中国图书零售市场增速回升 非虚构市场充满活力

　　记者 刘蓓蓓

　　北京开卷信息有限公司一年一度的零售市场盘点分析会于1月8日在京举办。数据显示，2011年图书零售市场整体码洋规模超过400亿元，年度同比增长5.95%，增幅与2010年相比增长4.12个百分点，中国图书零售市场增速回升。从动销品种数来看，共有111万种图书发生动销，较2010年增长6万种。

　　学术文化和传记增速超过20%

　　在开卷监测的各细分市场中，少儿图书仍然是拉动市场上行的主力，其中的少儿文学、游戏益智、低幼启蒙类增长率均超过16%；社科和文学市场的增速则与整体市场趋同，不过社科下属类别学术文化和传记类在年内畅销图书的强势带动下，同比增速均高达20%以上；而生活类在2010年出现负增长后，2011年的降幅进一步加大，已至负14.26%。

　　开卷还对地面店和网店销售类别进行了数据分析，教辅教材、社科、少儿类图书位列地面店销售前三名，社科、文学、科技类图书进入网店销售前三甲。

　　畅销书是市场的催化剂，是低增长时期的成长力，从2008年~2011年，畅销书对于市场的码洋贡献越来越大。开卷数据显示，2011年前5%的大众畅销书码洋贡献已达60.38%。前三名畅销书销量就可以印证这一点，《朱镕基讲话实录》(四卷合计)销售88.98万册，《史蒂夫·乔布斯传》销售23.99万册，《蔡康永的说话之道》销售19.95万册。

　　中南出版传媒人民出版社成增长黑马

　　开卷还对2011年出版市场竞争格局进行了分析，2011年出版市场竞争呈现出两大特点：各省地方出版社整体市场占有率持续上升，从2006年~2011年，地方出版社销售码洋呈持续增长态势；民营书业机构与国有出版社合作进一步加深，令部分地方出版社的市场地位波动。

　　2011年哪些出版集团、出版社、民营书业机构表现突出？在开卷数据中，中国出版集团、吉林出版集团、凤凰出版传媒集团市场占有率位列出版集团前三名，第四名的中南出版传媒集团可谓是一匹黑马，较2010年上升了6个名次；蝉联了几年第一名的机械工业出版社，在2011年，不敌商务印书馆，位列出版社市场占有率第二名，第三名仍是外语教学与研究出版社。人民出版社2011年表现突出，位列第四名，比2010年前进了8名。中共党史出版社、人民出版社、中国华侨出版社、湖南文艺出版社、湖南教育出版社成为2011年成长最快的5家出版社。开卷还对民营书业策划机构的市场份额进行了监测，磨铁图书拔得头筹，北京曲一线图书策划公司、北京中智博文图书发行有限公司、新经典文化有限公司、海豚传媒股份有限公司分列2位~5位。

　　非虚构市场充满活力

　　2011年，虚构类、非虚构类、少儿类图书销售冠军也一一出炉，依次为《临界·爵迹(Ⅱ)》、《史蒂夫·乔布斯传》和《巴学园系列——窗边的小豆豆》。

　　2011年虚构类图书市场中的新热点并不多，多是以往一些经典作品的再版，而当年上市就能够进入虚构类榜单前列的作品大多数还是来自于知名作者。2011年的非虚构图书市场热点频现，从年初“货币战争”系列之3《金融高边疆》的闪亮登场，掀起首轮畅销热潮起；到9月“朱镕基讲话实录”系列的强势出击，备受读者青睐；再到金秋十月《史蒂夫·乔布斯传》的紧锣密鼓上市，引发读者争相购阅，为非虚构图书市场增添无限活力。2011年的少儿类畅销书排行榜，依旧延续了过去几年少儿文学为主流，经典作品、系列作品为主导，而上榜新书数量偏少的特点。