评：电视剧禁插广告属于行业自救

　　广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。（新华网11月28日）

　　最近一个时期，禁插广告忽悠的国人不得了，有人赞扬，有人异议，但本人感觉，这都不重要。其实，看起来维护民众利益的禁插广告，不过是广电行业的一次自救行动而已。

　　近三十年来，电视作为一种传播媒体，经历了从无到有、从小到大、从弱到强这么一个过程。中间击败过广播电台、报纸，而成为传媒老大。电视鼎盛时期，家庭没有定报纸、没收音机的大有人在，可没有电视机的却屈指可数。遇到网络前，电视一直属于一支独大的状态。

　　网络的出现，是电视的梦魇。论新闻时效性，电视不如网络快。论新闻的门槛，电视不如网络低；博客、微博、论坛，随时可以发布。论可选性，电视不如网络随意。即便电视上的权威节目电视剧，基本现在都能网络同步收看。更可怕的是，就是首发的电影在电视上播放后，一个小时后就能在网络上看。这些优势，让网络成为电视传媒的劲敌。

　　电视剧是电视吸引人的主要方式，争夺观众就成了电视和网络重点。电脑和网络低廉的入门价格，都让网络迅速普及，再加上手机、上网本等多种上网终端的加入，让网络更是如鱼得水。无奈，电视也瞄准了网络，开辟了网络直播。但在吸引眼球的同时，电视本身的观众群却在下降，直接影响到广告费收入。

　　网络视频的兴起，让广大玩家感受到了电视剧不插广告的快感。更重要的是，只要你有时间，就可以连续欣赏电视连续剧。而这些恰好是电视不具备的。于是，更多的人开始把目光从电视转向网络视频。而如何让人再度把眼球转向电视，唯一的好办法就是取消电视剧中的广告。

　　话说到这里，大家心里明白了十有八九。担心电视台不遵守广电禁插广告令是多余的，只要电视台想生活、想发展，唯有禁插广告这一条路可走。至于说一些娱乐节目，观众也是有限的，总不能靠某一个节目拉动整个电视传媒，那是不现实的。张洪泉