手机推图书封面扫描功能 网店实体书店大战升级

　　◆核心提示

　　日前，国内电子商务网站当当网在其手机客户端推出图书封面扫描功能。一石入水，激起千层浪。有人认为这是网上书店向实体书店发起的“挑衅”，将使原已举步维艰的实体书店“雪上加霜”；较为冷静的实体书店从业者则将之视为一种思考未来的契机，探索一条突出网络重围、脱胎换骨重生的道路。

　　文/图 本报记者 肖芳

　　徜徉书林，邂逅好书，拿起手机，拍下封面，等上几秒，网上售价，一目了然，比价之后，动动拇指，下单购买。在移动互联网时代，这种“线下浏览，线上购物”的生活已经不再是神话。

　　2月2日，当当网在其新浪官方微博宣布，在其手机客户端推出图书封面扫描功能。读者用手机照相功能扫描出图书的封面，就能够在该网站上搜索到该书的价格并下单。其公关经理叶小舟对媒体表示，图书封面扫描的识别率可以高达98%，“当然前提是你得有智能手机，而且像素得给力”。

　　新功能到底靠不靠谱

　　图书封面扫描，是继图书条形码扫描后，当当网推出的又一项方便移动购物的新招。这一新功能，到底靠不靠谱？

　　2月24日，记者来到新华书店泉城路店，进行了现场体验。以中信出版社2011年10月出版的《史蒂夫·乔布斯传》为例，在用当当网手机客户端对其封面拍照后，经过约15秒的等待，共显示出乔布斯的相关出版物19本，记者想要的书排在推荐榜第一本。点击后，便会看到该书的简介、定价以及相关评论。该书在新华书店售价68元，会员可享受九五折优惠即64.6元，当当网售价为47.9元，加上运费5元，也比实体店便宜10多块钱。选好以后，直接在手机上登录下单，十分便捷。

　　但是，并不是所有书目的识别都这么顺利。记者又随机选择了《苏菲的世界》《了不起的盖茨比》等5本图书，逐一对封面进行扫描，结果只找到了《苏菲的世界》，其他4本均提示找不到相应图书。记者又使用客户端提供的条形码扫描功能进行搜索，却都轻松找到了相应图书。

　　从图书封面扫描功能的试用效果来看，识别率似乎并没有当当网所宣称的那样准确。尽管如此，对于这一应用，年轻读者仍表现出极大的兴趣。“刚试了图片扫描，挺酷的。”许多年轻网友在自己的微博上大呼过瘾。

　　实体书店变成“样品店”

　　目前，图书封面扫描系统的测试效果并不理想，且只能在iphone和安卓系统下才可安装使用，对手机拍照和网络环境的要求也比较高，大部分读者并未成为其忠实拥趸。2月24日，记者在新华书店泉城路店待了近3个小时，并未看到有人使用这一功能。

　　尽管如此，不少实体书店仍然对当当网的这一服务提出了抗议：如果每个人都拿手机来书店扫描比价，实体书店岂不就成了网上书店的样书展示柜？

　　事实上，近几年来，网络书店凭借价格优势，争夺实体书店的读者群体，吞食实体书店的市场份额，已是不争的事实。此次如果图书封面扫描功能被广泛使用，将不难看到这样的景象：读者在书店看到自己满意的书，就会拿出手机扫描封面，货比三家之后，直接在网络书店下单购买。在这个过程中，实体书店无疑就沦为了网络书店的“样品店”。

　　新华书店导购员王建玫告诉记者，以前也有读者先到书店试读列出书单，再到网上去按单订购，但这毕竟属于读者的个人行为，书店无法干涉。但是，当当网的图书封面扫描功能，则直接引导读者到书店看书，然后又直接给出了价格更为便宜的购买渠道，这已经不是读者的单方行为。“虽然书店规定不能拍照摄像，但人这么多，怎么可能控制得了？”

　　实体书店出路何在

　　网络书店异军突起，以价格优势吸引了大批读者尤其是青年群体，实体书店却只能“望折兴叹”。记者调查了解到，这主要是因为网上书店的设施服务成本较低。传统书店的店面租金、店内装潢、图书库存、员工工资等费用，最终都平摊到图书销售价格中去，这就决定了图书的折扣不会很低。而网上书店是虚拟书店，无需门市，不存在租金和装潢摆设费用，购买电脑等硬件设施也基本属于一次性投资，具有明显的成本优势。

　　2010年1月8日，中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会曾联合发布《图书公平交易规则》，规定出版一年内的新书进入零售市场时，须按图书标定实价销售；网上销售或会员制销售时，最多享受八五折优惠。但令人遗憾的是，行规不是法律，打折很有市场，这个“限折令”目前仍是一纸空文。　　在当下，实体书店在与网上书店的“价格大战”中似乎难言优势。逛书店会不会成为历史？民营学术书店先驱、北京万圣书园总经理刘苏里相信，实体书店不会最终消亡。他认为，在移动互联网的冲击下，最先受到影响的，是没有任何特色的中小书店，其次是大型综合性书店，最后才是专业独立书店。特色化、专业化可以成为传统实体书店自救的一剂“良方”。