《龙门飞甲》海报
吴晓东
《金陵十三钗》黄金档场次百元以上最高票价120元，《龙门飞甲》IMAX版票价150元，国产电影票价再创新高。统计数据显示，中国人均5年进一次电影院。高票价，正像一场灾难，吞噬着中国电影的未来。
一场白热化的分账大战
相隔4小时，《龙门飞甲》和《金陵十三钗》12月15日下午开始正式过招。
作为今年贺岁档最重量级的节目，一场分账大战成了两部国产大片亮相的序曲：先是《金陵十三钗》宣布“加料才加价”引发店大欺客的争议，接着《龙门飞甲》将2D版本最低票价再降低5元。
尽管业内人士在此前分析说，此次“最低限价”的上调，针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，防止票价雪崩，并不和消费者利益挂钩，但《金陵十三钗》最高120元的票价以及《龙门飞甲》IMAX版150元的票价，还是把国产电影票价推向新高。
“提高最低票价并不意味要涨价，那只是制片方对自己的一种保护。”对于目前中国影史上最贵电影《金陵十三钗》的涨价，著名导演冯小刚近日发微博力挺老竞争对手——制片人张伟平。
影评人叶小凯却十分赞同八大院线抵制《金陵十三钗》调整最低票价的做法，“如果每个电影发行方都想定什么票价就定什么票价，那中国电影市场就乱套了。”
而对于这场白热化的分账大战，网友们则普遍表示，大鳄之间怎么“分猪肉”他们没兴趣，他们更关心的是已经很高的电影票价的走势。对于涨价结果，影迷们大多表示难以接受，因为40元的“地板价”一出，连平时能接受的团购价都要上涨，而这一切的前提是作为消费者，我们对影片是否物有所值一无所知，更没有机会介入电影票定价，能选择的只有买票还是不买票。
“最低限价”进入公众视野始于去年暑期档上映的《唐山大地震》。当时影片投资方向国内各大院线下发提价通知：A类城市（如北京、上海等）最低票价不得低于35元。此前国产大片最低票价一般都是30元，而影院的正常票价一般都是最低票价的两倍。而从去年贺岁档开始，《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》几部华语大片纷纷加入涨价行列，引发“最低限价”大面积上调，很多热爱电影的人都深刻感受到来自影院“通货膨胀”的压力。
“最低限价”是指片方跟院线在合同中约定，电影院在售票时不能低于这个价格，如果低了就由电影院自己掏钱补齐。从表面看，片方提高最低票价的确不与消费者购票价格上涨画等号，“但最低票价上浮，如果院线仍然维持原有价格并以原定打折促销活动出售电影票，那么院线势必将让出更多利益。如果院线希望维持原有利润，必然只有涨价一条路，从消费者手中拿回这笔钱。也就是说，最终羊毛还是要出在羊身上。”一位不愿透露姓名的院线经理说。
据笔者不完全统计，相较于其他2D大片如《变形金刚3》、《哈利·波特7》等，《金陵十三钗》的零售票价提高了5元至20元，晚七八点黄金档票价均在100元以上。而《龙门飞甲》似乎玩了个文字游戏，宣布2D版降价，主攻的却是3D市场，票价与其他3D大片百元左右的零售价基本持平。所以，想降低看这两部大片的成本，观众很有必要在影院和场次上动点脑筋。
郎咸平： 电影票25年涨了800倍
当电影票价直线攀升到3位数，2011年中国电影票房130亿元的目标似乎已经近在咫尺了。
近年来，我国内地电影业发展迅猛，自2002年起，中国内地电影市场票房每年均以两位数增长，成为全球电影票房增长最高的国家，2010年更是一举突破百亿元大关。不过，分析一下2010年百亿元票房的成色，不难发现，除了得感谢《阿凡达》、《盗梦空间》等国外大片十几亿元的票房贡献外，仅凭提高“最低限价”这一项，中国观众就为100亿元的票房多贡献了约10亿元。
不久前，电影票价格被网民列为中美物价PK的对象，结果，美国电影票价格“惨败而归”：根据美国国家剧院业主协会的最新统计，今年第三季度美国的平均电影票价已经降至7.94美元的新低。结合国民收入衡量这两种价格，在美国看一场电影只占人均收入的0.2%，而在中国按大城市中平均每人每月5000元收入算，每张电影票80元，看一场电影的支出要占收入的1.6%，是前者的8倍！
全世界最便宜的大众娱乐方式就是看电影，但在中国内地，一张票动辄卖到七八十元，让很多人望而生畏。著名经济学家郎咸平曾撰文指出，中国电影票价25年涨了800倍，“这叫什么？物价泡沫！”
任何一种商品的物价水平都有其定价机制，电影票价也不例外。我国电影票价格为什么如此之高？据业内人士介绍，电影票价受到影片制作成本、当地居民消费水平、影院经营成本、排片规模和时间等诸多因素的影响。在产业化环境下，保证影院和片方成本的回收，无疑是定价过程中必须考虑的因素，但近年来电影制片成本和影院经营成本的增加，则不可避免地反映在票价上。
从2002年张艺谋的《英雄》开始，中国电影迈入所谓的大片时代，明星片酬的飞涨、外国团队的加盟、3D技术的普及，使得影片制作成本与日俱增，这对全国平均票价的拉动不言而喻，但票价高更大程度上还是“国产影片盈利渠道单一”所致。据了解，目前中国国产影片综合收益的90%以上来自国内票房收入，产业链很短，电影内容的寿命通常只有一个月，其回报是一次性的，所以制片方急于靠票房回本。
租金高、银幕少、规模上不去
票价高，还因为影院租金越来越高。
中影集团董事长韩三平曾透露，2010年中国电影总票房虽然已突破100亿元，但国产片中盈利的只有10%，真正稳赚的是地产商。他们一手收租金，一手还拿走高额的票房分成，去年百亿元票房中的20亿元，都归入了地产商的腰包。
“中国的电影票价已经被地产绑架了！”“中国电影票价不是影院说了算，而是由房地产商定的。”中国传媒大学教授赵宁宇这一之前在网上被拍砖的观点，似乎正在成为现实。
另外，银幕太少、规模上不去、好片少等问题，也成为电影票价难以降低的原因。
有专业人士分析，一张电影票之中包含上缴国家电影发展专项资金、营业税、院线和影院分成以及制片和发行方利润。可以看到，一方面，一些政策性收费使得电影票价居高不下；另一方面，院线和影院与制片方发行方之间的分账如果没有明确的游戏规则，两虎相争的结果很可能就是票价一涨再涨，把各自的损失转嫁给观众。
影院越来越多，看电影却越来越贵，中国电影与其说创造了“票房奇迹”，不如说创造了“票价奇迹”。
票房大跃进，难以掩盖电影业的深层次问题：2010年全年票房同比增长63.9%的同时，观影人次却远未实现同样大幅的增长，高票价正在让人们失去进影院看电影的习惯。相关统计数字显示：2010年，美国年人均观影次数达到5.7次，韩国为2.27次；但中国人均5年才进一次电影院。
而对电影制作方来说，虚高票价使人们的电影消费只集中在几部炒作生猛的大片上，大多数电影将在少人问津和盗版盛行中血本无归。对于正在快速发展中的中国电影产业，高票价更像是一场灾难。
而更让一些业内人士担忧的是，一些引进大片近几年的“最低限价”一直保持稳定，国产影片的身价却逐年看涨。差距一旦拉开，好莱坞大片越是横行无忌，国产片就输得越惨。
