电商巨头抢滩电子书市场 出版社将变“经纪人”?

　　中新网北京2月21日电 (记者 张中江)  京东商城20日在北京宣布，正式推出全新的电子书刊平台。电商另一巨头当当网此前也已进入电子书市场。专家指出，数字出版及阅读发展迅猛，潜力巨大。电子书的黄金时代是否已经来临？感受压力的传统出版机构，又面临怎样的挑战和转型？

　　京东杀入电子书市场 传统出版是否“狼来了”？

　　京东商城20日宣布正式推出全新的电子书刊平台，与上游内容出版商、发行商、硬件厂商结成“电子书刊平台”战略联盟，联手打造全新的中国数字化电子阅读及电子书刊旗舰平台。与此前业界同行亚马逊、当当网所推出的电子书有所不同的是，京东商城此次电子书刊采用“全平台”战略，不做硬件，只做平台。发布会同期推出了适用于智能手机和PC两大平台的电子书刊客户端。

　　据京东商城负责电子书刊项目的副总裁石涛介绍，首期上线的电子图书品种超过8万种，品类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书等，合作供应商超过200家，预计到今年年底，上线电子图书可达到30万种。京东电子书刊客户端支持各种硬件终端，包括手机、平板电脑、手持阅读器等。第一阶段将首先推出PC和Android系统客户端，随后陆续推出iOS、Windows Phone系统客户端。

　　在随后的媒体采访环节，石涛透露，顺利的话希望在明年就能实现盈利。京东还将推出数字音乐付费下载服务等。

　　京东商城集团创始人兼CEO刘强东则表示，在未来，京东商城将成为更加齐全的全品类“一站式网购平台”，成为消费者的“优质生活入口”。

　　京东等电商巨头的介入，是否意味着喊了多年的“狼来了”成为现实？当天与会的作家及出版社等，给出了自己不同的理解。

　　数字出版总体年收入破千亿 电子书市场潜力巨大

　　此前发布的《2010~2011年中国数字出版年度报告》显示，中国数字出版产业总体收入增长很快，2010年达到1051.79亿元，约为2006年总收入的5倍。国家已将发展数字出版作为出版行业发展的战略重点。

　　不过，有分析认为，在这一千多亿中，狭义“数字出版”的主要产品如数字图书、数字报刊的收入不到总收入的3%。其中，电子书24.8亿元。中国新闻出版研究院院长郝振省就此指出，手机出版一直占据着数字出版主力军的位置。未来数字出版的主要方向应该是以手机、平板电脑等为阅读终端的移动出版。

　　20日的发布会上，中国电子商会副会长王宁表示，当前书籍报刊“电子化”，用户的阅读习惯也在“电子化”。在中间的渠道等打通后，电子出版业的黄金时代就会到来。

　　他指出，美国2011年有3300万成年人有电子阅读器。预计到2014年，这个数字会达到5390万。可见数字阅读和数字出版的市场前景是非常广阔的。而中国2011年全年电子阅读器的销售量是120万台。相比之下，差距非常大，市场潜力和空间非常大。

　　长期从事此方面研究的百道网CEO程三国则认为，相比亚马逊，中国的电子书企业基本没做起来，所有的玩家都处在一个起跑线上。

　　刘震云称电子书是好事 出版社无法“监守自盗”

　　电子书的迅猛发展，对作者和读者会有怎样的影响？至少在著名作家刘震云看来，这肯定是有好处的。他表示，通过网上销售和传统出版社互相监督，能够让作者得到应该得到的稿费。过去传统出版社那种“监守自盗”做不到了。

　　当下确实存在纸质图书销售数据不够透明的情形，一些出版社对外宣称的销量，具有很大的随意性。刘震云的这番话，正是对此现象的批评。

　　而对于读者来说，电子书兴起最直接的影响莫过于价格和阅读体验。

　　在定价方面，石涛介绍说，京东定价最高的是出版社授权的纸书E化部分。很多出版社有自己的定价策略，最低不能低于3折。除此之外的原创文学和公版书部分，价格就比较低。但理论上也不愿意让价格到了“一钱不值”的程度，不会有低于5毛钱的书。他还透露，此前纸质书领域的价格战，不会出现在电子书领域。

　　在改善读者阅读体验方面，石涛表示，京东会给消费者在电子阅读方面提供很好的体验。不会像在没有客户端的情况下，就是用Word去读一堆没有排版、格式的文字那种。通过客户端，会没有错别字，有排版、格式，还可以实现分享、备注等管理功能。

　　传统出版商如何应对数字时代的挑战

　　对于电子书的出现，传统出版社有过很多方面的担忧，这其中很多在今天依然存在。就比如电子书销售后，会不会对纸质书销量造成坏的影响等。

    有业内人士曾表示，过去国内数字出版增长速度不快的一个重要原因，就是掌握大量版权的出版社参与度不高，现在情况有所改善。石涛也透露，京东目前有超过200家的签约电子书内容供应商。一些出版商尚未建立合作，也是想看看这方面的业务能否健康成长，对纸质书会有怎样的影响。