电视综艺节目陷跟风怪圈 急需建设文化内涵

　　徐大文

　　时下，许多电视综艺节目“唯收视率论成败”，盲目的竞争已导致作品创新意识的不足和匮乏，克隆、跟风等现象蔚然成风，节目内容缺乏深厚的文化内涵展示和学理化的反思。针对电视综艺节目这一“怪圈”现状，央视综合频道坚持以高品质、高品格、高品位的创作导向和以凸显文化价值为先的策划理念，从2012年4月14日起，倾心打造全新的 “22∶30时段” 晚间次黄金档。

　　全新的“22∶30精品节目带”以播放具有深厚文化底蕴的纪实栏目《魅力纪录》、大型真人秀智慧型文化栏目《谢天谢地，你来啦》和独具时代文化特征的纪实专题节目《看见》等为主。每周一至周五《魅力纪录》为观众呈现世界优秀的经典纪录片，内容涉及历史、人文、科技、自然、社会等领域；每周六《谢天谢地，你来啦》通过明星现场真实性的即兴表演，全方位、多角度地反映中国当下老百姓的社会生活与现状；每周日《看见》借助时代文化生活的微妙变化，采用影像真实地记录“新闻中的人物”和“身边的你我”，传达出时代中人情的冷暖和人际间的感知、思想与渴望。

　　众所周知，电视综艺、新闻和电视剧“三驾马车”，是电视媒体发挥引导力、提升竞争力、彰显影响力的重要组成部分。尤其是电视综艺节目，对观众审美体验和审美趣味的导向具有重大引领作用。因此，央视一套“22∶30精品节目带”从文化传播的平民视角出发，以人为本，打破传统节目“收视为主”的旧格局，在为观众传递健康、积极、向上的精神娱乐的同时，更潜移默化地传达了一种深厚的文化内涵。所以，对于如何提升综艺节目自身文化内涵的建设问题，笔者做了如下思考。

　　传达文化内涵，彰显人文特性

　　如今“文化快餐”成为主流趋势，因此，电视综艺节目要想实现自身的创新和突破，离不开人文理念的指导。同时，对人文性的诠释，不仅停留在由娱乐引发的感官刺激层面，而要有内涵、有品质、有良知、有情趣，健康地去反映观众在生活、思想、情感、愿望等方面的文化现象，这种内容的创新可以说是“娱乐嫁接人文”的。此外，从传播学的视角来看，综艺节目的人文化走向必须确立观众本位的传播观，即电视综艺节目要不断强化对观众的服务意识，在节目中以人为本，尊重观众，为观众传递文化知识，从而满足观众的审美文化心理与审美趣味需求。

　　央视综合频道的《谢天谢地，你来啦》，表演者在无剧本指导下即兴表演的内容，大都取材于真实的现实生活现象，如剧本《土豆村长》的原型取材于去年轰动一时的“微博卖土豆”事件。该节目有意识地淡化传统节目中的竞争性，而将重点内容设置为知识性、教育性、娱乐性，在节目中提倡健康向上的人生观、价值观，实现了人文与娱乐的成功嫁接。此外，湖南卫视的《天天向上》节目，传承中华礼仪之美，兼顾世界其他国家礼仪文化的传播，运用娱乐方式，解析中国传统文化的历史渊源，使现代娱乐方式与社会公益、传统文化相互适度结合，寓教于乐，开创了一种新的电视综艺节目模式。

　　传达文化知识，担当时代责任

　　电视节目内容必须具有知识性的传达，这是其生存和成功的基础。电视的影像传播特征，可以将社会中生涩乏味的知识点电视化，从而以大众喜闻乐见的形态进行传播。央视一套推出的6集纪录片《冰冻星球》，以革命性、创新性的摄影技术和富有震撼力的镜头，展示了地球两极因全球环境的变化，正在发生着微小而深远的变化，糅合了不同地域的知识来丰富节目的文化内涵，拓展了观众关于科普方面的视野。

　　其次，电视节目对时代的体现是电视人的社会责任。电视人在节目的制作上要符合时代性的特点，通过对具体事件的深入记录和思考，及时反映观众的生活现实状况，对当下社会变化中新鲜知识的传达，利于观众对当下发生事件的了解。央视综合频道纪实专题节目《看见》，通过对时代文化生活的细微观察，用影像记录事件中的人，真实刻画了社会飞速转型时代中人们的思想观念和人生渴望，从而和观众一起了解陌生、认识彼此、审视自我，体现出节目的时代性要求。

　　提高职业素养，提升文化修养

　　当下电视综艺节目主持人“流窜”于风格迥异的综艺节目中上镜，以自己老套的职业风格主持，已呈式微之势。此外，电视综艺节目从业人员职业道德修养良莠不齐，很难保证节目文化内涵的大幅度提高。尤其是在当下经济利益的诱惑驱使下，一些粗制滥造的 “三俗”节目浮出水面，这充分说明电视综艺节目人才极其匮乏，急需有思想、有道德修养、有文化底蕴的人才加入。因此，电视综艺节目要想提升自身的文化品格建设，真正做到让电视观众在笑声中得到审美上的视觉盛宴和潜移默化的文化熏陶，必须真正让电视综艺节目文化品格建设落到实处，形成具有可操作性强、规律性的综艺人才培养制度和综艺节目策划思路。央视一套的智慧型文化栏目《谢天谢地，你来啦》，主持人崔永元以机智、幽默、搞笑的风格，融合自身深厚的文化道德修养和知识素养，合情合理地串联起节目的整体结构，使节目在传递有意义笑声的同时，给予观众知识的普及和教育。

　　综而述之，央视一套“22∶30档”节目带改版，虽然取得一定成绩，但缺点也是显而易见的，如节目本身缺乏互动性、对话性和观众参与性，但从整体内容的策划布局和结构的设置上来看，提升了栏目的文化品格内涵，为观众审美认知的拓展提供了良性的平台。电视综艺节目文化内涵的建设，需要电视策划人员坚守节目的品位和内涵，提升节目质量，做到通俗而不庸俗，用情而不滥情，娱乐而不愚乐，平凡但不平庸，坚持以人为本，真正地尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求，制作一些内涵丰富的电视节目。只有这样才能在竞争中获得相对的优势，才能掌握节目创新和品牌创新的主动，才能实现综艺节目的创新性良性发展。