐观。 本报记者 孙佳音