电商打响电子书内容平台大战 出版业有喜有忧

　　本报记者 李淼 任晓宁

　　继当当网电子书内容平台正式上线后，1月8日，京东商城正式宣布将启动电子书刊付费阅读业务。如果说此前的电子书平台多存在“有车无货”或“有货无市”的尴尬，而这一次，电商一出手即是5万、8万种电子书，加之人数庞大的用户、充足的资金、丰富的网络营销经验，无疑将为2012年的电子书市场带来新的血液。

　　与此同时，随着电商的加入，加上此前的云中书城、汉王书城、九月网、淘花网、大佳网以及三大电信运营商搭建的数字阅读基地，电子书的内容投送平台已多达十余家，国内电子书内容平台大战已然打响。

　　当当首发占优势 细节待优化

　　2011年年末，当当网率先上线电子书平台“数字书刊”频道，首期上线5万种电子书。按照当当网的公告，其电子书平台将实现与PC、智能手机、Pad、阅读器的无缝对接，能够让用户购买电子书后在多个平台阅读。在上线电子书的同时，当当网还同步推出了数字期刊以及视频等多媒体产品，种类不可谓不多。

　　作为首家推出电子书平台的网络书店，当当数字书刊一亮相就引起了用户的广泛关注。有媒体报道，当当网电子书平台上线首日3小时销量破万册，当天卖出了近10万本电子书，其中仅《金陵十三钗》电子书的销量就突破了几千本。

　　不过，在业界看来，当当数字书刊的上线仍显着急，在技术呈现、用户体验等环节均出现了一定问题。名为“大嘴侯爷”的用户在微博上说：“我在当当网电子书城购买了近200多元的电子书，结果至少有6、7部无法在移动设备上阅读，打开这些书软件就崩溃。能阅读的部分则排版混乱，阅读体验极差。”类似评价并不少见，不少用户反映当当数字书刊频道上线首日存在折扣与标价不符、内容与设备无法兼容、畅销书数量较少等问题。

　　易观国际高级分析师孙培麟接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，当当网电子书平台在人力、渠道、技术上都出现了一些问题，反映出目前当当网对于电子书平台的投入与准备不足。

　　不过，可以肯定的是，当当网内容平台的上线仍是整个数字内容市场重要的推动力，客观上讲，也是现阶段市场上最有价值的内容平台。

　　“电商网站有足够的理由卖电子书，对比传统出版社的电子书平台也一定会卖得更好。”孙培麟谈到，作为一个平台，当当网具备“集客”与“集货”的能力，有与出版社多年积累的良好关系，有运营电商十余年的技术与经验以及会为图书付费的高质量用户，当当的电子书之路完全走得通。需要注意的是，“数字书刊”销售的电子书与当当网图书频道销售的纸质图书关联并不大，作为独立部门，“数字书刊”需要重新接触出版社并说服出版社同意将图书的电子版进行分销，当当具备先发优势，但仍需注重内功。