中影推“中国巨幕”系统 与IMAX大战序幕拉开

　　李 璇

　　2011年贺岁大战最后一轮较量中，年度贺岁大片《龙门飞甲》携“巨幕”版和《金陵十三钗》正面交锋。就在大战正式打响的前一天，中影集团联合中国电影科学技术研究所在北京UME国际影城正式推出“中国巨幕”系统。业内分析指出，此举意味着中国的巨幕电影放映系统与“IMAX”之间的较量正式拉开序幕。

　　几乎与此同时，位于北京东直门的保利国际影城打着“POLYMAX”巨幕招牌已经开业，并号称使用目前国际上最先进的4K双机放映系统。而在一年半前，位于北京五棵松的耀莱国际影城便推出了自主研发的巨幕影厅，25m×17m的巨幅银幕高悬在590多个座位前面，这在整个亚洲，甚至全世界均屈指可数。

　　此外，记者了解到，浙江横店院线也已安装了20多块自主研发的巨幕，“大概都在20m×16m左右。”世茂影院投资发展有限公司总经理刘明也向记者透露，他们已经注册了自主开发的巨幕品牌“世茂大视野”，并将于2014年年底之前相继投建22块“巨幕”。刘明还表示：“据我所知，还有好几家影院投资公司也正在研制并筹划推出自己的巨幕系统。”

　　IMAX效应

　　2010年初，一部风靡全球的《阿凡达》让“巨幕”一词走进千千万万个中国普通观众的视野。然而彼时，“巨幕”仅仅是“IMAX”的代名词。

　　早在2008年，IMAX便在我国表现出了超凡的吸金能力。好莱坞动画电影《功夫熊猫》当年在我国内地仅有的9块IMAX银幕上创下80.4万美元(约合550万元)票房，占该片票房的近3%。2010年，《阿凡达》在全国14个IMAX影院的票房收入超过1.6亿元，占该片中国内地市场总额的11% 以上。北京华星UME影城IMAX单银幕产值达到了2000多万元，铸就了该片国内单银幕票房之最。《唐山大地震》和《盗梦空间》平均IMAX单银幕产值分别是普通版本单银幕产值的7.4倍和19倍。

　　一时间， IMAX成为“巨幕”以及“最佳视听享受”的代名词，各影院投资商也纷纷掀起了IMAX影厅投建热潮。记者在2010年6月采访IMAX公司中国区代表周美惠时，对方曾表示，当时IMAX公司与中国众多影院投资公司共签署了52个合作项目。2011年3月，万达作为IMAX在中国最大的合作伙伴又与对方签署了75个合作项目，IMAX也借此宣布“希望到2016年中国大陆IMAX影厅数量能够达到300个”。最近，IMAX又与卢米埃达成了多项合作。

　　值得注意的是，IMAX公司2011年与万达和卢米埃采取了全新的票房分成合作方式。即影院建设以影院投资商为主，设备提供以IMAX公司为主，票房收入采取双方分成的模式。这也许可视为IMAX公司对中国市场压力的一种妥协。IMAX公司总裁理查德·盖尔方德2011年2月在接受中方记者采访时就曾表示，“将考虑降低在中国的价格”。

　　IMAX的主动让步源于中国电影巨幕市场“唯IMAX马首是瞻”格局的突变。

　　“巨幕”之间的较量

　　记者了解到，现在国内有相当一部分投资商在投建巨幕影院时选择了自主配备相关系统而非购买IMAX 设备。“耀莱影城五棵松店在投建之初也曾考虑在590多座的大厅内安装 IMAX，但他们的价格太昂贵了。我们最终选择自己配备双机2K放映系统，巨幕效果也很好。”北京耀莱国际影城管理有限公司副总裁刘振华表示。

　　保利影业旗下影院也曾与IMAX达成过15个项目的合作意向，最终由于价格原因转而自主研发注册了“POLYMAX”巨幕系统。橙天嘉禾中国区副总裁周华也曾向媒体表示，未来3年，橙天嘉禾计划在中国内地开设20座巨幕影院，“但不一定都引进IMAX设备”。据记者了解，目前多家影院投资商都自主配备了巨幕系统，保利和世茂还注册了自己的巨幕品牌。

