休闲游戏得势不得分 “第二只小鸟”何时破壳？

　　在社交网站上玩游戏，把游戏机搬到客厅里看电影、听音乐，看似“不务正业”，却将引领未来网络游戏和整个互动数字娱乐产业的发展。当“电子游戏”成为一个有30年历史的名词之后，参加昨天举行的“中国国际数码娱乐产业高峰论坛”的业内人士预言，“休闲化”、“简单化”将成为游戏的生存之道。面对休闲游戏“范本”《愤怒的小鸟》纵横智能手机和计算机平台，全球下载量突破2亿次，各类衍生品销售超过6000万美元；国内游戏开发商也开始集体转向“休闲风”，让各类社交平台满眼都是休闲游戏的插件和广告。不过，业内人士坦言，休闲游戏得势不得分，在找准盈利模式、找对用户体验之前，“第二只小鸟”难以破壳。

　　休闲游戏，正在抢大型游戏的风头

　　“从隔壁老奶奶到四五岁小孩，现在谁都能动几下鼠标，找到适合自己的游戏。”盛大游戏的谭群钊表示，游戏如今已经成为很多人生活的一部分。而曾经“言必称进口”的中国游戏产业，在经历了单一模仿的发展阶段之后，已经连续6年占据中国网络游戏市场的主导地位。

　　过去5年来，中国网络游戏用户已经从3260万迅猛增加到7598万。市场销售收入由65.4亿元增长到323.7亿元。网络游戏出版产业，被业内形容成数字出版产业发展的领跑者，以及互联网经济发展的重要引擎。

　　对于这个领跑者和引擎而言，技术平台一直是推动加速的促进剂。二三十年前，游戏的形象是“插着卡带的红白机”，而如今游戏已经没有了特定的形象概念，基于社交网站和智能手机的传播，游戏本身也已经和生活咬合紧密，让人分不清现实和虚拟的界限。“和游戏机捆绑的游戏，发展往往从简单到复杂，最终往往以大型综合游戏的面貌出现。”谭群钊说，讲一个复杂的故事，有很漂亮的美术设定，一度是很多游戏产业追求的目标；但是，眼下随着“游戏机”的消失，网页和手机游戏的崛起，用户对“大型网游”单调重复的玩法很可能产生“疲劳”。在碎片时间，“三心二意”地在社交网站上打游戏，很多人更认同这样的游戏风格。于是，更容易下载安装、更容易操作的简洁感，成为游戏体验追求的新时尚。“有人需要在虚拟世界用假名称王称霸，但是更多的人开始在游戏中寻找与熟人和朋友的互动。”

　　别光谈基数，先问会不会营销

　　“游戏《愤怒的小鸟》如果在20年前很可能倒掉，实际上当年有很多这样的游戏都倒了。”智冠科技的王俊博坦言，并不是所有的“休闲化”和“简单化”游戏都能成为“第二只小鸟”。游戏和网络社交的融合，虽然给游戏提供了口耳相传机会，但是也可能因为人多口杂，游戏产品会被淹没其中。“营销将成为摆在中国原创游戏面前的最大课题。”

　　说到营销，国内游戏产业总是自信满满地摆出动辄上亿的用户基数。说起中国有1.5亿用户在玩休闲类游戏《植物大战僵尸》，很多游戏开发企业自信地认为，游戏产业大有可为，只要把产品捆绑在智能手机或者其他游戏平台上，就可以坐等收益。

　　“别把营销想得太简单。”来自微软的张亚勤表示，不仅智能手机的游戏功能很可能只是社交网站的陪衬，就连游戏机本身也不能把开机时间等同于游戏时间。“在微软X-Box平台上，40%以上的用户实际上并不在玩游戏，而是在看电影、听音乐、看网络的视频。游戏机正在变成网络电视的集合体。”而在苹果的AppleStore零售店，每天更新的应用软件和游戏软件，数量超过1000个。究竟怎么样才能让自己的游戏被玩家选中，令很多国内游戏开发商头痛不已。一位游戏开发商表示，很多人都有“越做越穷”的感觉：通过广告轰炸，网络推手营销，一款游戏一开始面市的时候，可能有1万个人。0.99美元下载一次的费用，足以让企业收回成本；但是一周之后，上线人数可能下降到数千人，一个月之后就可能因无人问津而收不到钱；最终，哪怕免费也很难维持上线人数。

　　“网络游戏行业习惯了年增长50%以上的高速度，以至于面对这两年30%的年增长率，业内很多人会觉得不适应。”巨人网络的刘伟说，正是大量的复制堆积，导致游戏出现同质化，让社交平台上的休闲游戏看上去个个眼熟而没有个性。“游戏正在成为社交的一部分，而游戏本身不妨想想自己对于玩家是什么样的朋友，是那种3天不联系就想念的朋友，还是干脆忘记恨不得3年不联系的朋友。”

　　本报记者 王磊 实习生 周晨窗