春节贺岁档被进口大片抢占 专家呼吁开发新档期

　　艺恩咨询提供的最新数据显示，今年1月23日-29日春节7天，国内电影总票房近4.8亿元，环比上升82%，观影人次超1400万；同比去年春节2月2日-8日的3.2亿元，票房增长近48%，再创历史新高。进口大片《大侦探福尔摩斯2》和《碟中谍4》分别以6400万元和5400万元的成绩，成为长假票房冠、亚军。这期间国产“大片”全部缺位，普通影片表现平平。业内人士分析认为，近年来越来越多的国产影片不再选择春节贺岁档上映，而更加青睐元旦前后和“十一”黄金周，春节贺岁档已然不再成为电影市场的“香饽饽”。

　　影院：

　　飞速扩建 竞争压力集中爆发

　　春节期间，记者走访北京多家影院时发现，部分影院并非像想象中一样，尽其所能地利用春节假期吸引消费者观影，反而态度显得有些“冷淡”，包括海淀剧院在内的部分影院干脆放假、暂停营业。

　　对此，首都电影院总经理于超向记者表示，近两年来，春节与“十一”黄金周、元旦期间相比，票房收入和上座率并不十分突出，已经不能再称之为“黄金”档期了。

　　近年来，院线建设速度加快、银幕数量急剧增加一直影响着各大影院的票房收入，在今年春节期间表现尤为明显。数据显示，截至2011年年底，北京共拥有电影院118家，银幕数量167块，平均每3.2万人拥有一块银幕。不仅在一线城市、就连部分二三线城市都开始不断加快着建设影院的脚步，观众们的选择越来越多，影院之间的竞争压力显而易见。在此情况下，就算春节期间全国票房增加了不少，最终能够平分给各个影院的其实并不多。

　　相对于部分影院用休息、暂停营业的方式应对春节假期来说，更多的影院选择用积极的方式挽回不断变淡的“春节票房”。“影院如果想在春节档保证票房不会有明显下降，留住固定消费群体的话，还是得拼服务、拼软件建设。”天津电影集团电影部经理刘建表示。记者在调查中发现，大部分影院都趁春节期间推出了不少新的优惠措施和配套服务。“虽然从每年的经验来看，大年三十、初一来看电影的影迷肯定不多，但我们还是在除夕夜加开了夜场电影，为仅有的几位观众坚持服务到电影结束。”于超介绍，虽然这样可能并不会为我们带来多大的利润，但会给影迷心中留下深刻的印象，让更多的消费者愿意选择在影院中度过春节。

　　影迷：

　　消费方式多样 电影同质化加剧

　　目前，文化消费形式的多元化给消费者提供了更多的选择，而且，越来越多的文化创意企业盯准了春节假期，提前进行大规模宣传，集中举办各种文化活动吸引消费。春节前记者以新浪微博私信的形式调查了10名20-40岁的网友，对于春节期间文化消费选择的看法。其中，只有2名“80后”网友表示，春节期间会把看电影作为消费的主要项目，除此之外，网友们更倾向于把难得的假期和资金用在逛庙会、旅游、观看演出等方面。 

　　在今年除夕当天，以及初三、初四、初六，记者分别在北京的几家影院采访了部分消费者，70%以上的被采访者都表示，春节期间可选择的电影种类太少，大多数电影大同小异，“印象中，春节期间总会有几部‘贺岁大片’上映，现在好像除了进口大片之外也没什么比较有新意的电影”。一位家住北京UME国际影城华星店附近的孙女士向记者抱怨道。

　　有网友为记者细数今年春节期间的电影上映情况时发现，除《逆战》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》勉强能算是同期上映国产片中的“大片”外，春节期间的内地电影市场几乎都被《大侦探福尔摩斯2》和《碟中谍4》所占据，难有国产作品能突出重围。《金陵十三钗》、《龙门飞甲》和冯小刚的《一九四二》、王家卫的《一代宗师》等“大片”都“默契”地选择避开了春节档。

　　专家：

　　档期概念减弱 大片需平均分配

　　春节档对于电影票房的影响力逐渐减弱，部分专家将其看做是电影档期概念逐渐转移、淡化的标志。

　　“以往的‘贺岁’档是占据影院全年收入大比例的时间段之一，而现在，所谓‘贺岁’档已经从春节假期期间转移到了圣诞节、元旦期间，而‘贺岁电影’的影响也大不如前。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。

　　中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举表示，真正的“贺岁”档会随着中国电影产业的逐步成熟而弱化，取而代之的是全年票房趋向于均衡化发展，更多的“黄金”档期出现在市场之中。

　　“从近两年的国产电影票房情况来看，‘情人节’、寒暑假更具成为新的‘黄金’档期的潜力。”魏鹏举建议，片方不要只盯着一年中仅有的几个“黄金”档，导致片源过于集中，部分高质量电影没法发挥应有的票房号召力的情况。

　　随着部分长假被缩短、拆解，新的短假日不断出现，细分档期、寻找竞争对手较少的时间段上映成为了片方的新选择。“现在电影的上映时间和年轻人的生活作息时间相关度越来越高，部分‘大片’可以选择转移到暑期档这样的时间段上映，现在暑期档除了一些动画电影之外，称得上‘大片’的作品少之又少。”陈少峰分析，相关部门应该多储备一些进口大片，利用其强大的号召力，加大宣传力度，带动原本是“淡季”的档期发展起来，既能平均全年的票房分配又能够让国产“大片”避开与进口“大片”的竞争，取得更好的成绩。

　　商报记者 蒋梦惟