一、启动“中华文化游”
1月1日，“2011中华文化游”正式启动。“游中华，品文化”成为2011年国内旅游市场的推介主题。国家旅游局在140个旅游目的地国家和地区开展主题宣传活动，展示我国丰富多彩的文化旅游资源。中国文化历史悠久，民族文化丰富多彩。全国有世界文化遗产和世界自然遗产40处，国家级非物质文化遗产657个，国家重点文物保护单位2351个，历史文化名城109座，这些“文化宝藏”以及56个民族多彩的文化都为中国旅游业发展奠定了丰厚的文化基础。“2011中华文化游”旨在以文化丰富旅游体验，同时又以旅游促进文化的繁荣和发展。
二、上海迪士尼破土动工
4月8日，历经十余年的不懈努力，我国现代服务业领域迄今规模最大的中外合资项目——投资达245亿元的上海迪士尼乐园破土动工。目前长三角地区游客接待量占全国近1/4，旅游收入占全国近1/3，但在旅游资源优势上并不突出，尤其缺乏国际性的旅游资源或产品。迪士尼项目的引入将填补长三角地区除山水旅游资源外无国际大型娱乐休闲主题公园的空白。
三、海南离岛免税政策实施
自4月20日起，国内外游客和海南本岛居民在离开海南岛前，可以在免税店内购买免税商品。12月21日，全国第一家机场离岛免税店——海口美兰机场免税店开业。这标志着海南离岛免税政策试点全面实施，海南南北呼应免税购物格局成形。备受国人关注的海南离岛免税政策试点从无到有，从正式颁布到全面实施，展示着我国对外开放水平已提升至更高、更深、更广的层次。
四、西安世园会带动西部旅游
从4月28日至10月22日举行的2011西安世界园艺博览会，是继北京奥运会、上海世博会之后，中国举办的又一重大国际盛会。西安世园会累计接待游客1572万人次，超过1200万游客接待量的预期目标，带动西安旅游业实现大幅增长，对推动西部旅游发展也具有重要意义。
五、设立中国旅游日
经国务院批准，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。5月19日为《徐霞客游记》开篇之日。设立“中国旅游日”，旨在让当天变成一个全国旅游的活动日、宣传日，从而提高公民的旅游意识，让社会各方面更加关注和重视旅游业发展，不断优化旅游发展环境，积极促进旅游消费，推动旅游业发展成为战略性支柱产业。
六、出境游市场向外资放开
5月下旬，国家旅游局确定第一批试点经营中国公民出境旅游业务的3家中外合资经营旅行社名单，即中旅途易旅游有限公司、国旅运通旅行社有限公司、交通公社新纪元国际旅行社有限公司。这标志着出境游市场正式向外资放开，也标志着中国旅游市场全面开放。这3家公司的外资部分分别来自欧洲、美国、日本的顶尖旅行社，这也引发业界关注：世界一流旅行社进入中国出境游市场，将会给中国的旅游业发展以及日益红火的出境旅游消费带来怎样的影响？
七、杭州西湖申遗成功
6月24日，在世界遗产委员会第35次大会上，中国杭州西湖文化景观正式被列入《世界遗产名录》。西湖文化景观是自然美与人文美完美结合的典范。西湖是目前中国列入《世界遗产名录》的世界遗产中唯一一处湖泊类文化遗产，也是现今《世界遗产名录》中少数几个湖泊类文化遗产之一。成为世界遗产后的杭州西湖，在迎客的同时保证可持续发展，将是比申遗更艰难的一道考题。
八、大陆居民台湾个人游开放
6月28日，北京、上海、厦门大陆居民赴台个人游正式开放。这是继2008年7月大陆居民赴台团队游开放后两岸旅游业又一大喜事，可以增进两岸同胞的情感，促使台湾岛内旅游业从业者获得更广泛的收益，同时为两岸民众加深交流提供一个更好的渠道。个人游是根据游客个人的喜好安排行程，因此自由程度更高，旅行更加偏向深度体验。
九、京沪高铁开启“快旅慢游”
6月30日，总长度1318公里，总投资约2209亿元的京沪高铁正式开通，“高铁游”随之成为一种时尚。京沪高铁是一条“黄金旅行线”，沿线站点涵盖了包括长城、故宫、泰山在内的9处世界遗产、16个中国优秀旅游城市，是中国旅游资源和旅游产业高度聚集的地区。
十、黑瞎子岛开放旅游
从7月20日起，位于中俄边境的黑瞎子岛正式开放旅游，游客可以通过指定旅行社报名登岛游览。这是2008年中俄两国政府在黑瞎子岛举行界碑揭幕仪式以来，该岛首次对游客开放。2008年10月，黑瞎子岛西侧约171平方公里陆地及其所属水域正式划归中国。黑瞎子岛是祖国最早迎来太阳的地方，是全国稀有的旅游资源。
(赵珊整理)
