贺岁档期影视繁荣 15%的票房靠此档 一片独赢难

　　距离票房黑马《失恋33天》上映刚好月余，票房数字定格在3.5亿元人民币，这令人咋舌的数字无疑为年根岁尾的贺岁档开了个好头。记者在长春万达影城看到了本月排片表，21部影片创纪录地挤进了12月，2日、6日、9日、16日，分别有2-5部影片同日上映，号称队伍最浩大的贺岁档前战。几乎一天需要“消化”一部电影的频率，是中国贺岁档期影市繁荣的直接见证，然而，各路影片需要凭借怎样的资质才能让观众买账，成功分得一杯羹？需要能激起观众消费欲望与需求的好故事、大阵容和高科技含量，乃至到位的营销手腕。长春万达影城区域总经理王福安如是说。

　　15%的票房靠这个档期

　　以领军长春电影放映业的长春万达影城为例，预计影城4家分店今年将实现票房1.2亿左右，而11月-12月的贺岁档票房成绩将占全年的15%左右，贺岁档无疑是继暑期档后全年最值得关注的档期。而接受采访之前，王福安正与员工召开档期协调会。“暑期档主要看国际大片，随着好莱坞3D大片不受进口份额的限制，这个档期可以说是好莱坞之争。但以近年贺岁档排片来看，这个档期则是国内电影制作公司的必争档期。”的确，在本月即将上映的影片中，即使有零星进口片也可忽略不计。在21部影片中，王福安看好的仍然是张艺谋以南京大屠杀为背景拍摄的《金陵十三钗》，徐克标榜首部IMAX 3D武侠巨制的《龙门飞甲》，及由极具票房号召力的徐静蕾导演、主演的《亲密敌人》。从影片类型、演员阵容来看，这三部影片具备各领风骚的潜质。

　　独赢的可能性为“零”

　　“用南京的劫难来贺岁，用南京的伤痛来冲击票房冠军，我有拒绝观看这样电影的权利！”这是著名电影人程青松近日在新浪微博上发表的个人言论，一石激起千层浪。而究竟贺岁档里是否应该上演内容色调“非喜庆”的影片，作为放映方的王福安倒觉得不必过多限制。“贺岁档只是按时间段划分出来的一个档期，与营销意义上的贺岁片必须是喜剧有所不同。”在王福安看来，同为16日上映的《金陵十三钗》与《龙门飞甲》，在上映前期票房之争将旗鼓相当，至于中、后期冲击票房数字则依靠观众的口碑。“要想像《失恋33天》那样一片独大的可能性几乎为‘零’，这两部影片一个靠的是张艺谋的个人魅力，它有3D版本，至于能否实现10亿元票房预期尚不可知。而《龙门飞甲》巨星云集，又有IMAX 3D这样的噱头，更不能小窥。”在被业内人士看好的影片中相对“安全”的要属《亲密敌人》，23日上映的该片有可能凭借爱情与商业两种特意为贺岁档打造的元素，因两部大片“厮杀”一周后，观众有转换看片类型的情感需求而坐收渔翁之利。

　　做“蛋糕”的人更重要

　　一部小成本制作影片，一个月拿下3.5亿元票房，凭什么？面对记者的问题，王福安找出了一篇分析《失恋33天》大获全胜的评论。“它的原作是网络小说，充满了京式幽默与智慧，它的成功有一大半要归结为80后读者与粉丝的支持，加上优秀的营销宣传，使得这匹黑马冲出人们的视野。可见，‘蛋糕’做大了，但未必有空间就能赢，还要看做‘蛋糕’的人，制片方是整个电影产业链条中最重要的一环。”面对广电总局电影局关于影院对影片首轮放映的分账比例由原来的57%缩减到50%的建议，王福安表示目前尚未接到实质性通知，“影院提升了环境与服务质量，创造了重点影片的优质营销模式，但归根结底还是要有能决胜市场的好影片。影片是产业链条的基础，只有制片方制作出令观众心仪的口碑之作，才能实现制作、发行与放映三方的共赢，这是一个利益共同体。”

　　记者 毕馨月