起个怪书名成畅销捷径英国将评年度最怪书名奖

2012年03月05日 17:01　来源：都市快报　

　　与螃蟹一起学烹饪

　　书名党挑战读者想像力

　　英国《书商》杂志有个一年一度的图书“选秀”，只要获得这个“最古怪书名奖”，作者不仅可以得到一大瓶香槟作为奖励，还能一步踏入畅销作者的阵营。近日，《书商》公布了2011年度的“最古怪书名奖”入围名单，《与螃蟹一起学烹饪》《安藤先生的奔宁山日记：一个日本小鸡性别鉴定者1935年在约克郡海伯敦桥的回忆录》《基督教艺术里的蘑菇：基督教发展史中耶稣的身份》等7本书，将在本月月底决出最后的获奖者。

　　这个奖项颇有点无厘头的意味。现在的图书出版可不再像以往那样中规中矩，《雾都孤儿》《平凡的世界》这样的书名模式已经被很多出版人抛弃，因为一本新书，想要在浩瀚的出版市场挤上榜单，并不是件容易的事，当然更别提打破头颅去争“茅盾文学奖”甚至“诺贝尔文学奖”这类真正考验作者内功的奖项了。于是，起一个古怪的书名，就成了很多作者通往畅销的捷径。

　　古怪之国外

　　大多还有点价值

　　如今网络帖子点击靠“标题党”，那么图书发行是不是也拼“书名党”呢？长江文艺出版社的发行人明确表示，如果书的内容不行，不管书名怎么取，百分百不会畅销。相反，一本名字平庸但内容扎实的好书，也许一开始不畅销，但是经过时间沉淀，人们口碑相传，自然历久弥香。

　　最近有一本像篮球明星林书豪一样咸鱼翻身的好书——《乌克兰拖拉机简史》，去年年底从英国引进了中文版。由于书名的关系，刚在英国出版时，亚马逊把它归在非小说科技类里，不少书店还把它放在农业书类目里，自然鲜有问津者。但是它凭着口碑，后来突然爆发，力压《达·芬奇密码》和《天使与恶魔》，成为当年图书销售冠军。至于为什么会叫《乌克兰拖拉机简史》，理由实在如书名一样乌龙，原来在这部小说中，主人公都在写一本叫做“乌克兰拖拉机简史”的书。

　　还有一本名字更加离谱的美国书：《禅与摩托车维修技术》。很多读者都把它视为机械类教科书，其实这是本讲述一对父子骑摩托车跨越美国大陆，探寻生命意义的哲学书籍，甚至被美国大学选为“禅与现代美国文学”课程的必读参考书。虽然是一本公认的经典好书，但由于书名的误解，有个网友在错买之后悲愤地留言：“天哪！我所关心的补胎、气门阀疏通、消声器维护等内容全部没有。”

　　而荣获1992年“最古怪书名奖”的《如何避开大船》，那些有可能被大型轮渡撞上的游艇船员，就很欣赏这本书里浓缩的智慧。对于上万名被酪蛋白不渗水问题困扰的奶酪制作者来说，麦克斯威尼的《奶酪问题解决了》令他们感激不尽。

　　好吧，当你看到一本书的时候，首先要知道，根据书名来判断一本书，是一件多么不靠谱的事。

　　古怪之国内

　　恶搞已经无界限

　　国外的古怪书名多少还有点幽默成分在里面，但在国内，素有精神食粮之称的图书则逃不出“雷死你不偿命”的怪圈。

　　豆瓣网有一群以收集“怪书名”为趣的网友，他们把自己读过或感兴趣的书归类起来，书名简直五花八门，无奇不有：

　　有些是玩文艺玩得不知所云的，如《鱼和它的自行车》《等待是一声最初的苍老》《我，睡了，81个人的沙发》《黄瓜的黄，西瓜的西》《一部雅俗共赏的文学作品谢谢我也这么认为》；

　　有些书的研究方向匪夷所思，如《怎样把仓鼠变成化石》《挖鼻史》《干部旅游知识读本》《农民进城防骗手册》；

　　有些是披着实用主义的外衣写小说和故事，如《怎样打孩子》《如何打倒北极熊》《如何当一只好狗》《如何谋杀你的丈夫》《如何处理仇人的骨灰》；

　　还有一群人对某个命题特别感兴趣的，就会反复研究，比如有一本书叫《唱反调的是好员工》，随后就有人写了《能解决问题的才是好员工》，接下来质疑抬杠的则写了《能享受工作的员工才是好员工》……

