范周：构建“文化中国”是中华复兴的历史要求

中国传媒大学文化产业研究员院长、全球文化产业学术联盟主席范周教授接受中国网记者专访

　　日前，第六届“创意中国·和谐世界”文化产业国际论坛在北京隆重召开。来自联合国开发计划署、俄罗斯、日本等国家和地区的文化产业学者和企业代表济济一堂，与中国文化产业学者共同交流、寻找下一阶段文化产业发展的基本路径。　　在此次大会上，中国传媒大学文化产业研究员院长、全球文化产业学术联盟主席范周教授做了名为《构建文化中国形象 重塑中国全球影响力》的演讲，较为全面地阐述了中国在发展经济的同时，我国文化产业发展面对的新问题及作为一名文化产业学者的新思考。会后，中国网文化中国记者就“如何看待中国的国际文化形象及我国文化产业发展亟需解决哪些问题”采访了范周教授。

　　未来30年中国将以文化为主导

　　重塑和完善中国形象

　　中国网：树立中国文化大国的现实意义是什么?

　　范周：对于中国来说，对外良好的文化构建乃是大国崛起的必由之路。随着中国综合国力的日益增长，世界越来越关注这个东方成长中的大国。在肯定它的经济建设巨大作用的同时，对于如此庞大而又充满神秘感的东方古国，西方世界既想靠近它获得经济效益，同时又对它的日益强大心存疑虑。如何改变神秘的形象，重塑一个明晰、亲善的国际形象，对于中国来说，不再是经济实力所能够解决的问题。关于当代中国形象有学者指出，如果将改革开放30年的中国称为经济中国的话，那么接下来的30年应该是以文化中国为主导，重塑和完善中国的整体形象以及全球影响力。在这样一个历史的进程当中，文化作为一个重要的载体，将被广泛的应用于对外交往和传播的各个领域，并将达到政治、军事和外交所无法企及的效果。

　　纵览近代国际关系史，经济大国无不是文化大国。大国通过新闻舆论的宣传，文化产品的输出，特别是通过各种途径的公共外交，塑造其各自独特的文化形象，在经济上取得巨大回报的同时，在情感上也赢得了万千的地球村民，进而引领一代文化风骚，这成为一个国家国际化的重要表现形式。

　　以美国为例，20世纪在它的经济达到巅峰时期，同时，美国的文化影响力也是全球独树一帜的。迪斯尼乐园的各种卡通形象，成为各国小朋友教育当中不可缺少的教材;好莱坞的电影不论是个人英雄主义的单刀拯救世界的威风凛凛，还是大西洋海水中生死与共的晦涩缠绵，都深深打开了世人的心扉，影响一代代青年人崇美、赏美、追美的亲美情节。诚然美国的高科技的生活具有很高影响力，但是文化产品在其中的催化与引导力，可以说才是当代大批人群前往美国的主要原因。文化产品上附加的民主自由和普世价值的包装，也在经济上为美国资本的全球扩张做好了铺垫和准备。

　　再看中国的近邻日本，因为二战的原因，其国际形象一度跌入谷底，然而在其经济的复苏当中，一方面利用较好的经济优势，向其他国家进行资金援助，争取政治上的好感。另一方面，大力发展以动漫、游戏、设计等文化产业。随着文化产品的输出，日本的动漫游戏和汽车成为全球宠儿。在新的日本形象前，新一代的年轻人或许不知道南京大屠杀，却一定知道阿童木，一定晓得一休哥。这并不是鼓吹民族主义，而是日本通过文化产品的营销，通过文化形象的构建，成功构造了新日本的新形象。一个岛国资源十分有限，却可以挖掘出如此丰富的文化形象，这一点是值得我们好好学习。