春晚返璞归真能否hold住观众 摒弃广告需下狠心

　　2012年央视春晚进入倒计时，悬念一一揭晓：带妆彩排启动，完整节目单曝光，41个节目围绕“龙年”、“家”、“春晚三十年”、“天下一家”四大篇章演绎“回家过大年”的主题；主持人阵容揭晓，采取“三老带三新”的模式，除老面孔朱军、李咏、董卿之外，公布名单中的毕福剑、撒贝宁、李思思均为第一次担纲春晚主持；模样酷似年画中胖娃娃的5岁男孩邓鸣贺将领衔“零点报时”；赵本山及其团队抵达北京，正式入驻春晚剧组，备下双套节目方案……

　　过去29个“大年三十”，曾经陪伴亿万中国观众慢慢长大或是慢慢变老，无论收获掌声还是不受待见，央视春晚始终是绝大部分中国人心中一个特殊的存在，甚至融进血液中，成为了一种割舍不去的“过年必备”。依旧是迎着万千目光的注视，2012年央视春晚将以“返璞归真”为自己庆贺30岁生辰，诚邀观众“回家过大年”。

　　摒弃广告，需要下点狠心

　　“四个小时的直播过程中，没有一个广告，所有的软硬广告都没有，包括零点报时，也不植入广告。”自去年10月起，2012年央视春晚总导演哈文面对媒体总不忘喊出这句“零广告”口号。其广告效应不容小觑，立刻获得老百姓的拥护。要知道，近年来央视春晚最为观众诟病的莫过于广告无孔不入，既损害表演效果，也影响观众心情。2009年春晚，百度老总李彦宏上镜8次，被网友质疑支付了广告费用。2010年春晚，曾有几十处植入式广告于十来个节目中“插播”，将观众伤得太深。

　　当然，敢喊“零广告”，还是得有些魄力和实力的。损失的广告收入，将是一笔不小的数目。自央视春晚举办以来，广告方面的收益一直是直线上升的：2002年2亿元；2006年近4亿元；2009年近5亿元；2010年王菲复出、小虎队重组的虎年春晚，业内人士更是估计其广告收入高达6.5亿元。在春晚各种广告门类里，“零点报时”和“我最喜爱的春节联欢晚会节目”冠名更是各路豪杰争相抢夺的“香馍馍”。虎年春晚“零点报时”招标价为5201万元，“10秒值半亿”的天价让人目瞪口呆。

　　据了解，2012年央视春晚“零点报时”不仅没有花落广告商，还对《我要上春晚》选送的草根选手、5岁男孩邓鸣贺青睐有加。此外，本届春晚取消了“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”。没有了评奖环节，与之相关的冠名广告自然不复存焉。曾经“一掷千金”，动辄以数百数千万元只为求春晚“特写镜头”的各家赞助商今年也被排除在春晚观众席的座上宾行列之外；以往屡屡被电视镜头有意无意扫过的企业家们，在不少观众眼中仍是一种变相的软广告，在本届春晚声势浩荡的扫除广告行动下，电视屏幕上这些特定的“老面孔”恐怕只能成追忆了。

　　围桌而坐，能否重拾温情

　　今年央视春晚很有些致敬早期春晚的意味。在节目编排上，“怀旧”是张关键的牌：《故乡的云》、《冬天里的一把火》、《前门情思大碗茶》、《常回家看看》、《我的中国心》等一系列春晚经典歌曲将被再度唱响；舞蹈家杨丽萍将舞动《雀之恋》，呼应1989年她的春晚成名作《雀之灵》；老中青三代明星夫妇将携手登台演唱“爱情”……观众席设置则从“排排座”的剧场形式变为一桌一桌的团圆饭，取消了部分看台坐席，以早期春晚的“大圆桌”代之，让观众在欣赏节目时不必正襟危坐，而是通过家庭团聚的方式挑选自己感兴趣的节目观看。在节目组看来，春晚不仅是一个全国性的大型晚会，也是演出者与家人共享团圆的平台。上世纪80年代青涩的费翔带着自己的外婆坐上春晚的“大圆桌”，与外婆深情相拥唱起《故乡的云》的场景，现在依旧令许多人动容。而舞台形式也相应“改头换面”：整个央视1号演播厅将变成一个大舞台，180度环形、多层次、多中心的半包围式舞台代替传统阶梯式由近到远的舞台。观影视角的改变不仅突破了以往演出者与观众泾渭分明的“台上”、“台下”界限，而且可让观众得到充分的参与，从而更好地融入晚会。

　　不过，近日这样一条消息似乎打破了节目组刻意营造的这份温情：“大圆桌”多是为明星特别准备的，并且所有参与春晚的明星都需要稳坐圆桌旁，从头到尾看完整台晚会，不得提前离场。有网友嘀咕，“是想靠明星hold住观众吗？其实人家最想演完节目就回家吃年夜饭，没义务留下来营造所谓的家的气氛吧？”也有人质疑，“为何坐上‘大圆桌’观众席的依然不是真正的观众？难道镜头里除了商界领袖、明星大腕，就不能有寻常百姓吗？”但愿这消息只是传言。

　　本报记者 范昕

　　实习生 包慧烨