《妈妈咪呀》票房8500万刚持平 剧场成本压力大

　　继中文版《妈妈咪呀！》之后，亚洲联创今年再次引进“世界四大音乐剧”之首《猫》中文版。《妈妈咪呀！》目前已经连演200场，创造8500万元票房，被认为是创造了中国音乐剧的神话。但是亚洲联创公司总经理、《猫》中文版中方制作人田元向记者独家透露，由于剧场成本压力过大，占到总运营成本50%以上，《妈妈咪呀！》目前刚刚盈亏持平。《猫》中文版的引入，能否成为第二个神话的开始还有待评估。

　　《猫》8月上海开演

　　近日，以打造“中文版经典音乐剧”著称的亚洲联创再次出手，宣布将联手“音乐剧之父”安德鲁·韦伯创立的英国真正好公司，引入被誉为“世界四大音乐剧”之首的《猫》中文版。这也是继《妈妈咪呀！》中文版一炮走红之后，亚洲联创在经典音乐剧本土化方面又一大胆尝试。

　　“未来3-5年，我们和真正好公司将争取推出3-5部音乐剧，以产业化的方式运营中文版音乐剧。”田元向记者表示，中文版《猫》初步定于8月17日在上海大剧院首演，首轮在大剧院的演出场次将超过中文版《妈妈咪呀！》，达到64场。目前门票预售全面启动。

　　运营模式看齐欧美

　　田元向记者表示，《猫》的成功引入，得益于他们在《妈妈咪呀！》的运作中，摸索出一套完整的音乐剧运营模式。

　　据了解，欧美音乐剧市场均采用投资方、版权方和制作方三位一体的运作模式。其中投资方提供资金支持，制作方领衔剧目创作，版权方负责剧目运营、编排。亚洲联创借鉴了这一标准模式，其三个投资方分别为中国对外文化集团、上海东方传媒集团和韩国CJ集团，三方在亚洲联创股份比例分别为40%、40%和20%。

　　以《妈妈咪呀！》为例，投资方在前期制作中投入超过3000万元，《猫》的前期制作成本更高，达4000万元。这其中包括亚洲联创向版权方——英国真正好公司购买音乐剧中文版权的费用。

　　“我们和版权方的合作分两部分。在音乐剧制作阶段，我们会先期支付给他们一笔购买费用。此后版权方还会在票房收益中抽成。”田元表示，版权方的主要工作是，负责音乐剧在前期所有演出编排、演员培训以及演出预演，直到巡演开始。

　　由于《妈妈咪呀！》是亚洲联创首个引进海外音乐剧项目，所以整部剧都是由国外的版权方派出制作团队，全程负责筛选演员、导演以及各类创作人员。

　　“在这个过程中会筛选出一个中方制作团队，每个中方团队成员都会一对一地和国外团队成员合作，例如有外方音乐总监，就有中方音乐总监。中方其实扮演学习者的角色，最重要的任务是实现剧目从台词到布局的本土化。”田元解释。

　　首次采用买断经营

　　有了《妈妈咪呀！》的成功经验，中文版《猫》的操作让田元和她的同事们感觉游刃有余。亚洲联创此次与真正好公司签订了长达3年的战略合作计划，准备以每年一部的速度，推出一系列世界经典音乐剧中文版，比如《剧院魅影》等。

　　不同于《妈妈咪呀！》的是，《猫》将选择在除了北京、上海、广州之外的更多城市进行巡演。“已经有超过30个城市邀请《猫》去巡演，为此我们的技术团队对每个城市都做了详细的考察，但发现只有1/3的城市适合《猫》的演出。”田元表示，主要原因是不少城市的剧院并不适合音乐剧演出。目前已经确定的城市为武汉、西安和重庆，加上北京、上海和广州，《猫》的巡演城市扩大到至少六个。

　　田元同时表示，从中文版《猫》开始，除了北上广三个大城市外，亚洲联创不再选择亲自开拓其他城市的音乐剧市场，而是以买断的方式和当地的演出商合作。

　　“去年是亚洲联创主推品牌的一年，所以《妈妈咪呀！》在北上广的一系列营销都是我们亲自完成。但我们更希望当个专职的上游内容提供商，除了北上广三个城市的市场之外，我们会更多选择和其他城市的下游演出商分享利益，音乐剧是个产业链条，应该有更多企业加入。”田元还透露，未来亚洲联创考虑将《妈妈咪呀！》、《猫》推向中国港澳台、新加坡等华语演出市场，增加巡演的区域和场次，扩大影响力。

　　剧场为第二大支出

　　《妈妈咪呀！》去年演出近200场，票房收入超过8500万元，投资回报率接近100%，堪称是完美战绩。

　　面对如此成绩，田元没有欣喜若狂，她向记者表示，票房收入是毛收入，如果刨出去各类成本，《妈妈咪呀！》刚刚盈亏平衡，但在音乐剧刚刚起步的国内市场，成绩还算不错。

　　田元向记者介绍，为保证《妈妈咪呀！》演出质量，亚洲联创在各项成本上的支出极为庞大。成本包括两部分，前期的制作成本和巡演运营成本。“在巡演运营成本中，最让我们头疼的就是剧场成本的支出。”

　　按照欧美成熟的音乐剧运营体系，音乐剧以驻场演出为主，剧场成本只占运营总成本的10%-15%。但目前国内真正适合音乐剧演出的场馆少之又少，刚好能碰上符合条件的剧场，对方又是演出安排密集。

　　“所以不要说驻场演出，音乐剧真正做到在某个场馆长期演出都不容易。” 田元无奈地表示，“《妈妈咪呀！》的剧场成本占到运营成本的50%以上，让我们压力很大。所以场馆问题是现在头疼的难题之一”。

　　商报记者 陈杰/文

　　亚洲联创/供图