揭秘天价艺术家包装故事：范曾首建个人美术馆

　　这几年，国内艺术品市场作品价格越卖越贵，天价作品不断涌现，很多艺术家的身价也是扶摇直上。火热的市场行情下，人们发现，不少画家的成名，背后都有艺术推广人或投资人的助力。日前，记者采访了艺术推广人、美术评论家纪太年先生，揭秘国内艺术品市场五花八门的包装手段。

　　艺术推广人、美术评论家纪太年揭秘——

　　大师成名也需要包装助力

　　纪太年认为，古今中外，很多艺术大师都是“包装”出来的，“当然，前提是这个艺术家确实有大师级的作品，包装的作用在于让他的作品被更多的人了解。”

　　纪太年告诉记者，在中国古代，艺术家也是有“包装”的。他们要想扩大自己的影响力，最佳途径就是谋取官位，或是进入画院这样的专业机构。比如，宋朝的画院是皇帝设立的，进了这个画院，就可以成为那个时代的佼佼者，社会地位、艺术声誉也跟着水涨船高。

　　在国外，很多艺术大师的成名同样离不开包装。1903年，毕加索遇到了非常有实力的艺术推广人沃拉尔德，对方以2100法郎买走他的31幅作品，经过包装，3年后，毕加索的单幅作品就卖出了1.1万法郎，以后又屡次刷新市场纪录。毕加索的妻子曾在回忆录中提及，毕加索经常和他的艺术推广人沃拉尔德在地下室里商量谋划，围绕画作制造新闻热点，吸引眼球。

　　“包装”路径五花八门

　　据介绍，近些年的国内书画圈，“包装攻略”正日趋丰富，最常见的模式是：投资人或企业家选中一个尚未成名的画家，以低价收藏其大量作品，或以合同形式包下画家每年创作的全部或部分作品，然后通过一系列手段来为画家宣传造势，提升知名度，等到其作品价格攀升到一定高度后，再将“囤积”的画作出手获取高额利润。而包装的手段也是五花八门，比如请美术评论家撰文；频繁举办个人展览、出版画册，提升画家在业内的知名度；出席活动或制造话题，提高媒体曝光率等。

　　纪太年先生还以几位名画家为例，总结了几种典型的包装方式。

　　陈逸飞的“哈默背景”

　　1980年，陈逸飞怀揣38美元自费留学美国。刚到美国时，他靠给杂志画插图和到博物馆修补名画赚钱为生，后来成为美国哈默画廊签约的首位中国画家。1983年10月，哈默画廊为其举办首次个展，并请来许多世界知名收藏家。开幕酒会上，陈逸飞的42张作品被一抢而空，纽约各大报刊也给予了高度评价。此外，哈默不仅亲自撰文为陈逸飞造势，还利用自己受邀来中国访问的机会，赠送陈逸飞油画作见面礼，并称作者是“中国最优秀的艺术家”。短短几年时间，陈逸飞就跻身世界著名画家的行列。他的成功，哈默画廊功不可没。

　　范曾的“画外功夫”

　　从上世纪80年代开始，荣宝斋和画家范曾进行长期合作。后来，荣宝斋每年为范曾搞一次年度作品展，采用中国传统艺术机构的运作模式帮他包装造势。1983年，日本一家财团在冈山为他建立了“范曾美术馆”，中国当代在世画家建美术馆，范曾是第一个。1987年，49岁的范曾赴日本东京大孤、冈山举办画展大获成功，他用展览筹来的费用，为南开大学捐建了一座东方艺术大楼。这些举动，客观上迅速提升了范曾的影响力。

　　吴冠中的“企业推广”

　　吴冠中的成功属于企业介入的资金运作推广模式，从商业运作来说，万达的介入对他的成功起到了推波助澜的作用。1999年大连举办建市百年庆典时，吴冠中来到大连，在万达集团看到了他的很多作品，双方从此建立了良好关系。万达集团先后收藏了吴冠中的70余幅画作，大多是其创作生涯的重要作品。2004年6月，万达集团拿出这些作品办了一个吴冠中全球巡展，并在巴黎参加中法文化年活动，引起轰动。加上1992年大英博物馆曾打破惯例，首次为在世画家吴冠中举办大型个展。这些高端艺术平台的推广，让吴冠中获得了极大的知名度。