文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化也会缺乏活力，这是2010博鳌国际旅游论坛上，多位与会嘉宾代表的共识。进入2011年的中国旅游，无论是国家旅游局在政策层面上首次提出“中华文化游”主题年的宣传推广，还是今年红色旅游的大力发展，以及旅游演出逐渐进入市场繁荣发展阶段，都表明文化正在成为国人出游时衡量旅游品质的重要因素。
中华文化游全球推广
2011年1月1日，由国家旅游局、国务院新闻办和贵州、江苏、福建、山东、河南共同主办的“2011中华文化游”启动仪式分别在5省同时举行。国家旅游局局长邵琪伟表示，确定2011年为“中华文化游”主题年，是贯彻落实党的十七大及十七届五中全会关于“推动文化大发展大繁荣”的战略部署，旨在通过旅游传播中华文化，弘扬中华文化，促进旅游和文化产业的融合发展，展示中国旅游产业发展的新成果，从而提升我国整体旅游形象，为增强国家文化软实力作出应有贡献。
为此，2011年，国家旅游局在全球140多个旅游目的地国家和地区广泛开展形式多样的主题宣传推广活动，展示丰富的文化遗产等旅游资源，热忱欢迎广大海内外游客“旅游中国，品味文化”，切身感受博大精深的中华文化。
其中，2011年4月至6月在美国纽约推出为期84天的“2011年中华文化游”巴士广告，10辆贴满中国旅游形象——长城与京剧画面的公共汽车，运行在纽约市的大街小巷，向纽约市民和来自世界各国的游客传递着“中国欢迎你”的信息，令人印象深刻。
红色文化旅游如火如荼
2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》的下发，拉开了全国红色旅游的大幕。
从南国琼海市红色娘子军纪念园到北疆珍宝岛革命烈士陵园，从东海之滨的中共“一大”会址纪念馆到天山脚下的乌鲁木齐烈士陵园，踏访红色足迹的游客摩肩接踵。今年恰逢中国共产党建党90周年，红色旅游蓬勃兴起，焕发生机。嘉兴、瑞金、遵义等国内十大红色旅游城市代表更是签订合作宣言，一条串联起十大“红色之城”的“红色之旅”今年3月底在南湖起航。
作为一种新型主题性旅游形式，红色旅游的最大魅力在于对其内涵充分、深入的挖掘。经过7年的发展，红色旅游市场活跃，已成为我国旅游业新的增长点。此外，着眼于2011年至2015年的第二期红色旅游发展规划纲要编制工作已经完成，红色旅游将迈入新的发展阶段。
据全国红色旅游两期规划纲要专家组组长、北京交通大学教授、中国旅游研究院原副院长石培华介绍，新的五年规划将自1840年以来，不同历史时期的、以爱国主义和革命传统精神为主题的、具有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存纳入了红色旅游发展范围，从而体现出历史传承性，更好地展示100多年来中国如何从贫弱、落后走向民族解放、富强、兴盛的历史进程。其中，“推进红色历史文化资源的数字化保护和传承，不断拓展和深化红色旅游思想文化内涵，增强宣讲、展陈方式的知识性、趣味性和感染力”，成为新规划的关键词。
中国旅游日确定
1613年5月19日，“游圣”徐霞客从浙江宁海西门出发，游历名山大川，开始了他“驰骛数万里，踯躅三十年”的游程。此后34年间，他足迹遍布大半个中国，写下一篇篇优美华丽的游记。2011年3月30日，《徐霞客游记》的开篇日5月19日被确定为中国旅游日。
将《徐霞客游记》的开篇日这一天确定为中国旅游日，旨在倡导“读万卷书、行万里路”的精神和风尚。这一充满历史人文背景的中国旅游日的确定，填补了中国有旅游却没有旅游日的空白，在此过程中，也进一步强化了中华旅游的历史人文底蕴。今后每年的中国旅游日，全国各地都将因地制宜地举办相关的旅游活动，不断推出更多适应大众化需求的旅游产品和便民惠民措施，为海内外游客提供更为优质的旅游服务。
中国旅游日的确定，也标志着中国旅游发展到了一个新阶段，国内游、出境游、入境游三大市场呈现逐年高速增长的态势。今年“十一”黄金周期间，全国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长18.8%；实现旅游收入1458亿元，比上年同期增长25.1%。其中，首届“好客山东休闲汇”恰逢“十一”黄金周，山东省各地旅行社推出的5至7天的休闲慢游线路成为出游首选；武汉中央文化区一期楚河汉街盛装开街，成为都市休闲文化旅游新亮点；南京市内多处辛亥革命主题的遗址、公园游客络绎不绝，“辛亥”游成时尚；大连、青岛等地的婚庆旅游成为黄金周一道亮丽的风景线……徐霞客写书的开篇日，虽然只有一天，“读万卷书、行万里路”的信念，则需要通过旅游者们的漫漫人生去应验。
2011年中国旅游大事记
大陆居民赴台个人游成行：6月28日，大陆居民赴台湾个人旅游正式启动，第一批试点城市确定北京、上海和厦门。“人来人往”胜过“文来文往”，大陆居民个人游的实施更有助增进两岸民众相互了解。继北京、上海、厦门之后，12月底，有消息透露，台湾将扩大开放大陆居民赴台湾个人游试点城市的范围。之前大陆方面提出了7个候选城市，经台当局考虑之后，目前，天津、南京、广州成为最大的可能。
海南国际旅游岛免税政策实施：从4月20日开始，乘飞机离开海南本岛但不离境的国内外旅客，每人每年两次可以享受“购买5000元以内限定范围进口商品，免除关税、进口环节增值税和消费税”，海南成为世界上继日本冲绳岛、韩国济州岛和马祖、金门之后，第四个实施离岛免税政策的区域，尽管如此，5000元的上限还是让不少游客有些遗憾。
京沪高铁通车：6月30日，全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏4省的京沪高铁首发载客列车正式开行，7月1日正式开通运营。京沪高铁不仅是一条纵贯南北的交通“大动脉”，也是一条连接环渤海和长三角的黄金旅游“大通道”，沿线站点涵盖了9处世界遗产、16个中国优秀旅游城市。
杭州西湖申遗成功：6月24日在法国巴黎举行的世界遗产委员会第35次大会上，中国杭州西湖文化景观正式被列入《世界遗产名录》。杭州市方面承诺，西湖申遗成功后将坚持“还湖于民”，保护西湖作为世界文化景观遗产的整体环境。成为世界遗产后的杭州西湖，如何在文明共享与资源保护间找到平衡，在笑迎天下客的同时保证西湖可持续发展，将是比申遗更艰难的一道考题。
