“开心麻花”八年深耕喜剧品牌 熨平观众焦虑愤怒(2)

　　创办八年推出17部话剧，不断尝试新的东西 精耕细作赢得一批忠实观众

　　“开心麻花”创办于2003年，是主打爆笑话剧的民营娱乐品牌，至今已推出《想吃麻花现给你拧》、《索马里海盗》、《乌龙山伯爵》等17部话剧。2011年，在北京年度大剧场话剧演出场次、观众人群、票房成绩三个指标中，“开心麻花”全部折桂。

　　继《乌龙山伯爵》的票房和口碑都攀上高峰后，今年，“开心麻花”乘胜追击，第一次同时推出两部贺岁剧《旋转卡门》和《上贼船》，继续创下了优异的票房成绩。

　　《旋转卡门》由彭大魔担纲编剧、导演。29岁的彭大魔曾经导演过《江湖学院》、《阿翔》等“麻花”剧，本名彭安宇，“大魔”则是在电影学院上学时的“雅号”，读书时他未曾想到自己对戏剧的想象力会在“开心麻花”得到充分释放。《旋转卡门》是他用了近9个月的时间创作完成的，“我们就想用自己的方式给大家讲好看的故事，所以内容创新是第一位的。早期‘麻花’剧定位盘点时事，以小品式的无厘头段落组合成一部作品，风格上与同时起步的同类戏剧雷同。现在我们不再以时事为主，而以故事为主，这样一部戏的生命周期更长，也更好看了。”

　　彭大魔说，观众的口味越来越高，审美层次越来越高，这带来了无形的压力，“得永远走在观众前面，而且不能太自我了。我们一直在尝试变化，不断给观众新的东西。我们早期的故事创意、桥段借鉴国外电影，相对讨巧，到现在我们完全靠自己的创意，形成了‘麻花’自己的风格。近几年每个作品都是一个故事片的规模，我们在以这样的标准要求自己。”

　　在彭大魔看来，包袱“三翻四抖”等喜剧理论都过于刻板，创作多数都是出自一种对生活的感觉，此外，更为关键的则是创作者的真诚，“越是喜剧越是要真诚地去创作表演，这种真诚观众如果能感受到，他一定为你喝彩。如果连自己都不这么认为，刻意去赞美或批评，这种做作的东西绝对是没有生命力的。”的确，在彭大魔身上可以感受到他对舞台剧有一种发自内心的热忱，这让他的作品虽充满荒诞离奇，却不乏动人的内涵与灵巧的手段，提供了大笑之外的回味。

　　对内容的精耕细作，换来了一批忠实的观众。演员王宁对记者说：“北京有一大批的‘麻花’迷，基本上我们演一轮他们就来看一轮，同一部戏的不同场次他们都要看。网上有一个粉丝晒票根，一桌子全是这些年看‘开心麻花’攒的票根，我很感动。所以每到年末推出新戏的时候，对他们、对我们来说，都是节日一样的时刻。”

　　现在，“开心麻花”的百余万人次观众群中，80%以上是20-40岁的白领，他们崇尚时尚、健康、快乐的生活理念。

　　“很久没有这么肆无忌惮地开怀大笑过了。”“开心麻花确实好看、犀利！久违了，开心地大笑的我。一个很愉快的周末结束，明天继续努力工作！”这是两位观众看了“开心麻花”的新戏《旋转卡门》和《上贼船》后在微博上的留言，这也正是许多京城白领、职场青年愿意走进剧院看“麻花”剧的原因。正像文化学者、评论家张颐武所言：“‘麻花’剧有两个非常精准的方向，一方面是贴近互联网的传播规律和发展方向，另一方面是贴近年轻观众的精神需求。不同于主旋律作品，‘开心麻花’是娱乐产品，但同样发挥着重要的社会功能，她提升了年轻人的幸福感，熨平了大家的焦虑、抱怨、愤怒等情绪，同时热烈的演出氛围也对年轻人的自我认同很有帮助。”