实体书店成“样品店” 只能以多种经营展开自救

　　实体书店成“样品店” 只能以多种经营展开自救

　　坚守，别让逛书店成为记忆

　　(记者 姜小玲)春节刚过，当当网就正式宣布在手机端推出“图书封面扫描”的功能。消息传出，一石激起千层浪。在业界一片争议声中，有人断言，此举无疑使传统实体书店彻底难逃“样品店”厄运，使本已举步维艰的实体书店雪上加霜。

　　实体书店沦为“样品店”

　　据介绍，当当网此次推出“图书封面扫描”功能，读者用手机照相功能扫描出图书的封面，就可以在当当网搜索到这本书。而当当网移动客户端负责人介绍称，“强大的图书数据库资源优势，让当当网的图书封面扫描识别率可以达到98%以上”。 “‘图书封面识别’功能的推出更是将随时随地购物的理念向前推进一步。 ”

　　到哪里去找图书封面来识别？几乎所有的人都心知肚明：实体书店。于是，我们的眼前不难出现这样一个画面：读者在书店看到自己需要或者满意的书，会拿出手机对着封面“扫描”，货比三家后心满意足地回家到网络书店下单。一些书店经理告诉记者，随着网络书店的兴起，实体书店早就沦为网络书店的“样品店”了。只不过，这个功能更起到了推波助澜的作用，“把实体书店生存所需要的最后那一点点阳光也夺走了”。

　　出租店面成自救“保命丹”

　　实体书店陷入困境，也不是一天两天的事了。在一批实体书店先后关门歇业的同时，也有不少书店在千方百计想办法坚守这一方书香阵地。最常见的是书店“割地出租”，引进咖啡吧、面包房或者文具店小打小弄收一点租金。就连上海文化地标性的上海书城，也先后进驻了星巴克咖啡、眼镜店等。地处商业繁华地段的上海书城淮海店将一、二层出租给了服装店，所有的图书品种紧凑地“浓缩”在三、四层。与之毗邻的沪港三联书店曾因是沪上首家沪港合资的书店而闻名遐迩，如今这家原本只有一个经营楼面的书店有近一半面积在卖服装，还有个柜台专卖黄金饰品。

　　如果说，这些都还算小打小闹，那么，博库书城近日宣布将在宜山路店内开一家4D影院，可谓是业界的“重磅炸弹”。“此事基本可以确定，影院争取在暑假之前开张。”博库企宣经理朱兵透露。其实，博库书城宜山路店共有四个层面，一层在去年变成了文化体育用品大卖场，影院计划开在原本销售科技类图书的二楼，那么，今后图书就只有退守到三楼、四楼了。

　　曾经被明令禁止柜台出租或自身的多种经营，如今却成了实体书店自我救赎的一帖“保命丹”。资深图书发行人员任先生告诉记者，目前，书店不可能“守身如玉”，出租店面几乎是书店赖以维持的“救命稻草”。“现在很多书店都在亏损，减税遥遥无期，网络冲击愈演愈烈，书店经营上不做出一些调整是无法活下去的。 ”朱兵说。

　　坚守需要爱书人共同努力

　　逛书店会不会成为历史？学者、万圣书院经理刘苏里认为，实体书店不会最终消亡。他曾预测：互联网冲击下的实体书店，最先受到影响的，是没有任何特色的中小书店，其次是大型书店(连锁和单体)，再次是网络书店，最后是专业独立书店。专业、特色，或许可以成为传统实体书店自救的又一帖“良方”。

　　有专家认为，现在书店不再只是书店将成为一种趋势，坐下来喝一杯或听听音乐、享受精神阳光都可以成为人们走进书店的理由；货架上除了书，还有唱片、电影、海报、作者的手稿或任何与精神生活相关的东西。去年，占地1800平方米的书店——“方所”在广州爱马仕店旁开业，卖书的同时，也卖服装、咖啡和创意商品。去年4月，PAGE ONE书店进驻寸土寸金的国贸，经营原版艺术设计类图书和外文图书。台湾“诚品”走的也是多种经营模式，从某种意义上说，这样的经营模式也是为了适应现代人的需求。

　　不管是采用何种方式坚守，总之，不能让逛书店成为历史，成为怀旧的记忆。而坚守，确实需要社会各界、需要爱书人共同的努力。