中国广告“漂洋过海” 植入美剧“回到家来”

　　中国广告“漂洋过海” 植入美剧“回到家来” 防止虚假产品宣传“外流”愈显重要

　　继中国品牌的服装、牛奶、电脑等在《变形金刚2》《变形金刚3》中集体亮相之后，在全球热播的美剧《生活大爆炸》中，近日也出现了中国的广告。在该剧第五季第17集中，“科学天才”谢耳朵和他的朋友们继续“卖萌”，而他们面前茶几上则摆着“漂洋过海”而来的中国品牌的牛奶广告。由此，中国广告植入外国影视片成了人们热议的话题……

　　“出口”意在内销

　　在《生活大爆炸》中，中国的牛奶产品广告出现在谢耳朵家中的茶几上，这一镜头持续了约三分钟，没有台词点明，甚至连个特写也没有，这与去年好莱坞电影《变形金刚3》中出现的中国牛奶广告不仅有特写镜头，甚至有演员台词吆喝相比，显然还不够给力，但这个镜头立刻在微博上引发了热议。不少眼尖的剧迷们还发现其他美剧也有类似中国产品植入广告，比如在军事题材的《反击》第4集中，在美军的大本营中就出现了来自中国的电脑品牌。

　　中国广告为何青睐美剧？如这是想“借船出海”进军国际市场，恐怕是自欺欺人。实际上，这些美剧虽然没有在中国的电视荧屏上公开播映过，但却在国内各大视频网站上被引进并热播。美剧在中国网民中影响不小，这使得中国企业不再把眼光只放在国产电视剧上，而是把大笔广告费砸在了美国片商身上，干脆来它个“出口转内销”。有消息说，该牛奶品牌与美剧《生活大爆炸》的合作还将持续半年时间。

　　瞄准更多目标

　　中国品牌广告热衷于进入美剧，显然看中的是美剧在中国网民中的影响力。喜欢看美剧的大多是年轻白领，拥有一定的消费能力。其次，中国广告喜欢植入美剧，还有其成本低的优势。据促成这些中国品牌和美国影视剧结缘的幕后推手——北京影工场公司总裁刘思汝说，中国企业进军国外影视剧是整个植入广告市场的新机会。随着国内视频网站纷纷购买美剧版权，美剧收视正在国内合法化，它们的植入成本也比大片更低，广告投入费用不高，但回报不错。广告植入美剧比植入好莱坞电影更加实惠。据悉，该公司瞄准的植入目标还有《特种部队2》《敢死队2》《钢铁侠5》等16部海外大片及热门美剧。其中，一家中国服装品牌已被植入最新一季的美剧《绯闻女孩》中。

　　质量把关重要

　　据业内人士介绍，植入式广告在欧美影视片中非常普遍，随着中国经济不断崛起，中国元素进入乃是大势所趋。细心的网友发现，如今美剧中的中国元素已变得层出不穷，不仅有中国菜、中国功夫等“经典元素”，连开口说中文的美剧明星也越来越多，如《生活大爆炸》中的主人公们极爱说普通话，第一季首集就有霍华德说的“洗个痛快澡”，笑料令人捧腹。在最新一季中，谢耳朵除了喝中国牛奶，还戴起耳机学起了普通话。如今，接连在美国影视剧中出现中国广告，让中国元素变得更加丰富多彩。据推算，中国植入广告市场现在每年以40%至50%的速度猛增，这种爆发式增长已催生了一大批专门从事品牌营销的传播公司。可见，中国元素在美剧中已渐成一种时髦。

　　眼下，这些中国广告的海外植入都靠“出口转内销”来争夺国内市场，随着时间推移，进入国际市场的中国品牌会越来越多，世界各国对中国品牌的关注度也会越来越高。但鉴于国内一些品牌时常闹出质量风波，一些明星频频闹出为虚假广告代言的丑闻，谁来为这些“漂洋过海”的中国广告进行质量把关就显得十分重要了。否则，一旦出现染色馒头、地沟油、瘦肉精、毒牛奶、霉大米等事件，脸就丢大了。

　　首席记者 俞亮鑫