“愤怒的小鸟”图书衍生品另辟蹊径瞄准食谱

　　动漫衍生品的市场能有多大？“愤怒的小鸟”的开发商——芬兰游戏开发公司Rovio给广大动漫公司提供了一个新思路：出版食谱。据记者统计，这只“怒火中烧”的“小鸟”已经在服装、鞋帽、公仔等领域成为热门标识，著名的乐高公司也已推出“小鸟”积木玩具系列。风靡全球的动画大片《里约大冒险》里，也有了“小鸟”的“亲戚”鹦鹉们的参与。在下一个最重要的领域——图书出版界，“小鸟”的飞行路线同样惹人瞩目。

　　“愤怒的小鸟”让Rovio从一个名不见经传的游戏工作室一跃成为了当下最火的游戏开发商，他们对这群“小鸟”的图书衍生品开发也有着异同寻常的想法。与其他公司出版漫画书的模式不同，Rovio公司出版的第一本书却是食谱。

　　“愤怒的小鸟”飞出手机荧屏，却直接飞进了厨房，这难免让人产生不好的联想。不过不要误会，这本食谱的主角既不是“小鸟”也不是“绿猪”，而是鸡蛋。据悉，该公司将于本月出版这本关于鸡蛋料理的食谱。这本食谱将介绍鸡蛋的各种吃法——从鸡蛋沙拉三明治到鸡蛋寿司。这本食谱将以纸质书和电子书的形式出版，书中会配有“小鸟”和“绿猪”的图片，非常适合家长和孩子在厨房进行亲子活动。他们的下一步想法是让“小鸟”飞进课堂。据悉，Rovio公司正计划在芬兰出版一系列针对4岁到10多岁孩子的教材。Rovio全球品牌广告负责人WibeWagemans表示，这一系列教材的编辑思路是“寓教于乐”。比如在其中一节课中，编者会根据“小鸟”射出去所形成的弧线来教孩子学习几何知识。

　　除了书籍出版，Rovio公司也绝不会放弃让“小鸟”们登上大银幕。对于之前关于“愤怒的小鸟”将推出电影版的传言，公司方面称他们虽然有此计划，但电影的筹划仍处在寻找编剧的阶段，现在要说这个电影将在何时上映显然为时过早。“愤怒的小鸟”自2009年问世，到现在每个月平均拥有1.2亿个活跃用户，这个数字让所有传统游戏开发商望尘莫及。与其他游戏商不断开发新游戏的战略不同，Rovio公司今后的主要发展战略是开发“愤怒的小鸟”的衍生品和形象授权。公司方面称，这是因为在“愤怒的小鸟”之前，公司已经开发了50多款游戏，但只有“小鸟”一鸣惊人。许多分析人士认为“小鸟”的成功是因为它是为触摸屏量身定制的，与iPhone、iPad以及安卓手机的流行密不可分。如今越来越多的公司加入到为触摸屏手机和平板电脑开发游戏的大军中，使得再开发出像“愤怒的小鸟”这样风靡全球的游戏愈发艰难，因此，Rovio公司才决定将所有鸡蛋放在这一只篮子中。几年后，“小鸟”的形象是更加深入人心还是逐渐被人们淡忘，对Rovio而言，已经不是一个问题。

　　本报记者 徐璐明