美数字音乐销量首超实体唱片 中国数字音乐不明朗

　　美国数字音乐销量首超实体唱片

　　国内数字音乐前景仍不明朗

　　美国人玩下载

　　你还在买唱片吗

　　记者 陈宽

　　在房产公司上班的张小姐昨日在微博上求救：“怎样才能在市场上买到一张Adele的专辑？我找遍了杭城所有的唱片店就是找不到。”

　　阿黛尔(Adele)去年的专辑《21》虽然火遍欧美，但由于该专辑的唱片公司XL Recording在中国没有代理方，而迟迟没有在国内上架。最终张小姐在iTunes音乐商店上花11美元下载了该专辑的数字版。

　　张小姐的遭遇，折射出了目前音乐市场的现状。日前，美国尼尔森音乐(Nielsen SoundScan)公布2011年度统计结果——美国2011年数字音乐销量占整个市场份额的50.3%，首次超过了实体唱片销量。不过，记者在调查后发现，国内数字音乐的前景仍然不明朗。

　　看销量 

　　美国数字音乐首次领先

　　作为世界流行音乐的热土，美国的音乐市场的销售情况，是全球的风向标。而唱片业的“数字实体之争”则在2011年站上了“分水岭”。

　　尼尔森的统计报告指出：实体唱片销量虽然依旧减少，但是持续10年的下滑势头明显放缓。

　　据统计，2011年度，美国CD销量同比下降5%，这一数字大大低于2010年的19.5%。这一结果无疑增长了实体唱片阵营的信心。

　　而萎靡的唱片业在2011年也出现了许多令人精神振奋的销售个案，有些明星的唱片销量回到了上世纪末唱片业尚红火时的水平。

　　最突出的例子莫过于灵歌小天后阿黛尔2011年推出的专辑《21》。据不完全统计，这张唱片的全球销量已经超过了1500万张，单在英国市场就卖出了380万张，在美国则是580万。这个成绩是2010年最热卖唱片——接招组合专辑《Progress》的一倍。

　　于此同时，数字音乐与实体唱片在经过十多年的较量后，终于在2011年分出胜负。

　　尼尔森报告指出：美国2011年数字音乐销量占市场份额的50.3%，首次超过了实体唱片销量，这意味着唱片产业从2011年起开始正式交棒给数字音乐。

　　2011年度，美国唱片市场数字唱片销量增长近20%；英国唱片工业(BPI)数据则显示，2011年英国数字唱片销量同比增加了26.6%。

　　知名乐评人“爱地人”对尼尔森的统计结果并不意外：“数字音乐这些年的上涨谁都看得到，所以取代实体唱片是必然的。尤其前几年苹果iTuens数字音乐平台的开通，可以说是一个关键的转折点。”

　　“爱地人”认为，乐迷喜欢实体唱片是出于一种怀旧的情绪，在数字音乐和实体音乐经过多年的较量后，他们的人群已经分流，“人们一直在说音乐产业在滑坡，其实只是实体唱片在滑坡，而在演出产业，数字音乐方面，这些年都在上升。”

　　看前景

　　国内数字音乐仍不明朗

　　国外“战局已定”，国内音乐产业是否也有所好转？记者在调查后发现，国内实体唱片销量下滑速度依旧，数字音乐的前景仍然不明朗。

　　位于杭州狮虎桥路的择仙花唱片店多年来一直坚持出售实体唱片，店长潘女士告诉记者：“CD的销量下滑并没有放缓，还是一年不如一年，现在只能在店里多增加些电影DVD来增加收入。几年前周杰伦的专辑一出来，一天就能卖300多张，现在已经没有一张专辑做得到了，买CD的大多是不会上网的中老年人，另一部分则是支持港台偶像的年轻人。”

　　杭州的虾米音乐是国内最早做数字音乐平台的网站，市场总监朱鹏告诉记者：“‘虾米’成立3周年以来，用户量每年上升5倍，而有付费意愿的用户，每年上涨10倍。”

　　这个数字有些惊人，但朱鹏表示，虽然“虾米”采用了和唱片公司分账的模式，但是现在还没有一张专辑在“虾米”上达到“保本值”——即“虾米”和各大唱片公司谈好的分账的基线。

　　“尽管如此，我们还是觉得数字音乐能带给唱片公司盈利的这一天，一定会到来，只有终端数字平台，例如‘虾米’做好了接轨服务，消费者才会来买单。”朱鹏说。

　　“爱地人”则表示，数字音乐在国内还几乎是零，数字音乐要在国内发展，就必定有其独特的盈利模式：“国内数字音乐起步太晚，消费者的版权意识还是很淡薄，数字音乐和实体唱片一样，只是帮助音乐人宣传自己作品的工具，而不能为他们带来实际的收入，大部分音乐人还是得靠演出赚取收入。”