银幕荧屏不是不能有植入广告 而是要植得妙

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　　龙年春节档，“福尔摩斯”算得上大出风头的人物之一。好莱坞大片《大侦探福尔摩斯2》上映正热，英国BBC制作的电视剧版“福尔摩斯”《神探夏洛克》也恰好播出第二季的最后一集，“福尔摩斯”成了年轻人相聚时的热门话题了。

　　柯南·道尔笔下的侦探从19世纪的伦敦街头走到21世纪的银幕荧屏，不仅变得更身手矫健，更有网络世代高智商极客的神韵。在对新版福尔摩斯电影、电视的众多评论里，有一则引来不少网友的共鸣。它评的不是剧情、故事、演员、人物，而是大侦探手里的手机。为表现他的古怪偏执性格，电视剧中，他不爱打电话，只发短信。评论写道，近来影视剧要表现手机发短信或拨号的状态时，是导演最有理由做手机广告的时候，因为要让你看清楚，就要把整个镜头对准手机，在让你看到上面文字的同时，也会让那个手机品牌毫无遮掩地暴露出来——这不是植入广告，而是情节需要。但福尔摩斯发短信时，短信内容“优雅地以字幕形式出现在他右边的空中”，观众连他的手机长什么样都没看清，可对他拿它做的事却再清楚不过，“电影史上所有的特技加起来，也不如这一刻来得震撼”。这样的评论得到众多网友的热烈回应，足见近年来的影视剧植入广告泛滥到了让观众反胃的地步。

　　银幕荧屏不是不能有植入广告，广告植得妙，还能为情节推波助澜，关键还在于有些广告有“植”没有“入”，大大的产品标志出现，仿佛在无声地提示观众，“这是广告，请注意”。

　　今年的央视春节晚会，总导演哈文提出的“零广告”承诺兑现，包括植入广告、整点报时和各种贺电通通取消，获得观众一片好评。广告没了，关于广告的趣评多了。刘欢的歌词里“亲”——淘宝体！刘谦咬了一口苹果——乔布斯的“苹果”！甚至主持人的服装造型也被调侃，这不是QQ的标志——企鹅吗？瞧，植入妙不妙，这春晚的“假”广告做了示范。