春晚7.7亿收视率不能说明什么 话题热度不如往年

　　央视广告经营管理中心昨日宣布，2012年央视龙年春晚直播吸引了7.7亿中国观众收看，收视率合计为32.75%，市场份额合计为69.83%。(2月2日 中国新闻网)

　　按照央视广告经营管理中心的说法，根据CSM全国测量仪数据显示，今年的春节联欢晚会分别在中央一套、中央三套、中央四套、中央台英语新闻频道以及湖南卫视等共计25个上星频道播出，收视率合计为32.75%，市场份额合计为69.83%，有7.7亿中国观众收看。相比近3年春晚收视率，今年春晚收视率高于2011年，但不如2010年。2010年春晚拥有小虎队重聚、王菲演唱《传奇》等亮点，收视率总计为38.26%，而2011年春晚总体收视率为31.04%。

　　春节虽然还没有完全过完，很多人还沉浸在年味里，但春晚的话题热度却不再像往年那样，依然成为人们茶余饭后的话题，甚至连“王菲抖音”、“哈文不恋战”等春晚相关联的话题都不再引起人们的兴趣，倒是这央视广告经营管理中心发布的一则消息给了人们一针兴奋剂——原来春晚的生命力依然这么强劲！

　　虽然今年的春晚收视率不敌2010年，但是依然达到31.04%，这样的收视率除了春晚能有如此影响力，恐怕其他任何节目都不能达到如此高的收视，这里面除了咱们中国人过年固有的过年情怀、春晚情结、民俗惯性，恐怕还是和央视在春节联欢晚会制作方面的垄断有关系。

　　试想，一个最最大牌歌星捧场、最有号召力的小品演员们齐聚的晚会，即使节目内容方面没有多少新意，即使节目的新鲜度以及娱乐性稍微差了些，光是明星效应以及晚会的潜在号召力就足以让很多观众在除夕之夜锁定央视春晚了。更为重要的一点是老百姓对春晚的习惯性审美让他们自觉不自觉的就在除夕夜一边包着饺子一边奔着春晚去了，因此，从这个角度来说，无论是38.26%的收视率，还是31.04%的收视率都是在观众和春晚导演组的预料之中，因为虽然现代娱乐传媒已经很发达，但在春节档口，央视的春节联欢晚会还是凭借着资源优势自然而然的占据着收视的龙头老大地位，而又是凭着这种资源优势，央视能在收视率的问题上，尤其是在春晚的收视率问题上不用着急上火，因为号召力摆在那里，收视心理的惯性摆在那里，没有什么可担心的。

　　但是，笔者认为这种没有多少担心的状态或许不会持续太久，随着地方卫视的持续成长和发力，虽然现在几个有影响力的省级卫视还是提前或延后播放本台制作的春晚，以避免和央视春晚同台竞争，但如果央视春晚依旧不能有太大的改变，那么春晚的收视率或许几年以后也会和春晚的节目一样，元宵节还没过，就会迅速的被人们遗忘……

　　7.7亿观众的收视或许是事实存在，但是否会有让春晚导演组期待的观众口碑和这傲人的收视数字相匹配，还存在疑问，7.7亿观众的收视不能说明春晚的生命之树依然长青，只有把春晚节目的根扎在民间的土地上，尊重生活，反映百姓悲喜苦乐的节目，才能焕发持久的生命力。(王丽)