上海毕加索大展人气不如预期 或移师北京难言盈利

　　记者 詹皓 报道

　　大众瞩目的 “毕加索中国大展”在世博中国馆的展出将于1月10日结束，面对明显少于预期的参观人数，主办方表示，展览效果不能单独看人数多少，其中原因多样。作为民营公司“吃螃蟹”办超级大展正在摸索经验，目前他们正在同北京方面接洽，“毕加索中国大展”很可能移师北京巡展。这个相当于“原装正版“的大展，人气最后不如预期，是毕加索这块乳酪不能下国人的泡饭，还是原版引进者的预期过高？

　　主办方：人数不如预期，文化效应明显

　　“之前主办方希望靠票房回收高达5000万元的成本，显然不可能了”

　　“毕加索中国大展”主办方上海天协文化发展公司老总谢定伟向记者承认，整个大展虽然还有几天才结束，但参观人数低于预期是肯定的。也就是说，之前主办方希望靠票房回收包括借展费、运输费、保险费、场租费、布展费、运营费等高达5000万元的成本，显然不可能了。那么，“毕加索”给上海带来的效应如何，而亏损会对未来民营企业再次举办此类超级大展带来怎样的影响？

　　谢定伟认为，大展虽然参观人数少于预期，但带来的文化效应是明显的。一个大展本身已经形成了巨大的社会影响力，依靠大展，社会各阶层出现亲近世界美术名作、接受艺术熏陶的良好氛围，大展期间，举办了不少面向社会各阶层的专场，也吸引了许多青少年前来参观，余光中、陈丹青等艺术名家、学者专家举办毕加索美术讲座时，都是座无虚席，表明了这座城市里人们对美的向往和对艺术的渴求。

　　探讨

　　人气不足原因展场是个问题

　　当然，有些问题也值得探讨，比如展览选址问题。世博中国馆当然非常有气派，软硬件方面都很合适。但就目前而言，后世博的规划尚在开发实施过程中，整体氛围尚未形成，周边的商业设施、人气、交通、服务等条件尚未跟上，假如这个展览是在上海美术馆这样的黄金地段举办，人气很可能完全不同，毕竟单独为一场毕加索大展而前往世博园的观众人数会大大减少。

　　民营企业办超级大展之所以被称为“吃螃蟹”举动，就在于社会关注其投入是否能收回并且盈利，此结果关系到未来超级大展如何办，由谁来办更合适的问题。谢定伟表示，目前大展尚未完全结束，无法计算最终的票房收入，每一天的人数有待于最后统计，还需要扣除社会赠票的数字，但没有达到预期是肯定的。在大展举办前，谢定伟接受本报记者采访时，预期每天最高人数可达8000人，事实上，除了节假日，平时参观人数只有一两千人。谢定伟表示，这次大展可探讨的东西很多，比如展览选址、社会公益、企业税收等问题，一家民营企业办超级大展，它在社会文化链里面应该起到什么样的作用等等。

　　可能赴京再展难言由此盈利

　　最近，天协公司正在与有关方面洽谈将“毕加索中国大展”移师北京展出事宜。关于在京的展览场地，谢定伟没有正面回答，但他以国家博物馆为例，作为心目中的展场标准。

　　假如毕加索大展能顺利地巡展到北京，至少能摊薄借展费、国际运输费、保险费等成本，至于能否由此让大展最终盈利，尚是未知数。但一场毕加索大展至少给出以下文化命题——

　　民营文化公司即使亏损也收获了敬意，但光有敬意，是否能支持他们继续经营下去？高规格文化大展以商业模式进行，类似电影大片，但两者的商业模式是否可以套用？在做文化强国的大背景下，除了民营的商业模式，类似的文化大展还有没有更好的办展模式？