电商打响电子书内容平台大战 出版业有喜有忧(2)

　　京东高调入局 模式引关注

　　相比当当网，京东商城的步调与态度更显谨慎。京东商城副总裁石涛在接受记者采访时指出，纸书的“E化”对出版业是一大考验，对出版社来说纸书与电子书是一个此消彼长、相互博弈的过程，因此，如何在保证纸书销售的情况下，将电子书的份额、市场做起来是业界一直在探讨的问题。

　　石涛强调，“京东既不做内容往上游走，也不做硬件独占渠道，我们希望承担整合上下游资源的角色，所有能让用户在‘京东数字商城’上消费内容的方向我们都要支持。”因此，京东商城将专注于提供内容，用户可以通过下载专用客户端来阅读，下载的图书可适用于手机、电脑、阅读器、iPad四种终端。

　　据石涛透露，京东商城电子书平台的系统正在内测，很快将正式推出。目前京东商城已与200多家出版社及网站签订了合作协议，合作对象不乏人民文学出版社、上海世纪出版集团、机械工业出版社、人民邮电出版社等主流出版社及磨铁图书、盛大文学等公司。首期上线图书品种将超过8万种，包括电子书、数字期刊和多媒体电子书，其中畅销书将达到5000种。

　　他还强调，京东商城的重点是解决加密、版权管理以及如何与上下游进行合理的利益分配。

　　在出版社最关注的商业模式上，针对不同类型的图书、不同作者京东会采取不同的方式和比例，比如畅销书先预付再分成，且分成是按销售额而不是扣除成本后再分。石涛认为，出版社之所以不愿意拿出畅销书电子版的“家底儿”，最主要的原因还是担心收益问题以及电子书对纸质书的冲击。“京东将采取透明的结算方式，让出版方可以直接在后台看到前一天的销售数据，按季结算。”在电子书的定价及收益分配上，将由内容方制定价格，双方按4∶6或3∶7比例分账，内容方拿大头儿。

　　石涛坦言，对于电子书平台而言，数字阅读用户的培育将是一个长期的过程。在内容策略上，京东商城将采取“畅销书+长尾”相结合的方式，以畅销书“吸引眼球”，将用户带到京东的电子书平台，当读者发现还有10万种甚至更多种书可以选择时，刚性需求会随之被激发，比如商务人群、教育领域及专业内容等。