老面孔如何唱出新人气？2012演唱会市场创意先行

　　记者 闵慧

　　张学友、张惠妹、费玉清、那英、韩红……纵观2011年的演唱会市场，虽然也有萧敬滕、方大同等新生代歌手的崭露头角，但从整体来看，还是老面孔占据了主导。经典重温无可厚非，但其中也不乏没有新意的反复“巡演到沪”，票房最终惨遭“滑铁卢”。而据记者所知，2012年即将登陆上海舞台开唱的包括张学友、梁静茹、周华健、五月天等老面孔，如何才能突出重围，让演出更有“市场”，无疑是摆在演出商面前的一大难题。“不管是老面孔，还是新面孔，除了要有人气之外，演出内容必须有新意。”一位演出圈资深人士这么定义开演唱会所必须具备的条件。据记者不完全统计，2011年票房大卖的演唱会很少，就连歌坛大姐那英的票房也不尽如人意。除了票价问题外，那英老歌偏多，缺少新意的演出还是让很多喜欢她的歌迷选择在家听音乐。

　　据知情人士透露，费玉清的票房也在逐年下滑。“试想，他一场个唱8000位观众，连开10场就是80000人，每年其实有很多重复的观众在捧场，但再喜欢，听了那么多场类似的演唱会也会听腻的。”

　　除了创意，一位业内人士举了一个生动的比喻来给演出界支招：“大家都知道iPhone 4S的销售模式吧，他们采用的是饥饿疗法，老外早就可以预估到中国这个庞大的市场，但人家就是限量供应，让大家感觉‘饥饿’，这样才显得珍贵。”这位演出公司老总表示，演出也该“限量供应”。

　　这位业内人士指出，即使你再受欢迎，还是应该见好就收，首先不能每年都来，甚至一年来两次三次地唱。其次选择场地的座位数是关键。她举例说，汪峰在北京的演唱会爆棚，而在世博文化中心开唱就显得有些空，如果主办方选择在位置相对较少的上海大舞台举办汪峰演唱会，效果就会更好。又如上海刚刚举办过的徐小凤演唱会，结果也是因为连开两场，“拖累”了整个演唱会的上座率。

　　面对2012年的演出市场，五月天、梁静茹、周华健、张学友、费玉清等如今都已整装待发，这些老面孔的确是票房的保证，但想让整个市场繁荣起来，还得好好在创意方面下番功夫。