上海美影厂长线打造动漫品牌 删繁就简做精做深

《大闹天宫》中的孙悟空

《黑猫警长》大名鼎鼎 图TP

　　中国动漫企业有压力。远一点的，文化部日前表示，“十二五”期间，中国动漫产业规模将要达到1000亿元；近一点的，梦工厂率先将合资公司开进中国，国外动画企业将和国内同行进行零距离的较量。本周，文化部文化产业司司长刘玉珠表示：中国动漫产业不是企业越多越好，也不是分钟数越多越好，而是要由动漫大国向动漫强国迈进，在国际上形成有影响力的企业和品牌。我们制定“十二五”规划时，也有明确导向，不把“量”当作目标，而要有“质”的突破。

　　记者日前专访上海美影厂厂长钱建平，他表示：“中国必须有自己的长线动漫品牌，方能在站稳国内的情况下，走向世界。一只猴子一只猫十X，是美影厂未来打造中国动漫品牌的既定方向。”

　　长线经营动漫品牌

　　曾经引领中国动画电影大半壁江山的上海美影厂涌现过许多至今脍炙人口的优秀作品，《神笔马良》《大闹天宫》《三个和尚》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等动画电影都曾经是那个年代的集体记忆。钱建平指出，这些动画电影所塑造的动漫形象、品牌囿于当时的理念、思路都没有进行长线经营，是非常可惜的。“迪士尼创建几十年，其实也就是成功建立了几个动漫形象而已。好莱坞动画大片为什么总爱出续集？关键是要把这些形象品牌化，进而才能在授权和衍生产品上做深、做透。同时，从宣传、发行角度而言，这也是最经济实惠的。”

　　54岁小熊最受欢迎

　　钱建平的思路是有许多成功范例作为实证的。姑且不论好莱坞的那些动漫形象，日前一年一度的英国动画奖活动评出今年“英国最受欢迎的动画角色”，获奖者是已经“54岁”的帕丁顿熊。憨态可掬的帕丁顿熊，是英国作家迈克尔·邦德所创造的同名儿童文学系列中的角色。在这个诞生于1958年的系列故事中，帕丁顿熊奉婶婶之命漂洋过海、从秘鲁移民到了英国。在伦敦的帕丁顿车站，小熊迷了路，看着熙来攘往的人潮、不知该往何处去的小家伙，只好呆坐在车站失物招领处的旁边，他的脖子上还挂着一个小牌子，上面写着“请好好照顾这只熊，谢谢！”后来，布朗一家收留了帕丁顿熊，不断创作中的温馨故事54年来陪伴一代又一代的英国儿童成长。

　　关于帕丁顿熊的故事讲了54年，动画片出了无数，他也因此成为全英国家喻户晓的人物。回顾中国的动画影视史，又有哪一个动画角色能被“唠叨”数十年呢？

　　删繁就简做精做深

　　今年上海美术电影制片厂推出了3D版动画电影《大闹天宫》，有些人说这只不过是拿中国传统文化“冷饭热炒”，但钱建平认为，要想在市场上站住脚跟，就要打造自己的长线动画品牌。

　　“美影厂拥有的动漫形象很多，其中不少都是非常深入人心的，但经过慎重地筛选，我们最终决定把孙悟空和黑猫警长，这一只猴子一只猫列为重点打造的动漫品牌形象。”钱建平说，“孙悟空今年出了3D版，黑猫警长的续集已经在筹备中，对于他们，未来我们要打的不是怀旧牌，而是更新牌，通过新作品来持续加强他们的市场影响力。对于像美影厂这样有丰富积累的动画企业，需要的是删繁就简、做精做深，让这两个经典动漫品牌的影响力进入一代又一代的儿童心中。那么，占据中国市场，打进国际市场，就不是一句空话。”

　　当然，美影厂的品牌战略中还是预留了一个位置给X。钱建平说：“如果有叫好又叫座的动漫形象出现，那么它也会被列入到我们的长线品牌战略中。”

　　本报记者 罗震光