　　“关键是价格问题。”原上海和平影都总经理王伯政向记者表示，“一座巨幕影厅购买IMAX的数字设备要1000多万元，而我们自己购买两台2K机双机放映才100万元左右，更高端一点用两台4K机也就150多万元，还不用支付设备维护费和影片转制费。”

　　相比影院投资方对于价格方面的考量，“中国巨幕”的研发方中影集团和中国电影科学技术研究所对“中国巨幕”的未来信心满满。“高昂的设备费和品牌使用费，使用的排他性和节目的单一性，已形成事实上的市场垄断和节目控制。科研所和中影作为国家队要有担当，有所作为。”“中国巨幕”项目领头人、中国电影科学技术研究所所长杨雪培向记者表示。此外，IMAX公司对于方圆5公里之内不能建第二家IMAX影厅的规定，也让国内的影院投资方颇有微词。“适合巨幕影厅的建筑本来就不多，如果方圆5公里内正好可以再建一块巨幕，IMAX公司又不肯合作，投资方宁愿自己来建也不愿放弃这难得的物业条件。”刘明表示。

　　中国巨幕市场的未来

　　目前中国巨幕市场可以分为三大阵营，一是IMAX，二是“中国巨幕”，此两者扮演的都是技术和设备提供方的角色。第三便是以“POLYMAX”和“世茂大视野”为代表的影院投资方自主配备的巨幕系统，有很多可能尚未注册自己的品牌，且此类巨幕品牌或者巨幕系统仅限于自己的影院使用，并不对外出售。

　　“我认为中国巨幕市场未来的格局是多元化的，提供商和院线自主品牌并存，不会再出现一两家垄断的情况。并且在技术差异不是很大的情况下，会以院线自主品牌为主。”保利影业运营技术总监胡哲人向记者表示。

　　当IMAX技术上的不可替代性逐渐减弱，各影院投资商选择IMAX更多出于其品牌优势考虑的时候，对比IMAX高昂的价格，以“高性价比”为最大优势出现的“中国巨幕”面临着巨大的机遇，但同时也由于数字时代技术门槛的降低面临着与IMAX同样的挑战。

　　记者采访了多家影院投资企业，目前大多商家对“中国巨幕” 还持观望态度。“主要看效果究竟如何，还有其品牌经营。我们自己做巨幕虽然可以实现，但还要进行品牌推广，如果其品牌做得好，观影效果好，价格也合理的话，不妨引进。”

　　据杨雪培介绍，“中国巨幕”已经和相关投资方达成了十几个项目的合作，将于2012年投入安装使用。“IMAX的品牌培育经过了几十年，‘中国巨幕’的品牌也需要慢慢打响。”此外，在片源方面，杨雪培透露，已经和好莱坞片商接触，希望能够将一些优秀影片做成专门的“中国巨幕”版本。“但我们不会像IMAX那样垄断片源，我们的版本在国内其他巨幕上也可以上映。”

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　　“巨幕电影”在中国的发展

　　据艺恩咨询调查数据显示，截至2010年2月底，中国内地共有“巨幕电影”银幕22块，其中13块(数字8块，胶片5块)用于商业放映，9块用于科技馆等公益放映。

　　2009年6月，IMAX公司和华谊兄弟正式建立合作伙伴关系，联手推出3部“巨幕电影”华语影片，《唐山大地震》正是其中之一。这部国内首部使用数字原底翻版技术的中国主流电影的成功上映，在为观众带来极具震撼的“巨幕电影”影音体验，迎来票房丰收的同时，作为第一部国产“巨幕电影”，极大地带动了国产“巨幕电影”的发展。

　　“巨幕电影”分为胶片“巨幕电影”和数字“巨幕电影”两种，国内早期影院大多是胶片“巨幕电影”，如东莞万达影城，而现在建设的新“巨幕电影”多为数字“巨幕电影”。“巨幕电影”胶片的优点在于色彩更好、画面更稳定，而数字“巨幕电影”优点则是放映成本更低。