评：文化产业有“泛浅滥抄乏”,用创新杜绝山寨

李修松 安徽省文化厅副厅长

　　核心观点

　　为什么文化创意产业发展很快却水平不高，归根结底，就是本质上强调创新的文化创意产业恰恰缺乏创新，文化资源的利用方式因循，存在“泛”、“浅”、“滥”、“抄”、“乏”等问题

　　中国历史文化资源丰富多彩，但是，为什么文化创意产业发展很快却水平不高，不少地方仍处于重复建设状态，“山寨”产品流行？归根结底，就是本质上强调创新的文化创意产业恰恰缺乏创新，文化资源的利用方式因循，存在“泛”、“浅”、“滥”、“抄”、“乏”等问题。

　　“泛”，就是将文化创意产业泛化，概念不清，将传统文化产业也冠之曰文化创意产业，甚至将传统工艺品生产、传统文化旅游、传统美术品制作等内容都归入其中。文化创意产业是建立于文化产业基础之上的智慧型新兴产业，如果囫囵吞枣、不加区分，只能让文化创意流于一般、耽为口号，最终抑制创意。

　　“浅”，就是一些文化创意产业项目创意浅薄，方法手段单一，科技含量不够，原创水平不高，出奇制胜的产品更少。由于这些原因，缺乏吸引力，群众接受度不高，产量大效益却低。不少地方做名人文化旅游，无非还是建园子、盖房子、竖雕像、刻碑林、塑蜡像、搞展览，资源利用方式一如旧时，落后于当代人文化消费需求。

　　“滥”，就是盲目跟风，一哄而起，只重量的扩张，不管质的提升，大量低水平重复投资，布局不合理，同质化现象严重。目前全国遍地开花的影视基地、主题公园等就属于此类。一些文化创意产业园，其中真正属于文化创意产业的内容并不多，有些只不过是商业经营和房屋租赁，甚至个别地方，只是打着文化创意产业园的旗号大搞房地产。

　　“抄”，就是相互模仿，照抄照搬现象严重。这其中，有搬抄国外模式的，直接抄袭或者变相克隆迪斯尼乐园的公园就建了不少；有搬抄国内创意的，如大家熟悉的“云南印象”，如今已经被克隆出各种“印象”，似乎加上“印象”就是文化创意了，但效益却是每况愈下。

　　“乏”，就是涉及文化创意产业的创意、技术、管理、营销人才大量缺乏，更缺乏善创新、会技术、懂管理、知经营的复合型人才。有的文化创意团队偏于艺术而乏于技术，有的则偏于技术而乏于文化知识和创新思维。

　　当前，我国文化创意产业正处于从粗放经营向追求质量转变、从数量扩张向效益提升的发展阶段，谁能够率先占据优势、特色资源，科学运用新方式，谁就能占领市场。

　　而要解决上述五大问题，可做的事情很多。比如，加强文化创意产业研究，明晰其定义、范围、特征、优势、发展走势、创意方式等内容；运用文化创意方式，结合科学的手法，使文化产品和服务变得生动活泼；支持利用优势资源、创意水平高、富有特色的项目；鼓励创新，克服“山寨”，把创意、创新及其成效作为衡量文化创意产业的标尺；加快文化创意人才培养，组织专家智库，形成各类文化创意成果研发基地。

　　总之，要发展好文化创意产业，就必须围绕广大人民群众的需求这根主线，走自主创新的发展之路。

　　（本报记者 钱 伟整理）