　　其实，这些有着怪名字的书，大部分是打着无厘头的幌子，内容实在乏善可陈。

　　而在文学作品中，一些文学大家的作品在出版时也被取了一些古怪的书名。比如，乐嘉最近出了本叫《微勃症》的书，书名被很多读者认为很彪悍很露骨。什么是微勃症？按照乐嘉的解释：“微博初，记灵感、录所见、发牢骚、诉衷肠，聊以自恋。未想一发不可收，日益成瘾，投入无数。晨起而写，入梦仍织，为伊憔悴，被其所控，患重度相思病。开动并无定时，按键血脉贲张，虽无晨勃高昂之实，却有玉虚冲关之念，故命名《微勃症》。”翻看此书，其实大部分内容就是乐嘉自己微博的复述，只不过进行了重新整理归类罢了。

　　素有“女王朔”之称的赵赵，以麻辣调侃的文风见长，她最近出了本《穿动物园的女编辑》。动物园怎么穿上身？简直让人摸不着头脑。事实上，这个奇怪书名纯属对读者的忽悠，此“动物园”非彼动物园，而是指北京的“时尚圣地”动物园服装批发市场，在那里可以淘到很多物美价廉的山寨大品牌。

　　古怪之调查

　　吸引眼球是根本

　　既然“书名党”不靠谱，为什么还是有那么多出版人放着文从字顺的名字不用，而偏爱起搞怪书名呢？一句话：吸引眼球，刺激销量。据图书策划人吴又介绍，在出版界，除非遇到很强势的作者，出版人一般都会根据图书营销确定书名，“因为书最后是要卖给读者的，肯定得考虑销售的因素。”

　　时下的图书出版就有这么一大怪圈，那就是“书名不坏，书商不卖，读者不爱”。“书商不卖”，很有可能，毕竟有经济利益的驱使；但是读者就“不爱”了？读者买书毕竟不是为了阅读一个新鲜刺激的书名，正如食客去饭店吃饭，当然是想品尝到表里如一的美味，而不仅仅是去赞叹美丽的菜名。

　　但也有图书策划人员认为，在文学日益边缘化的今天，一部好的文学作品，如果不针对市场做一些适当的包装，恐怕也难以吸引足够多的读者甚至会导致发行完全失败。因此，文学作品出笼，在书名包装上下一番工夫，以吸引更多的读者，本也无可厚非。在他看来，书名的怪异算得上是市场经济的产物，没必要大惊小怪。

　　果壳阅读网的编辑则表示，有些光怪陆离的书名，诞生并不如想象中的一帆风顺，每个背后都有一段小插曲。就拿《一百种尾巴或一千张叶子》来说，编辑一直中意这个文艺又带有遐想的书名，但是中途被发行商掉了包，换成了一个看起来更符合畅销规律但毫无灵气的名字。编辑一怒之下，一路狂奔冲到发行商那大吵一架，才挽救回了这个书名。“我们就是要个性，别人已经有的我们不做，跟风注定失败。”

　　相关链接

　　入围七怪书

　　1.《与螃蟹一起学烹饪》这是一本泰式菜肴烹饪书。Poo在泰语里译为“螃蟹”，但在英语里意为“便便”，而且是厨师迪旺的绰号。

　　2.《爱沙尼亚的短袜以全世界为原型》介绍了爱沙尼亚的短袜编制及其式样。

　　3.《安藤先生的奔宁山日记：一个日本小鸡性别鉴定者1935年在约克郡海伯敦桥的回忆录》讲述了上世纪30年代安藤光一从日本到英国约克郡一家孵化场，培训工人如何确定只有一天大的小鸡的性别的故事。

　　4.《基督教艺术里的蘑菇：基督教发展史中耶稣的身份》该书认为耶稣的形象是毒蝇伞菌拟人化的结果。

　　5.《布里斯托尔海峡百年挖沙史》梳理了威尔士海岸1912年至今的沙子贸易史。

　　6.《新加坡的阳物大恐慌与美国集体歇斯底里症的未来》对1967年新加坡人所患的“缩阳症”进行了精神流行病学分析。

　　7.《办公椅分类学》详实追溯了现代办公椅的进化史。　　见习记者潘卓盈

　　近年的“最古怪书名奖”

　　2000年：《高性能坚硬构架》，关于工程当中的硬度问题。

　　2001年：《巴特沃斯企业裁员服务》，关于企业如何裁员和维稳。