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上海书店热衷做副业 多元化经营“钱景”不明朗

2012年02月03日 09:54 来源:青年报 参与互动(0)

  去书店除了买书还能干什么?博库书城的回答是,还能看一场4D电影。本报记者独家获悉,为了改变经营增长缓慢的局面,博库书城准备拿出一个楼面开影城,售书的面积缩至最初的二分之一。这种看似异想天开的做法,震惊了业界。然而记者昨天在探访中发现,上海实体书店多元化经营渐进高潮,有人开咖吧,有人当房东。但多元化经营的“钱景”并不明朗。

  本报记者 郦亮 实习生 金琳

  震惊:博库书城要开影院

  博库书城宜山路店一栋大楼四个层面,一层已在去年变成了文化体育用品大卖场,二层原本是售科技类图书(主要是养生图书)的,现在他们准备将此层变成一家4D影院。“此事基本可以确定。影院争取在暑假之前开张。”博库企宣经理朱兵昨对本报表示。

  在书店内开一家咖啡吧或者面包房,小打小弄地收一点租金,这在上海并不罕见。但把偌大的影院堂而皇之地开进书城,博库这番大胆举动,足以让上海书店业震惊。朱兵坦言,这是博库面对窘境的应对之举。“现在很多书店都在亏损,减税遥遥无期,网络冲击愈演愈烈,书店经营上不做出一些调整是无法活下去的。”按照布局,博库二层将辟出800平方米,做两三个50座的电影放映厅,其余的面积则卖影碟和影视书。

  但无论如何,影院的进入,将意味着博库售书面积的锐减。曾几何时,4个楼面都售书的博库,现在只剩两个层面售书,而且是位置相对偏僻的三、四层。“书城卖书”的概念显然正在被淡化。难怪有读者百感交集地表示:“当我走进这个叫‘书城’的地方,走了半天没看到书,买一本书还必须爬到三楼甚至四楼,我怀疑这地方是不是叫错了名。”对此,朱兵对坦言,影院开业后,博库的售书品种将会下降,但减少的主要是那些养生图书,“这类书口碑变得很差,销量下降猛烈。”

  调查:上海书店热衷做副业

  在目前情况下,仅做售书的主业是必亏无疑的,这一点已成上海书店业共识。主业赚钱速度变慢,便热衷副业,这也是被逼无奈之举。记者在上海书店之间调查走访发现,很多书店的副业做得很红火。比如上海书城淮海店也将书店开到了三、四层,将一、二层腾出来,出租开了一家服装店。记者昨天走进这家书店,由于营业楼面4层变2层,为了保证图书品种数量,淮海店内的图书陈列很紧凑,可谓一家“浓缩式的书店”。在采访之中,书店工作人员还向记者透露,淮海店可能在今年3月关闭,4个楼面统一租给一家知名运动品牌用作店面。记者随即向上海书城方面求证此事,得到的答复是“确实是在论证方案,但最终还没确定”。

  同在一条淮海中路上,香港三联书店的副业也做得有声有色。记者在现场惊讶地发现,这家原本总共也就一个经营楼面的书店,竟也把近一半的面积租出去开了一家服装店。不仅如此,书店内还以出租柜台的方式,开了一个卖黄金饰品的柜台,与书店融为一体。书店工作人员对记者说得很直白,只有出租店面,搞综合经营书店才能生存。毋庸怀疑的是,正是靠淮海路地段高昂的租金,让这些书店得以生存至今。“副业养活主业”实体书店生存模式俨然正在形成。

  思索:书店“多元经营”钱途光明?

  其实博库开影院和香港三联书店租店面,都是困境之下书店进行“多元经营”的一种尝试。谈及盈利模式,博库的朱兵告诉记者,他们没打算通过开影院赚钱,电影票的价格控制在一本书的价格。开影院的主要目的是为了增加书城人气,从而提高图书销量。他还透露,他们搞多元化经营,绝对只做与文化有关的事。为此,会做统一布局。

  从去年开始,上海书店业一直在谈论台湾诚品书店的模式。“诚品模式”其实也就是多元经营——售书只占到总销售额的30%,其余都是服饰、文具和其他文化创意产品的销售所得。当然,这些都有一个统一的经营思路的贯彻。但据记者观察,上海书店这一轮多元化经营热潮,有不少还停留在副业和主业脱节的层次上,有的甚至相互抵触,而不是相辅相成,相互促进。“这其实缺的还是一种经营思想,书店在当房东的同时,也要考虑租客对书店发展可能起到的作用。”一位资深书店业人士对本报表示。

【编辑:刘欢】

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